干货 | 公众人物报道角度怎么找
从日常生活到内心世界
01
传统意义上的公众人物报道，往往强调人物的典型性——既充分表现其专业上的成就斐然，又通过讲述其前世今生的故事，突出其超高的思想觉悟与个人品格。媒体呈现这群人物“又红又专”“德艺双馨”的形象，意在对于读者的观念引导。
商业化媒体的公众人物报道，则有意识远离其专业成就与高标的道德宣言，从而拉近读者与被报道者的关系。因此很多记者或主持人在讲述公众人物时，选择从日常生活入手。你经常看到某明星接受专访，仔细讲述他/她喜爱小动物，乐于陪伴家人，对于大自然充满敬畏之心等。这样的报道，其用意是让被光环化、被标签化的人物形象变得更为饱满——“这个人不仅功成名就，而且热爱生活，是一个丰富、美好的人”。这与最传统意义上的公众人物报道自然有所不同，但仍然是一种仰视的视角，倾向于渲染他们身上已有的光环。
另外一些商业化媒体则更加反叛，它们避免对人物作宽泛的介绍，而是尝试更多地挖掘人物的内心世界，希望呈现公众人物复杂、多元甚至灰暗与柔软的一面。
2013年春节，周星驰带着自己导演的新片《西游·降魔篇》接受了很多媒体的采访。有关周星驰的新闻、传言和故事已经很多了，如果你在这个时候有了采访他的机会，你会采用怎样的视角呢？你选择仰视他，还是平视他？是着眼于他的事业新发展，还是去探究其内心世界？
在中央电视台《看见》栏目中，主持人柴静用相对平视的视角追问周星驰的心路历程，并探寻其艺术创作背后的生活印记。这也让周星驰流露心声，讲述了母亲对他艺术创作的影响等内容。
旁观者周星驰
【解说】隔了25天，他约我们做第二次采访，这次采访时他说，无论是这部电影中的段小姐，还是十几年前的紫霞仙子，或者《喜剧之王》中的柳飘飘，都是从他母亲身上得来的女性印象，也是他比较喜爱的女性形象。
周星驰：我妈妈其实跟段小姐一样，她也是武功很高强的，我都打不过她，我都是被她打，那很惨。心也很善良，她的美貌也和段小姐很贴近。她不是外表温柔里面很强，她是外面跟里面都是很强的。
柴静：其实这些女性表面看上去都不是很女人的那种。
周星驰：但是她很真，就别看太多表面的东西。通常你表面跟里面的，有非常可能是不一样的。
……
（来源：电视栏目《看见》|记者：柴静|2013年2月25日）
在挖掘人物的内心世界方面，《杨澜访谈录》更是一以贯之。杨澜善于进行相对平等的对话，随着访谈的深入，总会让我们看到公众人物身上也有光环之外的一面——他/她跟我们一样，也有恐惧与不安，有软弱与放弃，一切都不是那么顺理成章。当然，杨澜并非要推翻什么偶像，只是用相对平视的角度，还原一个更复杂的人。
面对身为名人的被采访者，很多记者不自觉地变成粉丝，开始谄媚与赞赏，反衬了柴静、杨澜等记者在报道视角选择上相对清新的风格。
细节特写与场景放大
02
当然，对于公众人物的内心世界的挖掘，往往难度较高；而且他们的自我讲述，也可能掺杂有自我塑造、自我美化的成分。所以，不少记者在采访公众人物时，运用了“特写”的手法，在视角上就是一个“近景”镜头。
比如，前一段时间争议很多的报道《惊惶庞麦郎》（发表于《人物》杂志，作者：鲸书）就是一个特写——作者对人物有十分细致的观察，然后写一个特别生动的侧面。
惊惶庞麦郎
第二天，见到《人物》记者后，庞麦郎收起了此前的戒备，没再要求查验记者证和身份证，也没再提接受采访要收费。他的头发板结油腻，弓着身子站在上海普陀区的街道十字路口，羞涩得似乎想把自己藏起来，抠着手说，「去我酒店吧先。」
一推门，一大股食物腐烂、被单潮湿的味道。他挺不好意思，招呼服务员来打扫。
房费每天158元，位于转角，不足10平方米，没窗，大白天也得开灯。床脚的被单上，沾着已经硬掉的、透明的皮屑、指甲、碎头发和花生皮。唯一的板凳上堆着他的褐色牛仔布大包。房间的床头，他郑重放了一张歌单，选了5年来写的10首歌，打算出专辑用。
