干货 | 媒体人该如何用好微信朋友圈？
媒体人该如何用好微信朋友圈？
导读：今天，大多数人都有自己的微信朋友圈，特别是作为媒体从业者，伴随着工作年限的增加、交际面的扩展，朋友圈将会越来越大。2017年，微信朋友圈已诞生七年，在人们生活工作中发挥着重要作用，越来越受到关注。如何使用好朋友圈，并正确处理好与朋友圈的关系，这也是在网络新媒体时代媒体人能力拓展提升的重要方面。
记者必须要有自己的朋友圈
2017年初春，一篇《为什么越来越多朋友关闭了朋友圈》在网络上热传，各大公众号纷纷转发，朋友圈内也出现了此文的链接，一度被刷屏。
文章指出，微信朋友圈越来越有那么点情感绑架的味道，逃离朋友圈作为一种能量和趋势，正在积聚形成。暂不讨论此文的背后是否有商业推手的操作，关闭朋友圈到底会不会成为一种趋势，仅就标题所提出的问题而言，作为一个记者，我觉得答案一定是否定的。
原因很简单，记者的行业性质决定，必须不断扩大自己的交际面，认识更多的不同阶层人士，这样才能更快地获得更多的一手信息。上世纪80年代，网络交际还没有盛行，记者靠勤跑腿勤动口来与人相识熟络，由此获得信息，再展开采访。
信息时代，无线信号连接起了四面八方的人，点点手机加个朋友圈，交友方便了，沟通高效了，给记者的工作带来了便捷。既然朋友圈的存在能起到如此大的作用，记者为何要关闭朋友圈呢？前提有了之后，剩下的问题就是如何处理好记者与朋友圈的关系了。
通过朋友圈了解热点，但不在第一时间盲从
2016年底，罗尔事件几乎是在一夜之间刷爆网络，当事人罗尔为患有白血病的女儿所写的一篇推文《罗一笑，你给我站住》获得了网友260余万元的捐款，众多人被推文中父亲罗尔的真情实感所打动，纷纷转发打赏。毫无疑问，众多媒体人的朋友圈总是第一时间出现了这片推文，也连续两天被刷屏。网络热点有了，大众眼球有了，许多媒体公众号在点击量的驱使下，复制转发，继续发酵热点，不少传统媒体也被这股力量挟裹着，将推文改编成报道，刊登播出。
作为一档新闻栏目的制片人，我也在当晚被朋友圈刷爆，同时收到了许多同行的私信，善意地告知这是一条热点新闻，应该及时跟进。但仔细研读此文，我还是有些疑问，为何推文能有如此大的转载量，背后到底有没有策划？当事人身在深圳，他文中所说的细节真相究竟如何？按照新闻的一般规律，解答疑问，必须要到达现场。我选择暂时不编辑播出这个热点新闻，同时尽快联络了深圳台的记者，等他们采访了医院、当地民政部门以及当事人后，次日通过网络把调查报道视频传输过来后，再编辑播出。
几乎就在我们新闻播出的同时，网络上已经又形成了一股相反的质疑声浪，传统媒体的调查让事件在一夜之间被反转，由新华社、南方周末、新京报、深圳卫视、广东卫视以及充满传统媒体痕迹的澎湃新闻等传统媒体组成的“调查团”不断揭露事件的真相，罗尔的背后存在商业策划和巨大的经济利益，真相最终促成了当地民政部门的介入，经过三方协调，事件的结果尘埃落定，260余万的捐款将通过网络一一退回到捐款人的账户下。
由罗尔事件看出，许多营销推手已经掌握了朋友圈病毒式传播制造热点的诀窍，即朋友圈提供了一个用户信息传播的场所，微信用户可以从朋友圈看到好友上传的动态。可以说，微信朋友圈功能的开发，才让病毒式营销在微信平台上得以生存。
作为记者，我们可以通过朋友圈判断一个事件是否已经广泛传播，或是以职业经验来预判此事件是否能成为热点。但是，最重要的一点是，始终要在热点之前保持一份冷静，一种质疑的态度，尤其是在信息传播迅速的网络时代，我们更不能被朋友圈刷屏的热点所绑架。
记者要把朋友圈与新闻现场连接起来
2012年12月11日，一条来自杭州翠苑派出所的微博被微博明星姚晨转发后，又被转发3万多次。这条微博是这样的：@翠苑派出所：有个姑娘来报警，哭得很伤心，说钱包被偷了。钱不多，但钱包好贵，是男朋友上星期刚送的。一直到做完笔录还在哭，就算后悔心疼也不至于哭成这样。我就问她：是不是怕男朋友说你啊？姑娘使劲点点头。是个迷糊可爱型的姑娘。于是我决定，如果她男友真因为这事跟她分了，我就把她收了！-----U。
这条微博一发，无数网友激动地评论、回复、转发。有2400多人说：这位警察挺可爱！有2100多人说：姑娘，你就从了吧！还有8700多人以“小偷”的口吻打趣说：警察小哥，小偷只能帮你到这了……消息传播到此，一些媒体公众号已经出现了报道，内容基本就是微博内容+网友评论，加之朋友圈的转发，这则报道立刻在网络上成为热点。
但是，有一位都市快报记者不甘于此，在次日赶到现场寻访发微博的警察，调查的结果颇具有新闻性和娱乐性，甚至可以说是逆袭了之前的新闻：记者发现这位发微博的警察是位女警！试想，如果这位具有职业精神的记者不在热点传播之后的次日抵达现场，人们又如何能真正了解新闻五要素中的“who”呢？
网络时代，用户正在大规模地转移，打开手机，就能一网打尽当天所有的热门资讯，转发朋友圈，更能让已经很热的新闻事件继续发酵，这其中不乏虚假信息。此时，记者如果是一个搬运工，鼠标右键的复制粘贴极易让掺假的热点愈发热，记者必须保持深入探究，穷追不舍的精神，永远要相信，最好的新闻一定在现场。在现场发掘的深度新闻才是打击假消息最具有优势和杀伤性的武器。
朋友圈帮助记者还原现场
互联网拉近了人们的距离，也让大众关注的焦点热点不再局限于本地，作为市级媒体，有许多现场新闻可能由于种种客观原因，不能一一到达，于是，各市级电视台都开辟了图说热点的版块，从而可以不漏掉当日的新闻热点。
如果要避免在快的同时难辨真伪，尽可以发挥记者朋友圈的作用，找到事件发生地的媒体记者甚至当事人，利用微信短视频，最大程度地还原现场，发掘热点背后的细节。如火灾等突发性事件，往往在摄像到达时，已经错过了最佳拍摄时机，但此时搜一下微信朋友圈或是微博，可以找到不少市民用手机记录下的视频画面，找到这些目击者，将新闻信息补充完整，就是一条既有画面感又具有完整内容的报道。
当朋友圈成为了新闻的集散地，作为记者，时刻要牢记的是，别让朋友圈拉低了智商，用良知与调查让真相成为朋友圈的主流。
来源：杭州电视台综合频道 董越，《正确处理记者与朋友圈的关系》，《视听纵横》2017年第２期，有删节。
