热点 | 有操有守，“标题党”应尊重事实，遵守承担社会责任
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近日，微信公众号平台发布公告，将从即日起打击微信公众号里发布低俗类、虚假标题类以及虚假信息类的内容，整治微信标题党。
实际上，整治微信标题党，早在2015年便提出了。
2015年9月29日微信官方推送了一条关于进一步整顿发送低俗内容行为的公告。
2015年10月9日下午14时许，国家网信办刊发题为《“标题党”“图片党”该收手了》的文章，痛斥目前微信、微博等社交平台上泛滥的标题党、图片党现象，并对这一群体发出了严厉的警示：标题党、图片党们如继续不顾公共秩序、道德良知肆意发挥，一旦突破法律底线，恐怕悔之晚矣！
在文章中，网信办提到这样一个例子：
2015年1月10日，福建漳州26岁青年吴海雄在他经营的微信公众号“石狮民生事”上发布信息“昨晚，石狮，震惊全国！一家34口灭门惨案！转疯了！”称福建石狮一家34口被残忍杀害，其中一名有孕在身，并指称犯罪嫌疑人逃往北流方向，警方正在进行调查。而文章结尾处附上的却是一张34只死老鼠的图片。
该条微信随即被疯狂转发引爆朋友圈。7天后，吴海雄因涉嫌“虚构事实扰乱公共秩序”被石狮市公安局处以行政拘留10日的处罚。
在文章中，还提到许多其他的例子：
无独有偶。
网易转载新闻时，为所转载内容扣上新的“标题帽子”时，简直让许多网友不忍直视。
案例1：2016年4月28日，网易在转载新华网报道的《多地整治网约车探索“规范路径”》时，将标题改为《官方：网约车属高端服务不应每人打得起》。改后标题与文章原意完全相反，激化社会矛盾，引发舆论一片谩骂和声讨。
案例2：4月21日，网易财经发布自行采编报道《上海冠生园董事长被猴子弄死》，以调侃甚至戏谑的口吻叙述这一悲惨的意外事故，消费了遇难者，同时也误导了受众对事实的认知。
这是2016年12月5日被北京市网信办通报的关于网易涉及“标题党”违规行为中的案例。标题中曲改文章原意，骗取大量点击，误导受众认知，让媒体的公信力受到质疑。
而在此之前，一篇名为《别人家的标题VS网易的标题》的文章在网上广为流传，一系列关于原标题和网易转载版标题的对比图让人大跌眼镜，而网易也成了“标题党”的典型，被各大官媒批判了一番。
早在2015年10月16日，人民日报、人民日报海外版，和微信公号“一撇一捺”对其行为“忍无可忍”，几乎同时推出了批评网络任性转载的内容。
人民日报纸质版报道安排在要闻四版，标题为《网络任性转载：是病，得治》。人民日报海外版的文章在第十三版新媒体版，标题为《“标题党”也该被禁赛》。“一撇一捺”则点名道姓，标题为《党报的标题，被网易改成了啥》。
当天下午约两点，人民日报官方微信公号转载了“一撇一捺”的文章，并加上了国家网信办官网此前发表的评论《“标题党”“图片党”该收手了》。人民日报官方微信用的题目有点长，但很有意思：《有人说，世界上有两张人民日报，一张是正常的，一张是经过网易“翻译”过的》。
然而，我们会发现，不仅是网易，还有许多网络媒体平台在对新闻标题的处理也一样具有十足的标题党性质，其中不乏搜狐、新浪、凤凰这样信息传播广泛的网络媒体平台。
案例1：2016年6月2日，搜狐网在转载法制晚报报道《西城区北京第二实验小学白云路分校多名学生同天流鼻血请假》时，将标题改为《北京西城多名小学生同天流鼻血，白细胞计数不正常》。原文中未提及白细胞的内容，编辑在推荐文章时擅自添加无中生有内容，引发读者误解的标题内容。
案例2：2016年7月28日，凤凰科技在转载新华网《我国公布建设网络强国的时间表和路线图》报道时，将标题改为《中国将成为网络强国：2050年世界无敌》，以夸大的方式吸引眼球，无中生有。
案例3：2016年10月14日，新浪、搜狐、凤凰财经及网易新闻在转载澎湃新闻刊发的《全国密集严打楼市违规震惊开发商，住建部：为了逼出楼市泡沫》相关报道时，均对原标题进行了修改，在标题中关联炒作原文中的“中央领导下的批示”，将矛头指向中央领导同志和有关部门，造成不良影响。
新浪财经：《住建部人士：此次楼市调控是中央领导亲自下的批示》
搜狐财经：《住建部人士：此次楼市调控是中央领导亲自下的批示》
网易新闻：《住建部：楼市调控是中央领导亲自批示 为逼出泡沫》