在上海待了半年，庞麦郎的活动范围是一个以小旅馆为中心，半径200米的圆。他没电脑，不会用手机连WiFi，醒了出门去网吧聊QQ，谈找上门的商演生意，没生意时就打连连看。吃饭叫外卖，回到房间，打开电视只有法语频道能看。他不懂法语，仍坚持收看凌晨5点播出的法语动画版《西游记》，这是他夜里唯一的娱乐。
他拎来一袋生花生叫记者吃，然后径直去了洗手间，隔着半透明的玻璃门，一边蹲坐在马桶上一边说，「我要上封面，必须在最前面，拍照也必须把我拍得帅，你不要跟我耍花招。」他要求穿着身上这件价值100多元，买于夜市的花衬衫为封面拍照。
女服务员正在把旧床单扯下来，一抖，毛发、皮屑泼泼洒洒散在空气里。他起身，冲水，马桶剧烈抖动。
（发表于《人物》杂志|作者：鲸书|2015年1月）
特写手法的运用，好处是记者可以相对抽离，保持自己的一些判断与刻画；在报道叙述上，也相对简单，无需刻意寻找完整的主题。更重要的是，公众人物的采访时间经常太短，交流容易流于表面，但细心的记者总能捕捉到若干有意味的细节和场景，将其放大，作为报道的主要内容。
但特写也是有风险的——当你把细节无限放大的时候，这个细节所代表的那个意义不一定经得起仔细推敲。假如你跟随采访某个明星若干日日夜夜，写一个好的特写报道的可能性比较大。但如果你跟他只见了20分钟，就试图分析他在这20分钟里面的每一句话，他的语态与动作，借此去解读他，可能错误的概率就会比较高，或者主观的成分比较大。《惊惶庞麦郎》发表之后，在一定程度上引起了讨论——讨论更多集中于被访者的隐私以及新闻的价值观上。当然，在运用“特写”手法时，你还可以通过外围采访来补充，然后再决定对人物的某种性格或某种特征做特写与放大。
还有另外一种“特写”方式，也就是聚焦于公众人物某一阶段的状态，比如《南方人物周刊》写过白岩松的不惑之年。跟场景特写一样，这种手法，最好配合外围采访来叙述，以免过于仰视被访者。
电视“老人”白岩松
2007年初，北京的深冬季节，白岩松得了一场小病，他到武警总院去打点滴，忽然感慨说，老了。
事实上，39岁的白岩松正当壮年。明年的北京奥运直播，他铁定要作为主持人参与。1968年出生的白岩松，在80年代度过青年时代，成名于90年代的电视新闻行业，又将在2008年奥运期间度过40岁生日。生逢盛世，一切于他都顺理成章，又意味深长。
很多人都会把2008年的奥运会当成一个期限。“我也同样如此。困惑是每天都有，还是到2008年9月份之后再想接着做些什么，往哪走，怎么走。四十不惑之后再重新开始吧。”
（《南方人物周刊》|记者：吴虹飞|2007年8月3日）
选择写作主题与焦点
03
还有一种常见的情况：某位公众人物已经无数次在媒体上畅谈自己的内心世界，记者也不厌其烦描写过他的生活场景与日常细节，而且，你去采访他的时候又没有什么特殊的新闻点。这个时候你要怎么操作？
我们的建议可能是：重新对于人物进行主题挖掘。
比如，作者曾被派去采访李开复——一个已经被采访了10多年的公众人物。他一直都处在媒体的聚光灯下，有无数报道。我们看了一个月资料，最终决定，稿件聚焦于一个新的主题上：李开复的方法论。用这个主线，重新阐释与理解人物。
这里特别要强调的，是用平视的视角仔细分析一个公众人物，然后对其赋予主题。这个人的前世今生被写过了，特写也被写过，那么就把他放在一个主题中来表现。
对于李开复这个案例，我们想了很多主题，比方说创新——他同意我们的约访，是因为他入选了一个“创新人物”的排行榜。我们以此主题重新打量他：中国的创新究竟10多年来发生了什么样的变化？作为一个创新人物代表，他如何理解中国的创新？另外一个主题是转型，这一拨早期的互联网精英都进行了转型。
