企宣 | 如何温和地做好一场公益营销？
近年来，越来越多企业开始广泛地关注社会公益事业，或成立公益组织、或参与一些公益活动。究其深层次的原因，企业做公益，是可以依靠《公益事业捐赠管理条例》，享受捐赠免税的政策。
社会公益事业和企业发展是相辅相成的，二者互相促进，相得益彰。
将慈善公益理念融入企业血液之中，让公益理念成为企业文化的重要组成部分，不仅能更好地履行社会责任，开启社会公益事业“向善之门”，还能树立良好的企业形象，把通过社会公益事业回报社会的正能量转化为企业的深厚资源和核心竞争力，推动企业的可持续发展。
企业要成为发展社会公益事业的积极参与者，一定不能忽略以下几个因素：
一，公益不是作秀，要解决实际核心问题。
二，利用自身的资源和技术优势
利用自身的资源和技术根据企业产品结构和经营特点，制定系统完善的企业公益战略，寻找与项目匹配的专业公益机构来运作。
三，实现企业和机构的平衡。
毕竟公益机构做事是一定要远离商业炒作的，而企业做公益则不可避免会偏向企业宣传。
四，不断寻找新闻亮点，模式最好可以复制，满足可持续性要求。
当公益与企业挂钩，总不免惹人非议。企业在公益活动中的失误常常会带来负面影响，因此在企业公益营销中，务必做到温和得体、兼顾各方，关键是让专业的人做专业的事。
因此，对公益营销进行宣传时要注意以下几点：
一，在执行的过程当中需要借助理性和科学的方法。
不要简单的煽情模式，而是用理性和温和的方式。只讲述事实，用温和的方式传播，风险也会相对较小。
二，公益营销要兼顾公益和企业营销效果。
不论是善意的捐赠还是企业家的人格修养，都是一个漫长的过程，用短平快的方式引爆社会舆论很可能会引发很多负面的问题。
三，企业选择实施公益营销，就应该坚持适时、适当性原则。
偏向宣传公益行为，让民众意识到企业在做公益，公益第一，企业第二。另一方面，企业还需要从一些惯用的宣传手段中选择适当的宣传方式。
作为百年民族品牌，云南白药在公益上一直担负着自己的社会责任，始终坚持不忘初心，实实在在做公益，在行动中奉献爱，传递爱。
2015年，云南白药牙膏发起为山区孩子送爱心暖被活动。
2016年，云南白药牙膏借助互联网的力量进行公益传播，号召社会各界爱心人士共同参与公益活动，关爱山区儿童，益起为他们聚温暖，引起广泛关注。
2017年，云南白药牙膏再次启程，来到相对偏远的西藏，举办了“齿久亲心·益起来”关爱藏区儿童公益行活动。
本次公益活动云南白药牙膏不仅揭幕了云南白药牙膏×天猫”爱心图书馆，还带去了爱心礼包，包含儿童牙膏、文具和饭盒套装，同时云南白药牙膏发起了公益合伙人的召集活动，寻找希望一同去西藏实现公益理想的合伙人，带上才艺和爱心，为藏区的小朋友们带来了生动活泼的绘画课、音乐课和口腔知识课。
这种“授人以渔”的公益方式，也是云南白药牙膏在公益上的创新尝试。
事实证明，那些注重履行社会责任、热心社会公益事业的企业，在社会和公众心目中，其品牌价值和企业形象更加鲜明亮丽，更受到消费者青睐。