干货 | 消息标题写作需要注意的问题

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写作

结构完整的消息，由标题、消息头、导语、主体、背景和结尾构成。但是实际中为了时效性，往往也允许结构不完整的消息存在，但是消息写作中标题不可省略。一则消息写作中，标题是关键，标题的好坏可以直接决定受众对你所拟的这条消息关注与否。那么，到底什么样的消息才能吸引受众阅读呢？且随小编往下看：

一、使标题生动传神的常见技巧

巧用修辞，使标题生辉

标题使用对偶的修辞手法，对仗工整，读起来很押韵，朗朗上口。

诗词歌赋新用

“百舸”一词来自于毛泽东《沁园春·雪》里面的“漫江碧透，百舸争流”。“千帆”来自于刘禹锡《酬乐天扬州初逢席上见赠》里的“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。”这两个词本来是传达一种意境，用在标题中描述船出港时的实景，有一种磅礴之感。

成语、格言、典故、流行歌词入题

用“尘埃落定”这个成语，生动表达出“加多宝”和“王老吉”两公司结束的事实，也很正式，和打官司这种语境更符。

汲取群众语汇

这类标题，更容易让受众产生亲切感。

褒贬抑扬，对照鲜明

用“垃圾围城”和“井然有序”这两个一贬一褒的词，来形成对比，让受众可以轻易的了解这个地方环境变化之大。

二、标题提炼应注意的问题

注意提炼文章的兴奋点

在大学生李文星遭传销遇害事件后，南、北派传销以及它们内部会费，被传销人员遭遇暴力殴打等是大家普遍想了解的，也即消息的“兴奋点”，这类标题的出发点在于提炼受众关切的关键词。

不宜过长，单行不超过18字

如果一行实在太长的话，可以考虑加引题或者副题

尽量省略标点符号（逗号、顿号用空格代替，一般不用感叹号，少用破折号）

可以让整个报纸版面看起来更简洁，也可以尽量避免记者个人情感随标点符号而出的现象。

尽量不折行，不裂句

一个完整的句式结构不要拆放在两行里面。

避免出现感情色彩浓厚的字眼

消息不同于评论，要求客观地呈现新闻事实，不要在标题中加入有强烈感情色彩的词。

财经新闻中数字少于3个

一个增长的数据，加一个对照的数据，让受众对实际增长多少有更直观的感受，两个足矣。

避免出现重复字眼

标题中，如非追求对仗效果，一个词最好不要多次使用。

主体中的人如果不为常人所知，可用该人的身份代替。

美国总统特朗普从竞选时起就备受大家关注，现在更是几乎家喻户晓，故直接用他的名字；而新晋联合国秘书长古特雷斯这个名字可能并没有很多人知晓，所以用他的身份代替更加明智。

尽量在主题中回避字数太多的人民、地名，可转放在副题中。

标题应力求简明扼要。

不要在标题中出现不常用或容易引起误解的地名简称。

比如湖北的简称“鄂”、甘肃的简称“陇”等，很容易引起歧义，比如“鄂鱼产量再创新高”这个标题，受众既可以理解为是湖北的鱼产量，也容易误以为是鳄鱼这种动物的产量，所以还是慎用较好。