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干货 | 新媒体运营是什么,看这篇就够了

2018-01-21 南方传媒书院 南方传媒书院 南方传媒书院


新媒体运营是什么?


举个例子来说:爆发了洪荒之力的傅园慧忽然间火了,几年前人们整天盯着CCTV5,而现在人们是从哪里看到这些一手的消息的呢?


朋友圈,微信,微博等等这些通通被称为新媒体


新媒体运营是什么?


其实每一个工作都一样,不同经验,不同能力,会导致具体工作内容和工作权限不一样,所以今天我把不同级别的新媒体运营工作内容,讲给大家。这样其实大家也就同时会了解,新媒体运营权责晋升的情况是什么样。


首先我们还是对新媒体运营再做一次明确的定义。新媒体运营这5个字包含了2个词,一个是新媒体,一个是运营,这就刚好代表了新媒体运营的工作范畴,新媒体的工作内容是利用互联网社交渠道(微博、微信)给产品引流,这是工作内容;运营指的是这个岗位需要和用户接触,需要做用户活动,需要运营用户,这是和人沟通的部分。新媒体运营总的工作职责是负责帮助公司引流


所以我们看到,新媒体运营既是市场工作,又需要做和用户有关的活动,这是一个全栈岗位,全栈的意思就是什么都得会干,正是因为这样,所以对于个人综合能力的进步,解决问题能力的锻炼来说,非常有好处。


新媒体运营还分不同的段位


1小白级别新媒体运营


负责的渠道通常是公司的微博和微信,工作内容是利用微博微信平台,做内容比如说写文章,还要做微博、微信的活动。如果你在找工作,在转行,你作为一个纯小白,你就要做这些工作。


2初级新媒体运营


负责的渠道通常是以公司的微博和微信为主,开始可以探索一些其它渠道,比如说试试在知乎推广,试试在今日头条推广。工作内容没有变化,是利用微博微信平台,做内容做活动。我们可以看到工作渠道正在慢慢变广,工作的绩效从纯体力往实际效果上靠。


3中级新媒体运营


负责的渠道不再是具体到微博和微信了,根据不同业务,会负责固有的验证的可以给公司带来流量的渠道,再加上可以有权限自己去测试新的渠道。工作内容不再有明确的限制,想写文章,还是做活动,作漫画,做合作都可以,我们发现中级新媒体运营一下就有老司机的感觉了对吧。


4高级新媒体运营


高级选手不管是渠道和工作内容,已经全部都没有限制了,不限于具体的渠道,完全可以自己灵活选择,工作内容也是完全遵循法无禁止即可为的方式,也就是说没有不让你做的,你都可以尝试。


我是新媒体小白,我该怎么做?


1基本技能准备


新媒体运营最基本的两个元素是图和文,因而这也是基本的技能准备点。准备文案的第一步就是模仿,选一个目标行业,然后选这个行业最大的几个公司的微博进行研究,看这个微博每周发了哪几类微博,他们的用语有哪些特点,以及他们怎么去描述产品和特性,怎么去和粉丝沟通,然后试着去模仿他们的语气和文案写法,慢慢的就能达到一个基本的要求。


另外一方面就是学PS。设计是这个公司里最忙的人,没有之一,所以不要奢求她在你需要的时候随时出现。作为一个实习生,估计你也不敢顶着设计杀死人的眼神不断地催促。那么基本所有的新媒体运营都是会Ps的,不求你能用Ps画出来什么画卷,只需要你会抠图,会网图上面写字,有一个不错的美感就好。


2让自己时刻知道发生了什么


作为一个合格的新媒体运营,首要任务就是用各种梗跟粉丝去相互撩,激发他们说话的欲望和互动的欲望,那么你必须要比他们更了解各种最新的段子和最新的各种趣事,然后转化成你发出来的信息,这样才是一个有效的运营。


3学习别人是怎么传播的


新媒体的核心根本不是文案和图,而是一场精心准备的传播。那么一个刷爆微博或者朋友圈的campaign是怎么传播开的?


