干货 | 了解这些知识，消息标题制作不再难

消息标题的制作

标题主要起引导摘要的作用，引导受众在最短的时间里获取所需的信息，标题是要达到性读者的目的，但是引导并不等于诱导，广告才需要诱导。

新闻标题是增强新闻盈利的第一要素，还可以起到旗帜的作用，评价事实。它直接或间接表达了作者的态度和观点，利用字体字号颜色的不同方式进行情感和态度的表达。

统一式、对称式、对角式的标题，能使版面整齐掀动美观，起到美化版面的作用。

01

消息标题的类型

（一）实题与虚题

1、实题：标题中叙述事实的部分着重表现具体的人物动作和事件等。

2、虚题：不能单独存在，必须依附于实题。标题中发表议论的部分，着重说明原则道理愿望等。

（二）主题引题和附题

1、主题：从表达上看，可能从虚到实注意单独使用时应是实体或有叙有议的虚实结合题。从结构上看，通常是一个独立的句子，可为单季可为复句。从长短上看，通常一行两行不宜超过两行。

2、引提：置于主题上方，又称肩题，眉题。一般用来交代背景，说明原因烘托气氛。引题一般都用虚体，可虚可实，可长可短可以不是一个完整的句子。

3、副题：置于主题下方，又称子题。起补充解释说明主标题的作用。大部分是实题，一般长于主标题。距离正文更近的是副题，距离正文更远的是主题。

4、提要题：在重要的长新闻的主题之下所加的内容提要式的长副题。需要概括新闻最主要的内容。

5、小标题，又叫分题或者插题，多用于较长的稿件，一篇消息中小标题结构字数相似。

02

新闻标题的结构

包括复合式复合型和单一型两种。

单一性无辅题，要求必须是实题，意义必须清楚完整。构成包括六要素，其中如果名人出现必须写全名。

复合型包括引题+主题、主题+副题、引题+主题+副题（完全式标题）三种结构。

注：

1、各标题之间逻辑关系要正确。

2、虚实结合要恰当，可以全是实题，不可以全是虚题。

3、标题分行应合理。

4、语意连接与转换应连贯（人称）。

03

 新闻标题的制作

（一）从新闻中选择列入标题的内容

如会议新闻将会议内容或报告内容放在主标题中，会议报告本身放在引题副题中。例如，11届全国人大15次会议在京开幕引题GDP增速八年首降主题。

（二）确定标题的立场态度和情感色彩

1、角度正确

2、用词准确

3、掌握分寸（国际争端学术争端事态不明等状况，需掌握好分寸）

（三）消息标题的制作要求——“信达雅”

1、准确：事实、评价、语言的准确。不是约定俗成的短语，不要轻易使用。

忌：打标签，利用身份地位等制造伪冲突，消费公众情绪；想象、编造事实；制造低俗噱头；断章取义；用伪议题设置话语陷阱。

2、鲜明：鲜明地表达自己的态度：肯定否定或者既不肯定也不否定。

3、凝练：拒绝冗长要求简练。

4、生动：利用修辞、诗词、俗语等表达情感

注：

标题只需对全文中最重要的部分负责，没必要概括全文，身份地位比姓名更重要，副标题不用加破折号。

【版权声明】未经南方传媒书院正式授权，内容谢绝任何媒体网站、客户端、微信公众号以任何形式转载，禁止修改图片。违者必追究其相关法律责任。