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干货 | 党政企业宣传采写培训第8课:写出一篇优秀的宣传稿件,把领导彻底征服

2017-06-22 南方传媒书院 南方传媒书院 南方传媒书院


通常来说,宣传工作者都是行政单位、企业的金钥匙。宣传工作者往往也可以被称为是文字工作者,因此,能否写好一篇出色的宣传稿件,将成为涨薪升职的关键因素之一。


遗憾的是,就目前的现状来看,能够写出一篇优秀稿件的宣传工作者并不多见,即便是那些大型知名企业的宣传部门工作者们,他们也只不过能写出二流水准的稿件而已,造成这个现象的主要原因就是行业人才的缺乏,以及相关教育培训的滞后。


形势是严峻的,很多企业发展受困,其原因就是“酒香也怕巷子深”的掣肘,那么我们就得多从宣传工作上多下功夫了,而宣传工作的成败大都取决于稿件的优劣,优秀的宣传稿件才会传播得更远,宣传的产品与理念才会更加深入人心。


那么,宣传性稿件的误区是什么呢?又要如何才能写出一篇优秀的宣传稿件呢?


1

宣传稿件写作的十大误区


  • 一、稿件撞车

           围绕同一个新闻事件,同一个题材、同一个活动,来自不同单位、部门或个人的稿件,一窝蜂地报道。常常会见到不少同一内容,同一种写法的稿件,而多数为这一内容与写法已见诸各种媒体。


          一些情况其它单位已经反映过了,在没有进一步提炼加工的前提下,重复 报道,千篇一律,趋同性太强。


  • 二、时效性差

           撰写不及时,迟迟不报或漏报,使一篇有价值的信息变得毫无意义。有些文秘人员平时不及时上报,积攒一堆信息集中轰炸,很多已时过境迁,无法采用。


           更有甚者将多年以前已采用的审计信息重复上报,有的将其它地区审计机关的审计信息稍做加工变成自己撰写的审计信息上报等。特别是一些新闻稿件报道滞后,时效性差,“新闻”成“旧闻”。


  • 三、提炼不够

           在撰写稿件之前,都会搜集大量的素材。这些素材是血肉,虽然鲜活,但如果离开骨头的支撑,这堆血肉是松散的。材料又像一堆没有经过筛选的散乱的珠子,虽然珍贵,但在没有被一根线串起来之前,这堆材料是鱼目混珠的,也是散乱的。


           材料东一句,西一句,观点多而乱,整篇文章没有一根主心骨;有的舍不得割弃,把那些无助于升华主题的一般材料都大书特书,泛泛而谈。


  • 四、流水账

           内容过于庞杂,内容不够精要,中心不突出,文笔不够精练,甚至原文大段摘录上级文件。


           有的废话连篇、穿靴戴帽,面面俱到,文章拖沓冗长;有的主题不鲜明,关键问题避重就轻,细枝末节不惜笔墨,没重点;有的平铺直叙,中规中矩,淡而无味流水帐。


           有的甚至把半年或者全年工作总结改头换面就作新闻稿报出来。甚至有的面对稿子描述的事情太小,或者一时笔下生涩写不出内容的时候,往往会拼凑一些与文中所述情况完全没有关系的内容,来使全文显得“羽翼丰满”。这样做看似篇幅变长或者内容丰富了,但读起来就让人觉得偏离中心,不知所云了。


  • 五、结构模板化

           在媒体上最让公众不满的是,越是重要的新闻、越是重要的人物出现,越是重要的讲话、越是重要的外事会见、越是重要的发奖大会,中国的媒体越是模板化、脸谱化和程式化。


           关于这些报道的模板式案例比比皆是,每天随便翻开任何一家主流报纸,上面刊登的那篇可读性最差的新闻一定是严格按宣传模式制造出来的。常言说“世界上没有两片相同的叶子”这些僵化的模板、程式化的报道,其间根本无新闻可言。

           还有的材料缺乏科学布局,逻辑混乱,层次不清,各个段落各自为政,小标题不能很好的为主题服务。


  • 六、层次不高

           出于“完成任务”考虑,要求不高,满足于一般性工作成果,单一型的信息相对较多,加之人力精力等条件所限,很难进行细致的调查研究和冷静的理性思考,高层次、高水平的“精品”不多,审计综合分析的深度有待进一步加强。


           大多数的信息局限于反映本单位“召开了什么会议”、“布置了什么工作”、“组织了什么活动”、“获得了什么奖励”或者上级对某阶段某项工作的具体指示和要求等;而对贯彻落实上级重要会议精神和反映上级重大政策举措出台后的落实及跟踪情况的反馈、建议以及从上报的总结性材料中提炼到的信息较少。


