热点 | 从鹿晗关晓彤恋爱事件，看粉丝经济现态

近日，鹿晗和关晓彤高调公布恋情，引发热议。

10月8日，鹿晗新发了一条微博，公开介绍新女朋友，并@了关晓彤。随后，关晓彤回应，坐实了恋情。

这一来，鹿晗三千多万的粉丝在一天之内全部失了恋。有粉丝祝福，亦有许多粉丝纷纷对鹿晗脱粉取关。据了解，鹿晗最大的粉丝应援站“朝鹿”也宣布解散取关。

在明星风光之下，粉丝消费、支持功不可没，这也是粉丝经济的一个重要体现。那么粉丝经济是指什么呢？

粉丝经济这一说法最早起源于美国，它的含义泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。如今互联网时代的到来冲破了以往时间与空间上的束缚！粉丝经济逐渐被运用到资本的各个领域。

明星便是有粉丝的被关注者之一，于是便顺应的产生了明星型的粉丝经济。

由于粉丝对偶像的狂热的精神投入，其往往会同样伴随着一系列的消费活动。这种行为甚至会扩展到各个经济领域.形成一个新兴的巨大产业——“粉丝产业”。

“奔跑吧兄弟”为代表的综艺选秀节目是明星型粉丝经济的典型代表案例。通过媒体运作、明星加盟，将粉丝群体的广泛关注转化为收视率，从而获得高额广告收入，并推出巜奔跑吧兄弟大电影》，在这次的资本狂欢中媒体赢得了收视率，获取了超额广告收入，明星不仅获取高额出场费，还继续扩大自己知名度，扩充粉丝群体。而对于粉丝而言，亦消费了偶像，收获了娱乐。这次资本中先由“广告主”来买单。为了提高自己产品知名度，建立品牌效应，企业不惜重金购买冠名权、广告植入等机会。（某企业对奔跑吧兄弟第一季（15期）的独家冠名权就支付了1.3亿）产品的知名度又伴随着收视率而打开了全国的市场！形成了一场资本的狂欢！

其中还有一代表性的人物：鹿晗不得不提

鹿晗不仅仅只是有千万粉丝数并且他的粉丝是愿意为他而投入金钱与精力的他们形成了一个个粉丝团体来共同推动鹿晗事业的发展！而这也就大大的提高了鹿晗自身的商业价值，并被各大品牌所注意。这也是鹿晗身上的代言基本承包了年轻一代高中低端各类消费产品的原因，背后的粉丝经济与圈层吸引力不言而喻。

中国社科院社会科学评价中心主任荆林波认为：吸引消费者注意力，将其变为忠诚的顾客，并参与到产品或服务的销售、推广过程中，就是粉丝经济。

一直为大家所诟病的＂小鲜肉＂这一偏贬意词的产生本身就是资本操纵的恶果。

粉丝对小鲜肉的溺爱式追捧，看似是“自愿”，究其本源，还是资本通过复杂的商业模式实施有意的诱导和裹胁。这很不幸的使粉丝一时间为各方攫取利益的“福地”，如：其带来的溢价效果也促使明星IP效应形成，激发变现能力增值甚至翻倍，进一步导致市场对明星资源的极度追捧。一些影视公司将大IP和当红流量小生作为拍摄选角的首要条件。一些“小鲜肉”动辄片酬过亿，整部电影的制作费和宣发费仅够支付主演片酬，严重影响影片质量。毕竟，高热度不能代表高质量，也未必能起到文艺引导作用。但是不管拍得如何、演得如何，大多数追随者仍然会非常自愿的掏出金钱来消费！并与那些艺术批评家们进行鬼辩(其中最著名的一句话当属＂你知道他（她)有多努力吗？＂但请认清自己的偶像，他的职责就是把戏拍好演好！这样才会在容颜不在时走的更远。这样的行为也许暂时你家爱豆被捧的像天一样高时，但摔下时也是从天上摔下来的呀！爱他就理性看待他）

而关于这些粉丝们的形成，专家也给了一些心理学上分析的结果。

清华大学心理学系主任彭凯平认为，追星行为的本质，是渴望建立一种“虚拟的关系与联结”。现实中亲密关系的缺失，或对亲密关系的不满、不安，是产生这种心理需求的重要原因。

有研究机构调查发现，容易崇拜偶像、迷恋追星的粉丝，更倾向于理想主义、浪漫主义和绝对主义。以青少年群体为代表的追星族们，往往始于对偶像外貌、气质等外在特征的表层欣赏，随后在各种包装宣传之下，自认为对其有了更深入了解，进而将各种对生活的美好想象投射到他们身上。

随着烂电影，烂电视剧，烂文学的出现，我们的文化产业越落后，人们的精神需求得不到满足，偶像会更加迫切的被需要被依赖！这又是一个畸形！又是一个恶性循环！

但其实明星型粉丝经济不是什么坏事。如果加以改进与利用，群众，资本，明星,共同努力完善自身，未来的文化事业一定会蒸蒸日上！