干货 | 新媒体文本写作技巧

2017-09-12 南方传媒书院 南方传媒书院 南方传媒书院

新媒体新闻文本写作并非完全脱离传统媒体写作,很多技巧和方法与传统媒体是相同的,传统媒体需要遵守的规则也适用于新媒体。但新媒体毕竟是一种新的媒体形态,其呈现信息的方式不同于传统媒体,尤其是新媒体用户浏览新闻的习惯发生了很大改变,因此,新媒体新闻文本写作的方法和技巧也随之发生改变。


标题:基本信息完备


在传统媒体中,标题作为眼睛十分重要,而在新媒体中,标题更加重要。

新媒体新闻文本标题一般题文分离、单行题多、以实题为主,融合文字、音频、视频、图片等多种文本形式,每一个标题都是一个超链接。新媒体新闻文本标题在拟题时要遵循一个重要的原则,即基本信息完备。


1.简洁的语言表述

一个好的新媒体新闻文本要力争一下子抓住用户,进而引导用户点击。要简单直接地告诉用户,这个新闻是什么,即尽量包含新闻5W要素。以下面标题为例:

国务院4月起专项督查16地房地产调控落实情况

做到了简洁点出最基本信息的要求

2.包含具体的细节

特殊的数字、情节或细节会吸引用户,增加阅读率。

如《赵本山:我很惧怕春晚担心自己会倒在台上》(凤凰网2012820)

引用了赵本山原话这样一个细节,很吸引人。

3.内容要准确

标题表述的信息要准确,即使是细节也要精准无误。

内容的准确主要体现在两个方面:

一是新闻事实准确,即标题中所陈述的新闻5W要素要完全符合新闻事实;

二是对新闻事件的陈述和评论要概括事件全貌,防止有意使用耸人听闻的词语,或者以偏概全、偷换概念。

很多新媒体新闻文本标题说的是一件事,点开链接,文本主体说的却是另一件事,网民有被欺骗的感觉;这样虽然赢得了一时的点击率,却丧失了媒体诚信。

例如:某纸媒新闻《子女常回家看看有望入法》,被某网站转载后标题变成了《常回家看看,这是法律!》。网站标题确实有冲击力和吸引力,对基本信息的概括却出现了偏差,明显不准确。

4.运用全媒体手段

为了传达完备信息,新媒体标题可以变得更加丰富和厚重,可以采用标题集锦或图片+标题+摘要的形式。

在强调突出某一条新闻时可以采用图片+标题+摘要的形式,这种标题传达视觉信息、核心信息、基本信息更加全面。

5.标题制作禁忌

网络新闻标题制作标准:其一是题文相符,其二是突出重点。

新媒体新闻文本标题制作的几条禁忌:

一忌标题模式化。为了吸引用户点击,套用一些标题模式,例如史上最牛……”系列标题。

二忌娱乐化、庸俗化。弱化新闻关键信息,强化次要信息,这些次要信息多半比较火爆,例如性、暴力、奇葩等,导致题文不符。

三忌标题党。标题第一,唯标题马首是瞻。标题党导致大量不负责任的标题产生,当用户搜索新闻输入关键词后,发现搜到的新闻并非是自己想要的。

内容提要突出关键词


新媒体用户点开网站主页的相关标题进入正文后,会在正文标题下面看到一小段话,这就是内容提要。

例如:英国BBC网站;还有的网站采用弹出式标签技术,当鼠标滑过某条新闻标题时弹出文字框显示该条新闻提要,移动鼠标后文字框自动消失。

内容提要的作用是解释或补充标题的内容,报告新闻事件最新的动态,文字要简练,尤其要注意突出关键词。关键词是一个文本中的核心词语,揭示稿件最核心的内容,以吸引用户,提高文本的检索率和利用率。

正文:语言简洁,内容平实


1.简洁。新媒体新闻文本一般保持一个屏幕长最好,最长不要超过两个屏幕;每句话要简洁,一般不超过20个字,段落简短。

2.语言平实。文本用最简单、准确的文字告知信息即可,不需要大段大段的抒情议论,要避免花哨难懂的词汇,多采用通俗平实的文字。

3.一段表达一个意思。用户在阅读新媒体新闻文本时大多是跳跃式阅读,因此,文本最好一个段落表达一个完整的意思。

4.多用小标题。过长的新媒体新闻文本要善于用小标题将文本分成几块,便于用户搜索和选择信息阅读。

5.重要信息优先原则。文本要将最重要的新闻要素置于最前面,无论是整个文本写作还是文本中的某一个段落写作,都要遵循重要信息优先的原则。这与传统新闻写作中要求的倒金字塔结构完全一致。