           没有围绕当地党委政府、上级机关的工作部署和经济社会发展的中心来发现和捕捉审计工作中的信息点和新闻点,开发出有价值的、在宏观层面和高层次上发挥作用的重要审计信息稿件;综合型的信息不多,习惯于查找数据,发现具体问题,而不善于从宏观角度观察、分析、研究问题,对大量审计情况的挖掘分析力度还不够,对问题本质的把握还不够,没有参考价值。


  • 七、大众脸

           许多稿件由于直接取材于各类公文,以及部分通讯员长期从事公文写作,导致部分文稿无论从语言、形式还是内容都雷同,缺少特色。

           有的创新意识不够,人云亦云的千篇一律的写作模式和思维模式,老面孔,没新意,没特点,没有自已的话,没有新鲜感,没有独具匠心,与众不同。


  • 八、抄袭拼凑

           从网上下载、拼凑的现象屡见不鲜、屡禁不止,强拉硬扯,“牛头不对马嘴”,不成文章;有的稿件模仿痕迹严重,个别甚至抄袭粘贴,没有作者独立的思考。


            这复制一段,那复制一段,整体字体、排版、格式都不一样,内容逻辑性也不顺畅。

           当然,各部门之间,行政口、党群口、宣传口之间的信息沟通共享是可以的,但每个文种、各个口的材料都自身有不同的特点。很多信息报上来,结果发现和媒体上的稿件一摸一样。有的牵强附会,角度生硬,把某一个单一的新闻事件和过大的主题生硬地连接在一起,为拔高而拔高。


  • 九、视野狭窄

           有的稿件题材很好,却不能选择最佳表达角度,不知道变换角度。角度不同,效果不同。从一定意义上来说,角度可以决定一篇稿件的生命,有了好的角度就知道怎么切入主题、怎样取舍材料。


           如,可从审计机关角度,也可从社会反映角度;可从党委、政府的角度,也可从公众的角度;可从问题性质的角度,也可从整改效果的角度,等。有的固步自封,只埋头做事不谋事,有些人根本不看上级编发的信息宣传稿件,不认真研读别人修改后稿件,甚至自命清高,我行我素,自我欣赏。


  • 十、语言干巴

           公文笔法,大而化之。有的同志不善于寻找合适的表达角度,技巧不灵活,平铺直叙,中规中矩反映,单一枯燥,致使可读性和吸引力不强。空话、大话、套话多,没有生气,平平淡淡像白开水,概念化、抽象化因素居多,不带半点色彩,读起来让人昏昏欲睡。


           还有的用词造句漏洞百出,语言生涩,缺乏浓厚的生活气息;信息新闻稿件一般以第三人称来写,有的稿件一会是第三人称,一会又换成第一人称。“公文不是无情物”,文稿的语言有别于文学创作,但同样需要活泼生动,形象鲜明,富有文彩。


           适当运用名人名句、成语典故、经典论述、民间俗语和修辞手法,可以增强文章的表现力。特别是要将专业术语通俗化、行业报道社会化。

2

如何写出一篇优秀的宣传稿件


  • 找出亮点

           每一篇宣传稿都有主题,如何确定一个好的出发点,选择有噱头的角度很重要。主题既不能脱离公司实际,又要能吸引读者的眼球,是一篇好稿件的入门钥匙。


    宣传稿件选取亮点,就如同从绿叶从中找红花。选取亮点的核心就是有新意,有独特,就是要让人眼前一亮。比如大家常说的:“狗咬人不算新闻,人咬狗就是新闻”,就是这个道理。


  • 如何拟题

      题好文一半,要以最简短的语言表达最核心的内容。这需要反复斟酌,反复提炼。

      举个例子:想写一名老员工爱岗敬业的典型报道。首先要好好了解一下,这名老职工有什么不同于一般老职工的特点或者特色,以此为切入点来选题,这样更能让别人一看标题就能想到这个人日常干得一些工作,引起记忆联接。如:“婆婆嘴”张三;李四的笔记本;基因密码探秘者,类同这样的题目就能一目了然。


  • 选取素材

           面对一篇稿子,采访后可能有一堆的素材,千万不要这也想用,那也想用,要紧紧围绕你的主题来选材,让各种素材服务于你的主题目标,只要能把一个点真正写深、写透就足够,这样写成的文稿就会最大限度避免杂和乱。


  • 整理数据

           稿件切忌夸夸其谈,过于自我宣传。宣传要适度,要结合工作实效谈成绩,用数据、效果影响群众,吸引注意力。


  • 文字有力

           文字用语应该简明、诙谐而有力。生硬、刻板的言语是宣传稿的大忌,宣传稿面对的是大众,所以用语要通俗易懂,诙谐有度,切不可照搬总结、报告的写法。


  • 在“新”上做文章

           如果把老生常谈、众所周知的内容进行上报,就会丢失信息的价值。

           所以采写过程中,一定要在“新”字上做文章。所谓实,就是采写的稿件内容必须客观真实,能准确反映工作中的热点、亮点,以及一些值得推广的好的做法、经验,做到真实、可靠。



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