观局 | 南方传媒书院陈安庆： 绝境中的传统媒体人 要用锋刃刺破自身脓包

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南方传媒书院陈安庆：

绝境中的传统媒体人

要用锋刃刺破自身脓包

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互联网时代，随着传播方式的多元化，纸媒受到一定冲击。冲击来自两方面，一方面是传统媒体广告盈利模式的解体，一方面是传统垄断发布渠道的坍塌。

新闻已经从单纯的采写报道，写好一个稿子，逐渐演变成了生产运营丰富多彩的融合产品，媒体的构造、采编的流程、生产的机制也随之发生了翻天覆地的变化。

在自媒体兴起之时，大量没有新闻采访资质却转发新闻的APP，众多的自媒体及各商业网站，发布大量所谓的新闻信息和稿件，利用自己的媒体渠道产生一定了影响力，逐步做强做大。

自媒体的海量涌现，其传播的快速，传播内容的海量和垂直细分的个性化，思想观点的充分表达，所有这一切，倒逼传统媒体影响力弱化。

很多人，特别是年轻人基本不看当地的传统纸媒体，大部分信息都从自媒体公号上获取碎片化信息，这已是不争事实。

传统媒体目前的优势是什么？《南方传媒书院》认为其实还是品牌权威和内容优势。如果忽略了内容的生产，无异于主动放弃战场！

由于以往传统媒体要求信息传播效果——客观中立平衡，寻求观点呈现寻求最大公约数，追求泛传播，大众传播，其结果是为了迎合众口，而失去了个性态度。

《南方传媒书院》认为，传统新闻教育范式是新闻报道只能客观叙述，不能夹杂记者个人观点、情感，这是传统媒体坚持了200多年的铁律，同时也是一条禁锢自我手脚的绳索。

而实际上，就目前的互联网观点时代，记者作为一个有思想有感情的人，把自己的所见所闻所思所想，淋漓尽致地展现出来，这样的文字，才是有温度的文字，让读者争先转发朋友圈，引发共情共鸣效应的文字。

目前，传统媒体大部分都按照党政机关和被采访单位的意愿发稿，没法挣脱体制天花板。正规新闻媒体按照新闻规范采访发稿时，反而显得另类和不受待见。

在此情况下，《南方传媒书院》认为，需要我们探索，新媒体传播的道与术。向自己开刀是最难的，改革创新要想成功，就必须用锋刃刺破自身脓包。

《南方传媒书院》认为，如今媒体已经不是单一的新闻采写发布机构，媒体是一个全产业、全生态集合平台。新闻资讯在海量竞争中实际上是免费化、公益福利化的，但是其存在价值是可以留粉、增粉，粉丝经济下，用户就是价值所在。

目前的现实困境是用产业化原来副业挣的钱，来反哺媒体融合和主业新闻生产。

目前的融媒体战略，实际上是多传播介质下的立体传播和多种经营模式。

现在大家都在谈媒体融合，《南方传媒书院》认为实际上，融的是新闻生产方式、呈现形式、传播方式以及传播平台，和自媒体新媒体争夺的是用户使用时间！

指望通过媒体融合和新闻宣传挣钱，这条路不是上上之策，传统广告盈利模式已经解体，是走不长远的。媒体融合仅仅是内容建设领域和采编再造方式的升级迭代，要解决根本的问题还需要解决盈利模式问题，但是媒体之所以称为媒体，内容生产这一块我们必须还不能放松，需要长期来做。

从采编生产方式而言，传统媒体的“记者前线+编辑后方”的简单模式，现在已经走向“编辑部策划统筹+数据算法支持+记者前线+可视化智能化技术融入+极速推广+产品经理统筹”的多线性协作模式。

新闻的形态在变，媒体的构造在变，与之相适应的新闻内容的生产模式和文本呈现，也需要发生相应变化。

从文本采写上而言，一味“口号式”“标签式”“公文腔”一副给人上政治课，布道者、传教士的居高临下、自说自话调性、画风，只会适得其反，拒人千里之外。

实际上，很多传统媒体人特别是党媒记者，因为各种束缚，他们就端着架子写另外一套语言，这样的文章往往千人一面，四平八稳，读者也不感兴趣。平时在供职媒体写的文章空洞乏味毫无美感。但是在玩微博、微信，却自由地展现着自己的才华，妙语连珠，拥有不少粉丝。

这其实是非常分裂的。一定程度上也浪费了自我才华和思想储备。

就目前的形式，《南方传媒书院》认为报纸和新闻网站内容不能只停留在信息传播上，还要整合信息，传播观点，在事实准确的基础上，新闻稿的文字内容可带情感、个性、议论，甚至一定的倾向性，在标题上也不再是四平八稳，只要符合传播价值和基本新闻底线，能给人以启发，适当有倾向性也是可以的。

纸媒的新闻写作也可以考虑借鉴，突破新闻报道只能叙述，不能评论的传统“框框”，做一些有思想、温度、观点的作品。

其中最重要的一点是——在新闻创作或报道当中建立数据和算法意识。对热词、情感共鸣、流行趋势进行研判，借助数据传播意识，让报道具有自带动力的传播效果。

除了原创文本，传统纸媒可尝试转载、引用其他媒体一些稿子，如果里面加些记者、编辑的点评在里面，夹叙夹议，进行再创作，就会形成自己的风格。记者、编辑的写作形成了自己的风格，才会有更多粉丝。

每个人有出彩的机会，才会有戏！从目前的发展时机来说，自我改革拖不起，慢不得，必须谋打赢，传统媒体已经没有退路！

要主动探索移动互联网时代的阅读变化，打破“复制+粘贴”的“搬运工”式文摘单一刊发模式，精心提炼故事化、警句、金句，集合互联网网友观点语言，闪亮呈现文章精髓，实现文本增值。

不能一味抱残守缺，抓住老规矩不放，不能走入了“死胡同”。只要标题吸引人，文字内容生动流畅，看起来很过瘾，不歪曲基本事实，就是最好的文本创新。

汲取民间智慧和观点，呈现更有深度、更接地气、更漂亮、更可读的文本，满足个性的需求。

不必顾影自怜，自怨自艾，实际上传媒技术的进步是社会繁荣的基础。潜心求证、努力追问，借助移动互联网技术和人工智能应用等多手段进行立体表达，才能更好地与时代同频共振，提升传播力。

所以，传统媒体人应围绕融媒体环境下，不同的传播平台和受众特征，产生适合视频、音频和数字新闻产品不同介质平台传播规律的作品，才能得到更广泛的社会认同。

目前的媒体变局，只是中国传媒业优胜劣汰、良性发展的一小步，于大局举重若轻，于细节锱铢必较。

积极拥抱这种变局，提高自身竞争力才是新闻不打烊，媒体不打烊的唯一正确选择。 

 （作者为国内资深媒体人，国内首家新闻私塾since2006 ——南方传媒书院创始人、院长 ） 

2017年11月3日 湖南长沙黎明