最简单的方法就是搜索,选一个合适的关键词,搜出所有相关的发布信息(不要去幻想其他KOL会帮你传播广告,都是花钱买的)。然后看都使用了那些账号,前后的顺序以及时间间隔是怎么样的,这样就可以大概了解一个东西是怎么火的。


如何变优秀呢?


你需要具备几个能力。


1文案能力。


文案能力是基础,具体表现在文案的写作技巧上。文案的写作技巧有哪些呢?


第一个是逻辑能力。


逻辑体能力现在工作的方方面面上,是最基础的能力。而对逻辑的基本要求就是掌握金字塔原理。好的文案背后,一定隐藏着逻辑的精密布局。


第二个是语言风格的自由切换。


做新媒体小编,就得会装疯卖傻,今天写汽车,明天写母婴,后天写军事。既要学会跟妈妈们谈心唠唠家常,也得会跟战友们一起讨论家国大事,纵横四海指点江山。不同目标群体的所用的语言风格都是不一样的。你必须要驾驭各种风格的文字才行。最简单的方法就是先去了解这个群体的“黑话”。


第三就是掌握各种文案技巧,起标题、做滑梯、埋雷、制造向往,直击痛点等等各种技巧都得手到擒来。


知道怎么写,能够让读者产生代入感,放什么图片能刺激读者的购买冲动等等。文案是人性大师们的游戏。


2创新能力。


好的创意能让广告深入人心,强烈引起人们的注意。你看前段时间滴滴接连几次的刷屏文章,就知道好的创意有多么厉害。现在,99%的网络流行词汇都是由新媒体小编创造出来的,传统媒体创造的词汇只有 1%。新媒体小编是网络上最有创造力的一群人。


3审美能力。


审美能力不用多说,很多时候看一个人的审美能力,就能判断出他的水平高低。审美能力不单单是外表穿着打扮,而是经过他手出来的东西,一定是比原来更有节奏有韵律和美感。


审美体现在细节里。就拿排版来说。简简单单的一段文字,有的小编可以编排的特别舒服,整洁、风格统一、字体、字间距、行间距都处理的非常舒服,让你赏心悦目。


4短时间内快速对陌生事物从陌生到了解再到熟悉,最后还能融汇贯通,有自己的思考。


学习文案写作,常见的有三种方法:阅读、请教、实践。


读书、上课,学习一些案例,这些都是最基础和最扎实的方法。如果你真的想做好新媒体小编这份职业,上岗之后的第一件事,就是找一大批文案写作书籍进行集中阅读。这里推荐几本《文案创作完全手册》、《文案训练手册》、《你能写出好故事》、《华尔街日报》、《哈佛非虚构写作课》


请教高手,也是非常重要的一个点。很多东西光看书你是学不会的,因为理解层次不到。有些东西必须得请专家来给你点破才行。请教高手最好的地方在于能快速获得一个真实有效的反馈,立马能知道自己哪里不足,并且怎么提高。很多时候光靠自己摸索,是瞎子摸黑。


新媒体到底有多火?


你可能知道新媒体比较火,却不知道新媒体火到了什么程度。


去年咪蒙凭一篇《致贱人》火遍朋友圈,一夜之间增粉一百来万,接广告到手软,光开个公众号月收入都是三四百万。


去年4月,英国女王招聘新媒体运营小编,年薪5万英镑折合人民币45万元,每年带薪休假33天,英式贵族午餐管饱,并且直接在白金汉宫中工作。


 8月万达集团发布新媒体投放蓝皮书,明确表示:集团所有业务要向新媒体转变,新媒体费用需达到媒体推广费用的70%以上。


最后,给大家分享一个锻炼文案能力最快的方法,就是拿着一篇好文案,一句一句去解构他,去抄他。


他是卖汽车的,你就把他的汽车换乘你要卖的东西,他的形容词改成你的,他的痛点改成你的,然后按照他的逻辑写出来。多解构一些优秀文案,你的能力自然就上来了。

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