注重事件背景介绍


新媒体新闻文本写作中背景使用非常重要,文本中多运用事件背景可以让用户对新闻的了解更全面、更深入,也有利于用户围绕新闻获取拓展性信息。

事件背景在文本中的使用主要有以下几种方式:

1.在文本中直接写出来,穿插在导语、主体和结尾中,这个与传统媒体没有太大区别。

2.通过相关词语设置超链接。例如文本中出现电影《星际迷航》,那么可以对《星际迷航》几个字设置超链接,用户点开后可以看到关于《星际迷航》的具体介绍。

3.通过文本后的相关新闻超链接来实现。

4.设置新闻背景信息模块,点开后是有关的各类背景标题,由用户选择点击。

相关延展性链接:与文本内容相关


延展性链接是发布与文本内容有一定联系但又独立的新闻报道。

如新浪网2014912日的新闻《我国公务员已连续7年未调薪工资不透明遭指责》,文本后面设置了相关新闻的延展式阅读《妻子嫌公务员丈夫工资太低与其离婚》《公务员工资改革目标:重点提高基层公务员待遇》《专家:公务员工资改革应提高基层公务员待遇》等。

用户点开每个标题都是一条完整的新闻,这些相关新闻的设置,拓展了该文本的信息含量,用户可以通过延展阅读,加深对新闻本身的理解和认识。

必要时进行后续追踪报道


以已经报道或正在报道的新闻为线索,对新闻人物或新闻事件做延续性的、进一步的报道。新媒体新闻报道追求快和新的内容,新闻网页更新率非常快,新媒体工作者要注意重大新闻后续报道追踪。

后续追踪报道应该注意:

1.要及时发布报道追踪,事件有了新进展,要在第一时间告知用户。

2.信息一定要准确,对重大事件往往会有很多传言,传言不一定都是假的,但绝对不能等同于事实报道。

3.后续追踪报道的重点是事件新的进展,例如事件原因调查结果、事件认定结果、新的细节等。

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干货 | 新媒体文本写作技巧

干货 | 新媒体文本写作技巧

2017-09-12 南方传媒书院 南方传媒书院 南方传媒书院

新媒体新闻文本写作并非完全脱离传统媒体写作,很多技巧和方法与传统媒体是相同的,传统媒体需要遵守的规则也适用于新媒体。但新媒体毕竟是一种新的媒体形态,其呈现信息的方式不同于传统媒体,尤其是新媒体用户浏览新闻的习惯发生了很大改变,因此,新媒体新闻文本写作的方法和技巧也随之发生改变。


标题:基本信息完备


在传统媒体中,标题作为眼睛十分重要,而在新媒体中,标题更加重要。

新媒体新闻文本标题一般题文分离、单行题多、以实题为主,融合文字、音频、视频、图片等多种文本形式,每一个标题都是一个超链接。新媒体新闻文本标题在拟题时要遵循一个重要的原则,即基本信息完备。


1.简洁的语言表述

一个好的新媒体新闻文本要力争一下子抓住用户,进而引导用户点击。要简单直接地告诉用户,这个新闻是什么,即尽量包含新闻5W要素。以下面标题为例:

国务院4月起专项督查16地房地产调控落实情况

做到了简洁点出最基本信息的要求

2.包含具体的细节

特殊的数字、情节或细节会吸引用户,增加阅读率。

如《赵本山:我很惧怕春晚担心自己会倒在台上》(凤凰网2012820)

引用了赵本山原话这样一个细节,很吸引人。

3.内容要准确

标题表述的信息要准确,即使是细节也要精准无误。

内容的准确主要体现在两个方面:

一是新闻事实准确,即标题中所陈述的新闻5W要素要完全符合新闻事实;

二是对新闻事件的陈述和评论要概括事件全貌,防止有意使用耸人听闻的词语,或者以偏概全、偷换概念。

很多新媒体新闻文本标题说的是一件事,点开链接,文本主体说的却是另一件事,网民有被欺骗的感觉;这样虽然赢得了一时的点击率,却丧失了媒体诚信。

例如:某纸媒新闻《子女常回家看看有望入法》,被某网站转载后标题变成了《常回家看看,这是法律!》。网站标题确实有冲击力和吸引力,对基本信息的概括却出现了偏差,明显不准确。

