干货 | 新闻标题烂，妙手回春挽救你的内容……

文 | 南方传媒书院

常言说“题好一半文”、“额宽目明文半成”。文章标题是文章的名字，同时又是文章的门面。

标题的拟定，一方面要考虑到文章主题的需要，即直接或间接地接 触文章主题，另一方面，又要考虑“门面”的需要，即增 强文章标题的“磁性”，以召唤读者、吸引大众。

这些特征，在现代传媒文体写作中特别是新闻标题的写作中 尤其突出。

新闻标题是新闻的眼睛，也是新闻的门面。 它不仅具有直接、间接地揭示主题、内容的作用，同时 还要具有“招揽顾客”、吸引读者的作用。

如此看来，新 闻标题是一门画龙点睛的艺术，是影响新闻传播效果 的关键，同时也是影响新闻创作内涵及技巧的重要环 节。

一则新闻，目的是让读者阅读，因此，新闻标题的吸 引力是必需具备的。

在新闻标题中，运用诸多修辞技 巧，使标题出语不凡、生动形象、趣味横生，都可增强新 闻标题的吸引力。

一、比喻

用打比方的方法来描述事物就叫比喻。

新闻标题运用这种修辞格可以把事物说得更具体、更生动、更形象、更容易理解。

既然这种艺术是让人更容易理解和想象，那么其喻体就要具体，以说明和描写抽象的事物; 其喻体就要众所周知，以说明和描写不熟知的事物;其 喻体就要浅显，以说明和描写深奥难懂的内容。

例如: 1、固安的花卉，栾城的草皮，赵县的芦苇......(引)河北 建成大农业“百花园”(主)。

2、安个“地眼”破解地球之 谜 (主)— ——“ 亚 洲 第 一 深 井 ” 即 将 在 江 苏 东 海 县 开 钻(副)。

3、一道公文背着三十九颗印章旅行。

4、“县太爷” 嫁“千金”鸦雀无声。

例1234是将要表述的事物通 过比喻形象化、通俗化，进而使读者易于明白。

二、比拟

比拟是将没有知觉、没有感情的物类，当作有知觉、有感情的人类来写，或者把有思想、有感情的人类， 当作没有思想、没有感情的物类来写。

新闻标题运用这 种修辞手法可使得文章生动活泼，加深读者的印象，增 强文章的表达效果。

如:

1、童装何时“长大”。

阐述中国童装企业信息不灵、孤军作战，对童装的款式、流行的把握不准，加之企业规模过小，与外国名牌童装竞争处于不利地位。文章希望中国的童装尽快“长大”，形象、生动、有趣。例2写蔬菜在流通过程中，越“炒”越“贵”。运用了借喻和比拟，形象通俗、朗朗上口。

2、“菜蓝 子”喊菜太贵，“菜园子”说没多收(引)。

问题在于“菜摊 子”太黑(主)。

3、豆芽为什么这样“肥”?激素催的!

将豆芽拟人化，非常巧妙地形容了豆芽的外形，形象又生动。

三、对偶

拟定新闻标题时，用结构相似甚至完全相同的短语或句子作成一对的，就是运用了“对偶”法。

其作用就 在于借助对称的形式与谐和的音节，把相对的两部分 突出出来，加强了标题的感染力。

如:1、学习学习再学习、实践实践再实践(主)。

2、带来春风送去关爱(主) ——双鸭山青年志愿者下乡送医送科技侧记 (副)。 

3、扶伤者，路人情切切送迷童，民警急匆匆。

123均采用了对偶的修辞手法，将语言对称排列起来，读来也和谐上口。

四、借代

不运用事物本来的名称，而是用另外的事物来代 替本来事物的名称。这就是修辞上的“借代”。

它一般采用借事物的特征来代替要表达的事物，用不定数来代 替定数，用事物的材料或工具的名称来代替要表达的 事物，用具体代替抽象，用地名、人名或书名来代替要 表达的事物，借特定来代替普遍，借部分来代替整体，借事物的牌号来代替事物本身等等手法来完成。

如:1、用胶卷丈量长城的人。

“胶卷”代替了摄影，报道一对夫妇眷恋中国长城，用手 中的镜头摄下了一张张长城画面的动人事迹。

2、“泥腿子”巨款买专利。

借特征代本体，写湖南一位叫单庭哉的农民，花了20万 元购买了“高能PL新型液化气”的技术专利权的消息。

五、夸张

为了使语言更加生动有力，启发读者的想象，给人以强烈、深刻的印象，有意识地把话说得夸大或缩小， 这就是“夸张”。

它有两种情形:一是尽量地使事物向 快、高、大、好、强、重等方面伸张扩大，这种方法称之为“一般夸张”。另一种是由于说得过份，常常把后出现的 事物提前来说，这种方法称为“窜前夸张”。

如:1、解说 员大喊一声“:球进啦!”(引) 韦海英一脚将巴西女足踢 出决赛(主)。

报道亚特兰大奥 运会上，中国女足同巴西女足进行的半决赛消息，韦海 英骁勇善战，一个进球将巴西女足淘汰。这种夸张显示 出了中国女足的气势，尽显巾帼本色。

2、230万头生猪“拱”入关内(主)辽宁改写 全国“南肉北调”历史(副);

报道辽宁 向京、津等城市输送生猪的消息，形象、逼真、生动，读 者仿佛看到了30万生猪“拱入关内”的可掬憨态。

3、今晨一爆成历史(副)3秒钟，武汉饭店“灰尽烟灭”(主)。

写武汉饭店爆破瞬间，运用夸张手法，使语言简洁、气势宏大、具有一定的视觉冲击力。

六、双关

一个词或一个语句同时能表达两种意义，一种是表面的 、浅层的 、外露 的 ，一种则是含蓄的 、深层的 、隐藏的，而说话人的重点往往是指后者。这种修辞方法就 是“双关”。

它又分为两种，一种是意义双关，一种是谐 和音双关。新闻标题恰当、巧妙地运用双关语，可以使 语言含蓄有力，意味深长，发人深省，启发人们去思考、去联想，从而增强语言的表达效果。

如:1、莫让化肥“肥”干部。

2、一“举”震乾坤(主)主教练戏称方便面是 “头号武器”(副)。

七、拈连

有时为了增加感情色彩，强化文章的形象性，在接 连叙述两个事物时，顺便就用甲事物所适用的辞语，移借过来，以表现乙事物的观念，这就是修辞上的“拈 连”。

如:1、静静吐蕾的徐静蕾。

静静吐蕾”与名字徐静蕾相粘相拈，既写 出了演员的娴淑的性格，又得语言之妙。

2、《黑骏马》将驰骋银 幕。

“黑骏马”是南洋影业公司的 一 部 影 片 ，是 骏 马 就 要‘ ‘ 驰 骋”，这里顺手“拈”来，让这骏马驰骋“银幕”，形象又贴 切，表达了准确的信息，强化了视觉冲击力。

除此以外，修辞中的婉曲、排比、反复、设问、顶真、 反语等等，都不失为新闻标题写作的艺术手法。

新闻标 题是新闻的“眼睛”和门面，修辞手法的运用，具有画龙 点睛之作用。在现代传媒信息充斥的时代，我们要重视 新闻标题写作中的修辞手法应用，以达到新闻预期的 效果“:招揽顾客”、“吸引读者”。