凤凰财经：《住建部：此次楼市调控是中央领导亲自批示为逼出泡沫》
案例4：2016年2月21日，新浪新闻转载新京报报道《卫计委：解决育龄夫妇想生不敢生的问题》，将标题改为《全国政协副主席：药价虚高到了让人咋舌的地步》。原文内容主要是围绕人口老龄化和二胎政策展开讨论。新浪标题则突出政协对药价的指控，和文章主旨无太大关联，却引起网民对医药体制不满情绪的发泄。此类对时事热点进行“改造”的行为，通过夸大、扭曲、断章取义等处理方式来赚取眼球，易渲染、放大负面情绪。
案例5：2016年7月25日，搜狐焦点在登载《海教园房价飙2W竟难抢，低价学区房或将绝迹》报道时，将网站首页推荐位新闻标题改为《津500套房竟引千人暴乱》。文章标题使用“绝迹”，推荐位标题使用“引千人暴乱”等夸大、猎奇性字眼渲染炒作房价。
案例6：2016年4月24日，新浪娱乐自行编发题为《baby胸部丰满，金钟国盛赞：中国最好女演员》的报道，故意制造出之所以被赞为“中国好演员”是因为“胸部丰满”这样的逻辑，标题用词露骨低俗。
2017年1月13日，国家网信办联合相关部门开展了整治乱改标题、歪曲新闻原意等“标题党”的专项行动，还制定印发了《互联网新闻信息标题规范管理规定（暂行）》（以下简称《规定》），明确要求各网站把坚持正确舆论导向贯穿到互联网新闻采集、撰写、编排、发布等环节。
“标题党”专项整治行动调查发现，新浪、搜狐、网易、凤凰、焦点５家网站均存在较为严重的违反《互联网新闻信息服务管理规定》及相关法律法规的行为，北京市网信办对这５家违规网站依法给予行政处罚。
《规定》提出，各网站在报道各类新闻，尤其是涉及重大时政新闻和重大突发事件等重要信息时，要通过标题内容传达正确的立场、观点、态度，确保导向正确，恪守新闻伦理，严禁恶意篡改标题炒作或蓄意制造舆论“热点”。
《规定》明确，互联网新闻信息稿件标题的发布不得出现以下情况：歪曲原意、断章取义、以偏概全；偷换概念、虚假夸大、无中生有；低俗、媚俗、暴力、血腥、色情；哗众取宠、攻击、侮辱、玩噱头式的语言；法律法规明确禁止的和明显违反社会公序良俗的其他内容。严禁在标题中使用“网曝”“网传”等不确定性词汇组织报道或者表述新闻基本要素。严禁各类夸张、猎奇、不合常理的内容表现手法等“标题党”行为。严禁通过各类具有暗示的页面编排、标题拼接等不当页面语言，传播错误导向。
国家网信办违法和不良信息举报中心还在官方网站建立了网站“标题党”问题举报专区。
现在，自媒体的运用越来越广泛，个人创办的公众号、自媒体也早已屡见不鲜。为了吸引读者的眼球，提高文章的点击率、阅读率，许多自媒体在都会致力于取一个让读者眼前一亮的标题，好勾起读者的兴趣。这本并没有错，然而，肆意的夸张和歪曲事实，文章内容与标题大相径庭，文不对题，“标题党”应运而生。
然而，在生活节奏越来越快速的时代，我们也要注意到，许多人对于新闻、信息的获取更多地仅于标题。他们从文章标题中获取自己所需要的信息，也许点击，阅读全文；也许就只是粗略的看一眼标题，惊称：竟然发生了这种事！之后消息不加取证地流传，假新闻、谣言便越来越多，社会秩序便会受到波及扰乱。
而点击进全文阅读的受众，在阅读文章的过程中，如果发现文章严重的文不对题，他们要么为了自己的躁动愚蠢而懊悔不迭，要么对标题党这种无良的行为怒骂不止。此类文章只是为了赚取一时的流量，文章质量几何无法担保。亦是因为如此，“标题党”就成了网络当中被千夫所指的诟病，也成了不得不重拳狠治的毒瘤。
我们都知道，一个精彩的好标题，往往会决定一条信息的阅读和转发量，但如若为了吸引眼球、达到所谓的“轰动”效应，就冒天下之大不韪，不管不顾地“踏红线”、“越雷池”，那便是“聪明反被聪明误”、“搬起石头砸自己脚”的愚蠢之举。这也是我们所有自媒体人所要牢记的规矩、所要坚守的底线、所要承担的社会责任：标题可以吸睛，但是绝对不能歪曲、捏造事实；标题可以打眼，但绝不能肆无忌惮地夸张。“标题党”可以有，但是要有操有守，尊重事实，遵守社会道德、法律。不只是大媒体，所有小媒体、自媒体都应该承担起该承担的社会责任，还信息环境一个“清白”，给信息环境一个“可呼吸”的空间。
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