干货 | 不知道这些体，怎么运营好新媒体

“题”的本义为额头，一个好的标题就犹如人的额头一样重要。

好的标题能为文章增添光彩，吸引读者注意，而我们所说的好标题不等于标题党，一个有传播性的新媒体标题不仅是能打动人心的，更重要的是有价值，有内涵。

想必很多运营新媒体的人都有过为每天的推文该取怎样的标题才能迅速博人眼球而绞尽脑汁思考的经历吧，那下面就来介绍几种新媒体取标题的技巧。

1

知乎体

知乎体典型的就是三个字，为什么? 采用提问的一种方式，将文章重点放大化从而挠到受众痛点。

举例如《为什么手机边打电话边充电容易爆炸?》，看到这样的标题是不是比较贴近生活呢?用问题来问就比平铺直叙更有悬念，更吸引人。 

02

白话体

什么是白话体呢?简单说就是大白话，生活中常说的话，如果有观点直接表达，不玩含蓄，插科打诨都可以。

比如下面这个标题 《难怪敢叫板刘强东，原来苏宁都悄悄的卖起真飞机了》。 

3

合集型　

合集的好处，往往在于它的归纳总结性强，一篇抵单独看五篇。

数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。这种合集型文章读起来也比较轻松，因为文章被拆分了，有时看二级标题就能get到点。

像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》这种，就比单独介绍一个Airbnb更丰富。另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法，如《【盘点】重磅推荐！2014年度互联网最牛词汇榜单》。  　　

另外合集型要注意的是不能分太多的点，不然会导致文章内容过于繁琐，需要结合内容做好命题把握。 

4

借热点东风

即借势热门事件。比如金正男遇刺，我们发现很多自媒体纷纷借力，推出了很多文章。

核心的内容就是那些，但是每一篇换一个标题，依然有那么多的阅读量，这就是热门体借势的作用。

那怎样去找热门体呢?在搜索引擎里面去找新闻的热点，看新闻的排行榜，在新浪微博里面去找搜索新闻排行就可以了。 

5

巧用双关语和俏皮话，增加趣味性

双关语+网络热词是种很好的搭配，它们互相弥补新颖创意与过度流行之间的不平衡。

像《当<权力的游戏>遭遇“蠢蠢的死法”，连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种，虽然很隐喻，但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。 

6

带有急迫感

如“你还没尝试过的”、“最新推出的”，人人都有探索精神兼具反击验证的心理缺口，会立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗。而且，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。

像《这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》这种标题，你会不会想赶快去验证下这个视频自己有看过吗？真的有趣吗？如果还是不知道怎么用，教你一个万能模式：动词+所得利益，例如有篇文章标题是《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》。 

7

多用修辞体

修辞体里面修辞的手法比较多，简单介绍两个特别好用也特别常用的。 

对比，对比这种修辞手法就是把具体明显差异化，矛盾的和对立的事物安排在一起，形成一种强烈的反差。

比如《你用微信聊天抢红包，他用微信选牛股年入百万》。抢红包，炒股年入百万，这种强烈的这种对比就出来了，非常具有吸引力。

打比方，这里面常用的就是类比。举个经典例子：《连续裁员两年，魅族仿佛身体“被掏空”》，这种方法让所有枯燥的事情或者说比较抽象的事情使读者理解起来更生动和形象。