最终，我们选定了一个主题：李开复的方法论。我们发现，大家多番报道这个人物，但对他的方法论并没有非常深入的拆解，因此决定以此进行聚焦，重新去打量这个人物——他出生在台湾，在美国受过教育，进入了一个顶级的企业，后来到了中国，成为著名的青年导师，又在创新企业中重新发展，他是如何做到的，这背后的方法论是什么？
有了这个主题之后，我们的采访就有了焦点，会带着思考去读资料，对他的行为就会有一些观察。我们对他进行采访，甚至多次的补充采访，一步步去拆解他的方法论。
通过这样一种打量，我们提炼出他的核心方法论：“他以一种外交式的思维在中国获得了成功，把自己经营成一个品牌跟平台，他知道各方的需求是什么，他知道怎么在媒体、大众、政府、企业之中去找到一种平衡，将资源相互盘活；在过去15年的故事中，他经历中国崛起，不断深化对中国的理解，随着时代变化不断改进他的方法论跟逻辑，始终去保持他的影响力，在这个背后是一种获取关注度和影响力的经济学。”
通过大概五六次的采访，我们把他的逻辑基本弄清楚了。但采访完一直没有发稿，因为此时报道还是偏静态了，我们在等待一个事件的发生——这样的公众人物是经常会有事件发生的，可以先放一放。没有料到，两个月之后开始出现大V整顿行动，有人开始攻击李开复。这么一个寻找平衡的人，现在遭到了挑战，迎来压力，并且展现出在压力面前的反应。在这个契机下，我们又跑去采访他，这个时候他的态度就比之前放开很多，因为他处于一个想要解释和应战的状态之中，我们捕捉到了这种特殊的状态。之后，大V事件不断升级，我们在这个过程中又补充了一次采访。之后，他宣布得癌症了。
在不同的压力状态之下去观察他，我们对于人物的理解越来越饱满。我们逐渐意识到，在方法论之外，他也是有自己的社会抱负与价值观的——他在中国这么多年，不断寻找平衡线，寻找一种更好地发挥影响力以改变中国的方式。只不过在实践价值观的时候，他非常理性，总是寻求一种性价比较高的方式。我们写成的报道努力表达了一种平视的态度与视角。
《李开复的中国逻辑》
他明白自己的优势，“我是有分寸感的人。”
从担任微软中国研究院院长开始，这是他中国故事的第15个年头。一路危机相伴，一路闯关克服。消除了微软“人才圈地运动”的质疑又打赢和微软的官司；在Google和中国政府之间，他来回周旋，双方都信得过他；谷歌撤离前，他转型办起创新工场；外界说他“很难成功”、“开始复制”，他转眼跻身超级天使；当人们赞美科技进步，惊叹围观改变中国，昔日青年导师已升级为微博意见领袖。
微博世界里，唐骏被方舟子打得灰头土脸，他则挺过方舟子的质疑风波。后来连方舟子都在骂战中气愤退出新浪，他依然勤奋经营。作为一名台湾人，他的粉丝是台湾人口的两倍多。
李开复似乎下定扎根决心，辞了顶级跨国公司高管，弃了美国身份。“中国才是华人真正的土壤。”他说。
（《南方人物周刊》|记者 林珊珊 实习记者 陈之琰|2013年9月）
影响报道视角的因素
04
作为记者或者观察者的你要时常告诫自己，面对那些带有光环的公众人物，一定要有平等心，才能还原人物之复杂，才能对其有相对客观的评价。事实上，如果你过多表达赞赏和仰慕之情，采访将流于表面甚至偏颇。
不同报道视角也可能是特定情境下的策略性选择。比如，一些创办不久的新媒体往往会采取仰视的视角报道大人物，从而拓展自己的社会网络，获得采访更多公众人物的机会；而一些享有盛誉的媒体，尤其是有强烈人文关怀、善于深度报道的媒体，则可能采取有一定距离感、甚至略带质疑的视角，由此表现中立与专业的立场。
现在，还有一些媒体试图在仰视和平视之间寻找某种平衡。比如，像《智族GQ》这样有一定新闻性，但同时注重时尚与生活品质的杂志，要求记者在处理人物报道时，既要充分展现那些大明星的魅力与风格，但也不过于仰视他们。
总体而言，选择不同报道视角的影响因素很多，除了媒体的定位与风格，还有采访者的特点、篇幅的限制，以及同题竞争的差异化考量等。