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热点 | 今日头条挖知乎大V,知识付费能否更胜一筹

2017-08-31 南方传媒书院 南方传媒书院 南方传媒书院


今日头条挖知乎大V,知识付费能否更胜一筹


近日(8月29日)微博上传出一张知乎大V“恶魔奶爸”的朋友圈截图,图中称,今日头条今年一口气签了 300 多个知乎大V并提供比普通白领更高的年收入,但签完后所有内容不可再发知乎。


还有网友爆料说,今日头条方面签约的一些答主每月可获得 3 万元收入。而除了“恶魔奶爸”的朋友圈截图外,其他知乎大V的类似朋友圈截图也流出。

由此,各种关于今日头条对知乎大V开价的消息也不胫而走。有消息说,今日头条签走这些大V的价格是一年 20 万;也有说法是,今日头条开出的价码是每月 3 万元。这两种说法,无论哪种,确实都比普通白领工资要高。

另外有被签的大V感慨,“签完以后所有内容就不可以发知乎了,优质内容创作者被抢完了,所以知乎的质量每况愈下”。事实真的如此吗?知乎真的会对财大气粗的今日头条挖角模式而毫无招架之力吗?今日头条的知识付费战略又真的有更胜一筹吗?其实未必。


对于今日头条的挖角,知乎官方回应称,我们认为,有价值的知识分享,是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的,也无法批量计价。但是好的内容和优秀的内容生产者,一定能在知乎平台上获得好的回报。

同时我们相信,用户在知乎平台上所收获的,不仅是经济上的收益,更是在知乎认真、专业、友善的社区氛围中,通过分享知识所获得的尊重、乐趣和新机会。

同时据爆料,一些知乎大V对于今日头条的挖墙脚并不感冒。今日头条给出的合同规定,一般来说是一篇稿子稿费500,不过带有很多的限制条件,比如必须达到500字以上,同时每月最多只能领到1万,也就是计费篇数要达到20篇,以及签约需要走排他合同。

而知乎大V不感冒的原因一方面是因为价格问题,认为偏低;而且今日头条給的offer条条框框太多,既要限制字数又要有多少篇的要求,一旦把基于兴趣做的知识分享规范化商业化,有KPI考核就会占用大量时间,腾不出空来。

另一方面,混迹知乎多年的老江湖仍对知乎念有旧情,即便知道知乎的内容变现方面不尽如人意,但相对今日头条的条条框框,知乎的环境更为轻松。

所以对于创作者来说,具备创作的自由,并且能够在多平台进行内容分发,建立起自己的个人品牌,打出知名度,自身拥有更高的筹码和话语权,才能够保障自己的权益。

另外针对今日头条的挖角之事,知乎回应称:无论从站内氛围还是后台数据来看,该事件并没有对知乎产生影响,优质内容生产者依旧在持续生产和分享优质内容。

所以今日头条的挖墙脚,对于知乎的冲击可能真的不太大。

那今日头条此举,将知识商业化,真的能获最大利益吗?对此,不敢苟同。

2015 年 11 月底今日头条曾搞出过“千人万元计划”支持原创。当时张一鸣说“同事们希望我多谈情怀,但我还是要和大家聊聊钱。”

 由此可以看出今日头条的功利性和目的性很强,而知乎却显得有情怀多了。今日头条注重利益,难免少不了一些市侩之气;而知乎更注重内容和质量,也比今日头条有内涵多了。

另外,今日头条可能忽略了的一点,虽然争取到了高质量的大v,但是却忽略了是否与今日头条的用户群体的类型匹配呢?用户他们提出的问题,想得到的答案,看问题的角度是不是又契合得了来自知乎的大v呢?

知乎作为中国互联网上难得的内容高地,聚集着大量高质量内容创作和消费者。所以知乎上的提问很大一部分也是比较专业的,知乎上的回答也是高质量的,甚至有些答案高到没朋友,为什么?因为够专业,一般人看不懂。

这就决定了,喜欢知乎的一部分群体是有着高文化素养,高学术素养的,知乎上一条回答几千字,上万字都是常见。

而头条的用户,要的不是科学解释,不是万字长文,是最简单的到底有没有必要,有必要的原因是什么,没必要的原因是什么。同时头条的悟空问答也侧重娱乐化、大众化和生活化,其回答的字数甚至都没有知乎问题的字数多。

所以,被挖角的知乎人可能暂时不适合头条的悟空问答,悟空问答的内容暂时也不适合这些较真的知乎用户。所以知乎大V调往悟空问答,有种橘生淮北的赶脚。对于一些问题,答的人未必想答,看的人也未必想看。

所以,无论是从自身形象的角度还是利益的角度来看,头条此次简单粗暴的挖知乎大V或许不是很妥当的行为,失理又丢分。当然,我们也不能因此就否定今日头条。

其实,不论是知乎还是今日头条都应该找准自己的定位和用户类型,将各自的用户细分和精确。知乎注重专业性,今日头条侧重生活化,两者不应该是竞争关系,应该建立一种合作关系,努力做到用户共享,实现双赢。

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