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干货 | 消息标题写作需要注意的问题

2017-08-17 南方传媒书院 南方传媒书院 南方传媒书院




消息

写作

结构完整的消息,由标题、消息头、导语、主体、背景和结尾构成。但是实际中为了时效性,往往也允许结构不完整的消息存在,但是消息写作中标题不可省略。一则消息写作中,标题是关键,标题的好坏可以直接决定受众对你所拟的这条消息关注与否。那么,到底什么样的消息才能吸引受众阅读呢?且随小编往下看:

一、使标题生动传神的常见技巧

巧用修辞,使标题生辉

标题使用对偶的修辞手法,对仗工整,读起来很押韵,朗朗上口。

诗词歌赋新用

“百舸”一词来自于毛泽东《沁园春·雪》里面的“漫江碧透,百舸争流”。“千帆”来自于刘禹锡《酬乐天扬州初逢席上见赠》里的“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。”这两个词本来是传达一种意境,用在标题中描述船出港时的实景,有一种磅礴之感。

成语、格言、典故、流行歌词入题

“尘埃落定”这个成语,生动表达出“加多宝”和“王老吉”两公司结束的事实,也很正式,和打官司这种语境更符。

汲取群众语汇

这类标题,更容易让受众产生亲切感。

褒贬抑扬,对照鲜明


“垃圾围城”和“井然有序”这两个一贬一褒的词,来形成对比,让受众可以轻易的了解这个地方环境变化之大。

二、标题提炼应注意的问题

注意提炼文章的兴奋点

在大学生李文星遭传销遇害事件后,南、北派传销以及它们内部会费,被传销人员遭遇暴力殴打等是大家普遍想了解的,也即消息的“兴奋点”,这类标题的出发点在于提炼受众关切的关键词。

不宜过长,单行不超过18字

如果一行实在太长的话,可以考虑加引题或者副题

尽量省略标点符号(逗号、顿号用空格代替,一般不用感叹号,少用破折号)

可以让整个报纸版面看起来更简洁,也可以尽量避免记者个人情感随标点符号而出的现象。

尽量不折行,不裂句

一个完整的句式结构不要拆放在两行里面。

避免出现感情色彩浓厚的字眼

消息不同于评论,要求客观地呈现新闻事实,不要在标题中加入有强烈感情色彩的词。

财经新闻中数字少于3个

一个增长的数据,加一个对照的数据,让受众对实际增长多少有更直观的感受,两个足矣。

避免出现重复字眼

标题中,如非追求对仗效果,一个词最好不要多次使用。

主体中的人如果不为常人所知,可用该人的身份代替。

美国总统特朗普从竞选时起就备受大家关注,现在更是几乎家喻户晓,故直接用他的名字;而新晋联合国秘书长古特雷斯这个名字可能并没有很多人知晓,所以用他的身份代替更加明智。

尽量在主题中回避字数太多的人民、地名,可转放在副题中。

标题应力求简明扼要。

不要在标题中出现不常用或容易引起误解的地名简称。

比如湖北的简称“鄂”、甘肃的简称“陇”等,很容易引起歧义,比如“鄂鱼产量再创新高”这个标题,受众既可以理解为是湖北的鱼产量,也容易误以为是鳄鱼这种动物的产量,所以还是慎用较好。



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