企宣 | 如何炮制走心的文案金句，引爆现象级强IP ?

凡爆款文案，必有朗朗上口、极具传播力的金句。咱们废话不多说，快跟上文案君的脚步，看看如何升级打造现象级金句。

【基石——消费者洞察】

江小白的文案被业界奉为经典，其创始人陶石泉曾说，“2016年我的工作时间分配中40%的时间是做消费者调研。”足以可见，将对消费者的洞察融入文案中、提升产品与消费者之间的沟通力，是优秀文案的基础。

5年前，红星二锅头的文案就是如此。

酒，不单纯是饮品，其更具有丰富的精神意义。喝酒者也常被认为喝的是往事、喝的是心情。红星这几句文案，一气呵成、情绪满满，实是妙哉！

而红星新出的一组文案，更是将“我有故事，你有酒吗？”融进其中，洞察在大城市打拼漂泊的人的生活细节，让看了的人直呼：“扎心了，老铁！”赶紧来一瓶吧！

酒，不单纯是饮品，其更具有丰富的精神意义。喝酒者也常被认为喝的是往事、喝的是心情。红星这几句文案，一气呵成、情绪满满，实是妙哉！

而红星新出的一组文案，更是将“我有故事，你有酒吗？”融进其中，洞察在大城市打拼漂泊的人的生活细节，让看了的人直呼：“扎心了，老铁！”赶紧来一瓶吧！

【进阶—文案写作技巧】

01

巧用谐音

并不能说这些是汉字独有的文字技巧，但的的确确中国文字很适合用谐音讨巧。特别是在借势营销中，用起来别提有多顺手了。杜蕾斯就是借势营销、巧用谐音的代表。（前方小心晕车）

当年的王宝强事件

前几天的重阳节

从农历一月九一路谐音押韵至重阳节九月九

洽洽食品在中秋佳节之际也推出了萌萌的谐音文案

02

音律押韵

想让文案朗朗上口就靠它，通常改编古诗词是一种较便捷的方式。

堵在路上可还行，喝瓶纯甄压压惊。

不见长城只见人，喝着纯甄不出门。

纯甄酸牛奶十一黄金周

将所有一言难尽，一饮而尽。

不是害怕离开，而是害怕再也回不来。（北漂故事）

红星二锅头

你可以一天整成个范冰冰，但不能一天读成林徽因。

《奇葩说》姜思达

03

对比

精准恰当地使用反义词，一句内形成强烈的对比，可使其变得出神入化。

「漂亮得不像实力派」

锤子手机

伟大的反义词不是失败，而是不去拼。

Nike

如果你看到前面有阴影，

别怕，那是因为你的背后有阳光

全家let’s cafe

讲个笑话，你可别哭。

电影《驴得水》的海报文案

而如果运用时间的前后对比，可以充分地调动读者的情绪。

以前什么都无所畏，现在什么都无所谓。

红星二锅头

现在的nobody，未来的Somebody。

第一银行增资卡

04

递进句式

递进句式可以不留痕迹地越过事物的表面而揭示本质，将产品和服务的特点与本质相结合，就是金句的诞生。

没有CEO，只有邻居

万科地产

你不必背负那么多，你不必成功

京东金融

年纪越大，越没有人会原谅你的穷

蚂蚁财富

没有酒鬼，只有胆小鬼。

朝日啤酒

不是我戒不了酒，是我戒不了朋友。

红星二锅头

自律给我自由

Keep

没有好看的衣服，只有好看的身材。

健身机构

05

文字游戏玩起来

文字游戏不是游戏，因其其中包含着一些简单的逻辑而能给人留下深刻的印象，回味无穷。

【类比】

打开车门就是家门。

滴滴出行

【让步】

与其在别处仰望，不如在这里并肩。

腾讯微博

你未必出类拔萃，但肯定与众不同。

台湾求职服务机构

【并列】

一面是科技，一面是艺术。

小米手机

【转折】

它很丑，但它能带你到想去的地方。

大众甲壳虫

看到这里，想必你会问，那么大师级的文案是什么样的呢？

答案就在基石和进阶之中，只有将这两个方面练至炉火纯青，才能真正做到创意无限、下笔有神！