企宣 | 以微信公众号为例，分析如何利用新媒体进行企业宣传

当前，媒体和各种传播技术更新快速，新媒体产业发展日新月异。企业的宣传途径也由报纸、电视等主战场到微信、微博等新媒体平台转移。宣传、公告、广告等领域受媒体环境变化影响，新媒体发展持续升温。

作为最近几年大火的微信，凭借免费的社交体验和便捷的信息传输赢得很多受众。而微信公众平台的出现，为企业和群众提供了更加全面的沟通方式。内容的碎片化，受众的精准化，不仅获得大众的青睐，企业也更加倚重微信公众平台。今天以微信为例，分析企业的新媒体宣传方式。

三、自动回复与后台回复

为及时和用户取得沟通，微信后台会有自动回复和后台回复两种方式。自动回复中，会有添加自动回复、关键词自动回复和消息自动回复，自动回复是方便性与有趣性可以带来用户更多的流量关注。后台回复的及时，答疑和交流，则可以带来用户黏性。

四、深度开发功能

具有自主能力的公众号运营者可以对公众号平台进行自主、深度开发。通过微信公众平台自主的接口，对公众号的“自定义菜单”、“消息按钮”和“收发用户消息”等功能进一步开发，如各企业利用H5进行宣传，用户订餐、买电影票、查找地图等。

在消息者接受消息的“碎片化”和广告宣传的“精准化”的前提下，新媒体顺应潮流，已成为很多企业首选的广告宣传载体。特别是与观众的互动性，已成为新媒体的独特优势。在这样的前提下，对企业来说既是机遇也是挑战，合理的利用新媒体的优势，做好市场营销工作，关注新媒体的变化趋势，及时做好变化和调整，创新宣传方式和方法，以便达成更好的宣传效果。