干货 | 如何给文章起个好标题：让你的转发傲视群雄
建立“好奇心的缺口”
Upworthy 大概是最成功的内容营销公司之一，他们之所以能在社交媒体上取得如此重大的成功，是因为他们有自己的特色。
Upworthy 在分析自己成功的原因时提出过这样一点：要确保每一篇文章的标题都有“好奇心的缺口”。简单地说，就是文章的标题一定要能引起读者强烈的好奇心，点进来后又有耐心读完整篇文章。
米特 罗姆妮（2012年在美国总统选举中败给奥巴马）是Upworthy 上一个经典的案例：
标题太含糊，读者们没兴趣：米特 罗姆尼又说坏话了。
标题太具体，读者们可能已经预料到了整个故事的内容：米特 罗姆尼说：“我要把中产阶级绑在我的车顶。”
最后标题定为：你永远无法相信米特要对你做什么。这个标题不仅能引起你的兴趣，而且又足够神秘，诱使你读完再分享这个故事。
多用数字：我们的大脑会更容易理解
BuzzFeed （美国新闻聚合网站）完美地诠释了文章摘要是多么重要。我们面对着大量的内容但是苦于没有时间阅读全部文章，考虑到这一点，摘要的重要性就不言而喻了。
Takipi （一个云端软件管理服务）研究发现，如果能在标题中有效地运用数字，那么特殊形式的数字更容易被分享。比如说，同样是“10种方法来⋯⋯”，你应该用“10种”，而不是“十种”。
科学依据：这些统计是有真凭实据的。斯坦福商学院教授齐普 希斯 和企业教育顾问丹 希斯发现了“粘住”的六大原则之一就是要让内容具化，要用多数字和具体的事实，而不是一味地空谈阔论。
选好合适的词语
这里有27个在 Twitter 上最经常被转发和分享的关键词
特殊的词语总是更受欢迎，尤其是当它们出现在标题中的时候，根据Takipi 的研究，最受欢迎的博文标题包含以下词语：
历史 history
黑客 hacks（or avariation like hackers ）
巨大的/大的 huge/ big
转发 retweet
社交的 social
免费 free
请转发pleaseretweet
重大的 great
这会媒体的socialmedia
关注follow
顶尖 top
起一个罕见的标题
Takipi 团队分析了大量的科技类博文，想要研究出在社交媒体上哪些文章分享的次数较多，以及它们有什么共同点，最终他们发现如果在标题中使用消极、阴暗或有侵略性的词语，那文章被分享的次数会更多。
比如说，包含“做”和“开始”等字样的标题，“不”、“没有”和“停止”这样的字眼可能会给文章带来更多分享量。另一方面，有侵略性的或是听起来有点暴力的词语也会起到鼓励人们分享的作用。例如，像“杀死”、“死亡”和“恐惧”这样的词语容易被分享。例：
甲骨文公司采取措施扼杀开源数据库
甲骨文公司在与IBM数据库的竞争中血流不止
但是以下这个标题被分享的次数还不及上面两篇的三分之一：
对甲骨文来说重要的是机器，不是在新世界中白日做梦
当然，我们还可以选择用积极的主题，但是要用相反的方式来表达，例：
不做以下10件事可以让你的生活更幸福，有科学为证
公告可不受欢迎
（要把它们变成故事来讲）
在Takipi 对科技类博客的研究中，“宣布”、“赢得”、“庆祝”和“增加”这样的字眼经常在分享榜单中垫底。
公告一般都很无聊，但可以把公告变成故事。当Buffer用户已经达到100万时，他们没有采用公告的方式，而是用很多图片和重要事件把Buffer的整个历程拼凑成一个故事。
要了解谁在读你的文章，然后投其所好
如果你想要你的文章被分享的次数更多，那你得努力把读者拉到你的阵营中。这就意味着尽量避免说术语和俚语，选择简单的词语，说简短的句子，再少些咒骂类的词语言。
齐普和丹在研究中提出的“粘性”理论有六大原则，其中之一就是利用“惊讶”这个元素。“令人惊讶的事”一开始吸引读者注意力，然后“感兴趣的事”帮你留住读者。