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今日头条挖知乎大V,知识付费能否更胜一筹

近日（8月29日）微博上传出一张知乎大V“恶魔奶爸”的朋友圈截图，图中称，今日头条今年一口气签了 300 多个知乎大V并提供比普通白领更高的年收入，但签完后所有内容不可再发知乎。

还有网友爆料说，今日头条方面签约的一些答主每月可获得 3 万元收入。而除了“恶魔奶爸”的朋友圈截图外，其他知乎大V的类似朋友圈截图也流出。

由此，各种关于今日头条对知乎大V开价的消息也不胫而走。有消息说，今日头条签走这些大V的价格是一年 20 万;也有说法是，今日头条开出的价码是每月 3 万元。这两种说法，无论哪种，确实都比普通白领工资要高。

另外有被签的大V感慨，“签完以后所有内容就不可以发知乎了，优质内容创作者被抢完了，所以知乎的质量每况愈下”。事实真的如此吗？知乎真的会对财大气粗的今日头条挖角模式而毫无招架之力吗？今日头条的知识付费战略又真的有更胜一筹吗？其实未必。

对于今日头条的挖角，知乎官方回应称，我们认为，有价值的知识分享，是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的，也无法批量计价。但是好的内容和优秀的内容生产者，一定能在知乎平台上获得好的回报。

同时我们相信，用户在知乎平台上所收获的，不仅是经济上的收益，更是在知乎认真、专业、友善的社区氛围中，通过分享知识所获得的尊重、乐趣和新机会。

同时据爆料，一些知乎大V对于今日头条的挖墙脚并不感冒。今日头条给出的合同规定，一般来说是一篇稿子稿费500，不过带有很多的限制条件，比如必须达到500字以上，同时每月最多只能领到1万，也就是计费篇数要达到20篇，以及签约需要走排他合同。

而知乎大V不感冒的原因一方面是因为价格问题，认为偏低；而且今日头条給的offer条条框框太多，既要限制字数又要有多少篇的要求，一旦把基于兴趣做的知识分享规范化商业化，有KPI考核就会占用大量时间，腾不出空来。

另一方面，混迹知乎多年的老江湖仍对知乎念有旧情，即便知道知乎的内容变现方面不尽如人意，但相对今日头条的条条框框，知乎的环境更为轻松。

所以对于创作者来说，具备创作的自由，并且能够在多平台进行内容分发，建立起自己的个人品牌，打出知名度，自身拥有更高的筹码和话语权，才能够保障自己的权益。

另外针对今日头条的挖角之事，知乎回应称：无论从站内氛围还是后台数据来看，该事件并没有对知乎产生影响，优质内容生产者依旧在持续生产和分享优质内容。

所以今日头条的挖墙脚，对于知乎的冲击可能真的不太大。

那今日头条此举，将知识商业化，真的能获最大利益吗？对此，不敢苟同。

2015 年 11 月底今日头条曾搞出过“千人万元计划”支持原创。当时张一鸣说“同事们希望我多谈情怀，但我还是要和大家聊聊钱。”

 由此可以看出今日头条的功利性和目的性很强，而知乎却显得有情怀多了。今日头条注重利益，难免少不了一些市侩之气；而知乎更注重内容和质量，也比今日头条有内涵多了。

另外，今日头条可能忽略了的一点，虽然争取到了高质量的大v，但是却忽略了是否与今日头条的用户群体的类型匹配呢？用户他们提出的问题，想得到的答案，看问题的角度是不是又契合得了来自知乎的大v呢？

知乎作为中国互联网上难得的内容高地，聚集着大量高质量内容创作和消费者。所以知乎上的提问很大一部分也是比较专业的，知乎上的回答也是高质量的，甚至有些答案高到没朋友，为什么？因为够专业，一般人看不懂。

这就决定了，喜欢知乎的一部分群体是有着高文化素养，高学术素养的，知乎上一条回答几千字，上万字都是常见。

而头条的用户，要的不是科学解释，不是万字长文，是最简单的到底有没有必要，有必要的原因是什么，没必要的原因是什么。同时头条的悟空问答也侧重娱乐化、大众化和生活化，其回答的字数甚至都没有知乎问题的字数多。

所以，被挖角的知乎人可能暂时不适合头条的悟空问答，悟空问答的内容暂时也不适合这些较真的知乎用户。所以知乎大V调往悟空问答，有种橘生淮北的赶脚。对于一些问题，答的人未必想答，看的人也未必想看。

所以，无论是从自身形象的角度还是利益的角度来看，头条此次简单粗暴的挖知乎大V或许不是很妥当的行为，失理又丢分。当然，我们也不能因此就否定今日头条。

其实，不论是知乎还是今日头条都应该找准自己的定位和用户类型，将各自的用户细分和精确。知乎注重专业性，今日头条侧重生活化，两者不应该是竞争关系，应该建立一种合作关系，努力做到用户共享，实现双赢。