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融媒 | 凤凰视频的融媒之路

2017-09-13 南方传媒书院 南方传媒书院 南方传媒书院


凤凰视频与广电的合作


凤凰视频与江苏卫视曾合作了一部名为《你所不知道的中国》纪录片。它由江苏卫视拍摄,由凤凰负责整体的品牌运作,是庆祝新中国建立65周年的献礼片。


这部全媒体大型纪录片以中国骄傲为主题,以多元视角展示神州大地的精彩魅力。这部作品不但成功激发了网友的爱国热情,也在江苏卫视TV端收视率峰值达到了0.24%,在凤凰视频上的播出量一举突破5000万,创下继《舌尖2》之后纪录片领域的一个收视奇迹。


产品遍及APP、H5、PC、OTT和IPTV

形成全端布局


早在2007年年初,凤凰就做了手机凤凰网,当时还是基于塞班系统,后续还开发了客户端:凤凰移动台,它是业界第一款视频APP产品,发展至今,凤凰的产品遍及APP、H5、PC、OTT和IPTV,已经形成了全端布局。


其中五大客户端矩阵:凤凰新闻、凤凰视频、凤凰FM、凤凰新周刊、凤凰开卷,总装机量已经过了1.5亿,移动端的日活量已经突破了3000万,整个广告营收每年也在以百分之百的速度增长。


融媒过程中讲究思行合一

实现赢利,实现广告变现


1)如《你所不知道的中国》这档节目。这部作品的成功,源于凤凰采取了融媒体的运作模式,通过电视加互联网的概念,实现了零时差的播出,并且整合了凤凰的PC、视频APP、新闻APP、手机凤凰网、凤凰网城市频道和凤凰网FM,打通了微博、微信,以图文、音频、视频模式整体进行聚合、立体式报道,使纪录片获得了多维度、多形式的传播,实现了全媒体的无限覆盖。


2)提倡原生广告。对凤凰来说,营销没有模式。当前包括卫视、PC端、移动端、视频还有户外广告、周刊以及广播等各个领域,都有凤凰自身的营销布局和优势。把广告植入内容,让有需要的人看了不反感,同时还能帮助广告获得更多传播。


作为以新闻纪录片起家的凤凰卫视

凤凰视频秉承了新闻和纪录


在纪录片行业里,凤凰不只做片子,而且做产业,帮助纪录人实现他们的梦想。凤凰现在拥有中国最大的纪录片库,已连续做了三届凤凰纪录片盛典,通过把这些从业者聚集起来,把纪录片市场一步步做大。


在内容方向上

创建凤凰联播台


这是凤凰将新闻产品结合商业化做出来的一个标杆产品,在过去的2014年,凤凰联播台的年度PV已经达到了1.7亿次,播放次数达到了7.5亿次,这也是广告主连续三年冠名的品牌。2015年,将其建立成为一个新闻用户的生态圈,强调互动,满足用户个性化资讯需求。


凤凰视频的知识分子计划


把凤凰网的用户库进行连接,建立积分体系,形成网友的固定话题活动,培养属于大众用户的民间新闻达人,在这个过程中实现品牌的原生传播。


沿着IP的概念研究整个产业


成立凤凰全媒体研究院,联合全球多家权威传媒学院、数据研究机构,还有传统媒体集团、新媒体机构、影视公司、营销机构理事单位,将建立一个聚拢学界、行业、产业的战略机构,并形成战略性合作平台,最终通过全媒体行业的整合传播、高效营销及全产业链合作,建立全媒体新生态的目标。

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