干货 | 新媒体运营，我觉得ok！

这些年，“新媒体运营”仿佛已经变成说其百遍还是嚼不烂的名词。运营是什么，新媒体运营扮演什么角色，如何做订目标，做预算，写推广方案......接下来的文章也许能给你一些帮助。

  1. 运营和新媒体运营 

新媒体运营的概念：利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

根据运营级别划分：初级运营，中级运营，高级运营；

初级运营(负责流程中三个环节一个子项目，如微博运营，微信运营，内容编辑，活动策划等)。

中级运营(能力覆盖到三个环节中整个环节)，高级运营(三个环节贯穿，视野更大，资源更多，布局更长)，COO(考虑产品，营销，投资人关系，PR等公司层面资源调配)。

根据运营流程划分：拉新(找到用户在哪，低成本获取用户)，留存(让用户持续用你的产品)，促活(唤醒不用产品用户)；

根据运营内容划分：用户运营，内容运营，社区运营，商务运营，活动运营等。

2. 定目标

可以参考以下几个原则：

直接从后台或第三方平台获取数据作为目标参考

技术部门建立不同周期的细化统计报表系统

根据团队类型设置终极目标

各部门拆分详细的事务和结果目标

3 做预算

根据推广方案做预算，每个推广周期涉及到的推广细项做预算，预算越精细越好，可控性更强，执行效果更明显。

 4 做推广方案

 A 微博引流

由于微博的媒体属性比较强，是点到面推广，不属于微信生态圈内，效果也比较弱，当然前期已经有一定粉丝基础的微博，从微博到微信的引流已经获得了很大红利。

B 加群引流

技巧一：如何获取群？发动你身边朋友，同事，合作伙伴，让他们拉你入群。

技巧二：换群。当积累了一定的微信群后，可以与本地运营商互换群。

 技巧三：置顶活跃群。筛选出活跃度较高群，置顶，下沉广告群，群内经常互动，与群主搞好关系，质量高的微信群可以考虑商务合作。

 C 小号引流

技巧一：如何养号？赋予小号一定的标签：如你是92年未婚的女生，从事互联网行业客服工作，居住地厦门哪里等。

技巧二：不要有广告嫌疑，每加一人，要自我介绍你的状况。

技巧三：朋友圈定时分享生活趣事，必要时候插入服务号广告活动，每周定时朋友圈互动交流。

技巧四：对于传播力比较强粉丝，可以单独多私聊互动。

技巧五：从B步骤所加群内添加粉丝引流，加人前先群内互动交流，找主题，特别是活跃度高的群，加粉成功率更高。

D 自建官方微信群

步骤一：明确建群的目的，建立群规章制度。

步骤二：配官方客服，围绕群主题定期互动，解决问题。

步骤三：发展一些意见领袖做帮手，共同发展群。必要时给与物质上激励。

5. 活动策划

活动以一周一次频率来执行，加强用户的记忆习惯，利于传播分享，以下活动作为备选，执行时候，团队参与进来，死磕文案及H5效果设计。

 活动礼品：优惠券，大礼包(消费券+帆布袋+记事本+广告衫等)，活动奖品，微信红包。

技巧：活动创意很关键，在文案和表现形式上多做文章。

6. 本地公众号，微博，社区，网站等渠道投放

活动执行时候，可以在本地公众号，微博，社区等渠道投放，随时监控投放效果。