4.运用全媒体手段

为了传达完备信息,新媒体标题可以变得更加丰富和厚重,可以采用标题集锦或图片+标题+摘要的形式。

在强调突出某一条新闻时可以采用图片+标题+摘要的形式,这种标题传达视觉信息、核心信息、基本信息更加全面。

5.标题制作禁忌

网络新闻标题制作标准:其一是题文相符,其二是突出重点。

新媒体新闻文本标题制作的几条禁忌:

一忌标题模式化。为了吸引用户点击,套用一些标题模式,例如史上最牛……”系列标题。

二忌娱乐化、庸俗化。弱化新闻关键信息,强化次要信息,这些次要信息多半比较火爆,例如性、暴力、奇葩等,导致题文不符。

三忌标题党。标题第一,唯标题马首是瞻。标题党导致大量不负责任的标题产生,当用户搜索新闻输入关键词后,发现搜到的新闻并非是自己想要的。

内容提要突出关键词


新媒体用户点开网站主页的相关标题进入正文后,会在正文标题下面看到一小段话,这就是内容提要。

例如:英国BBC网站;还有的网站采用弹出式标签技术,当鼠标滑过某条新闻标题时弹出文字框显示该条新闻提要,移动鼠标后文字框自动消失。

内容提要的作用是解释或补充标题的内容,报告新闻事件最新的动态,文字要简练,尤其要注意突出关键词。关键词是一个文本中的核心词语,揭示稿件最核心的内容,以吸引用户,提高文本的检索率和利用率。

正文:语言简洁,内容平实


1.简洁。新媒体新闻文本一般保持一个屏幕长最好,最长不要超过两个屏幕;每句话要简洁,一般不超过20个字,段落简短。

2.语言平实。文本用最简单、准确的文字告知信息即可,不需要大段大段的抒情议论,要避免花哨难懂的词汇,多采用通俗平实的文字。

3.一段表达一个意思。用户在阅读新媒体新闻文本时大多是跳跃式阅读,因此,文本最好一个段落表达一个完整的意思。

4.多用小标题。过长的新媒体新闻文本要善于用小标题将文本分成几块,便于用户搜索和选择信息阅读。

5.重要信息优先原则。文本要将最重要的新闻要素置于最前面,无论是整个文本写作还是文本中的某一个段落写作,都要遵循重要信息优先的原则。这与传统新闻写作中要求的倒金字塔结构完全一致。


注重事件背景介绍


新媒体新闻文本写作中背景使用非常重要,文本中多运用事件背景可以让用户对新闻的了解更全面、更深入,也有利于用户围绕新闻获取拓展性信息。

事件背景在文本中的使用主要有以下几种方式:

1.在文本中直接写出来,穿插在导语、主体和结尾中,这个与传统媒体没有太大区别。

2.通过相关词语设置超链接。例如文本中出现电影《星际迷航》,那么可以对《星际迷航》几个字设置超链接,用户点开后可以看到关于《星际迷航》的具体介绍。

3.通过文本后的相关新闻超链接来实现。

4.设置新闻背景信息模块,点开后是有关的各类背景标题,由用户选择点击。

相关延展性链接:与文本内容相关


延展性链接是发布与文本内容有一定联系但又独立的新闻报道。

如新浪网2014912日的新闻《我国公务员已连续7年未调薪工资不透明遭指责》,文本后面设置了相关新闻的延展式阅读《妻子嫌公务员丈夫工资太低与其离婚》《公务员工资改革目标:重点提高基层公务员待遇》《专家:公务员工资改革应提高基层公务员待遇》等。

用户点开每个标题都是一条完整的新闻,这些相关新闻的设置,拓展了该文本的信息含量,用户可以通过延展阅读,加深对新闻本身的理解和认识。

必要时进行后续追踪报道


以已经报道或正在报道的新闻为线索,对新闻人物或新闻事件做延续性的、进一步的报道。新媒体新闻报道追求快和新的内容,新闻网页更新率非常快,新媒体工作者要注意重大新闻后续报道追踪。

后续追踪报道应该注意:

1.要及时发布报道追踪,事件有了新进展,要在第一时间告知用户。

2.信息一定要准确,对重大事件往往会有很多传言,传言不一定都是假的,但绝对不能等同于事实报道。

3.后续追踪报道的重点是事件新的进展,例如事件原因调查结果、事件认定结果、新的细节等。

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