热点 | BBC眼中的中国网红：优质主播不仅仅靠甜美性感大长腿

3年前，“花椒”还是一种佐料，“斗鱼”还是一部关于小燕子的电视剧，“六间房”还是北京的某处地名，而今天都会让人自然而然地归结为两个字：直播。

网络直播从名声尴尬到如日中天，用了短短几年时间，“网络主播”在中国遍地开花，而且还成功引起了英国最大新闻广播机构——BBC的注意。

BBC围绕着直播一共拍了三个小短片，整合为一个名为《英国BBC电视台，拍摄中国网红月入百万的秘密》的短纪录片，全长21分53秒。

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纪录片的女主角乐乐淘，是经纪公司签约主播。工作内容是在直播平台唱歌、主持、陪粉们打游戏、聊闲天。

18岁还在念书时以玩儿为初心进入直播领域，当时压根儿不了解行业前景，圈内规则，几年下来，有了粉丝，懂了套路，赚了远超过自己想象力的钱。

用她的话说，就在几年前，月入两三万真的已经很多了。

记得刚入门有一次，做了15天，到手几万块。这份快钱，立刻让她敏锐感受到这个行业的价值。

乐乐淘是千千万万个中国直播网红们的一个缩影。

她们的赚钱方式是通过网友粉丝们“打赏”的虚拟礼物变现，受众群占比最高的是二十出头有钱有闲的宅男们，或者是在网络世界满足自己“无所不能”的底层收入者。

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不过外界看网红这一职业，一般只看到两点：

“软性se情行业，LOW”

“青春饭，钱来得太轻松，看不上。”

 在BBC的纪录片里，对这两个现象都做了描述。

软se情行业

这个行业，出卖色相、暴露肉体、屡屡出现的“走皮皮虾”低俗现象，甚至线下卖淫的确屡禁不止。

另一个方面则是，监管已经越发严格。衣着暴露这一个红线不小心踩到，就可能会永久封号。

青春饭

网红职业受年龄限制极大，赛道拥挤，直播网红们也不断尝试“职业游戏手”、“学习理财巩固资产”、“关注下一个赛道随时转型”。她们当然更有危机。

事实上，以乐乐淘为缩影的网红们，为了增加黏性，保持关注度，延长职业生命，所付出的远不是保持颜值、嘴甜、会讨好观众那么简单。

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首先，她们需要强大的“职业技能”

要能歌善舞有才艺；

要懂心理学，深谙说话技巧；

要时刻关注热点，不断更新直播内容。

最重要的是，让进入直播间的每个粉丝都有“主人翁”的满足感，和自己独家享有的私密感。

其次，需要有大量的体力付出

乐乐淘说，一开始每天工作10小时以上，到现在已经算小头部，也几乎每天直播到下半夜。

没有吃饭时间，晚上9点吃到一天的第一顿饭，是常态。

第三，她们承担着风险

纪录片里有一个疯狂粉丝，直接到了上海，乐乐淘感到恐怖。

事实上，这几年大热的IP《心理罪》电视剧版，几乎有一半的内容聚焦在网红如何被心理扭曲的变态跟踪、强奸、暗杀，虽然有噱头嫌疑，但“艺术高于生活，源于生活”。

网红的职业，几乎是一场24小时不停现实版《楚门的世界》，暴露在所有数以百万计的观众眼前，风险防范是她们要处理的重大问题。

最重要的是，她们压力巨大

大多数网络主播都签约经纪公司，像乐乐淘这样在公司业绩最好的主播，差不多要抽取两成。

而一个小公司就有几千号主播，随时有更新鲜的面孔闪亮登场。

其中不乏也有潜规则，有各种利益交换的乱象，网红圈就像一个缩小版、低配版娱乐圈。

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我经常在想，是哪些女孩抓住了时代大变革里的红利，并收割了这些红利？

我认为，优质主播，不仅仅靠甜美性感大长腿，更需要个性魅力

肯吃苦

没有富二代的命，就别有富二代的病

事实上，真正的富二代都没有我们想象中的富二代病，赌王儿子学习到下半夜，豪门韩雪一开口配音比谁都专业。

就连大家耳熟能详的王思聪前某任女友“雪梨”，自身家境殷实，国外留学归来后，做服装，创品牌，年收入过亿。

“淘宝范冰冰”的背后，是大冬天扛着衣服在异国他乡拍美照，连轴转，怀孕以后，照样挺着大肚子做产品，上直播，一天不落下。

这世道，真的“比你优秀比你美的人，比你拼”，有什么理由不努力呢？

执行力一流

羡慕别人的人很多，真正行动起来的人很少

年收入几亿的电竞主播MISS， 高中时感受到对游戏的热情，决定投入，每周做体能训练，为了保持手指和头脑的灵活性，跟人聊天都在练指法，说这是基本职业素养。

你说“我很爱钱，很想赚钱”，但你为钱付出了什么呢？

有没有“做对社会有价值真正服务他人的工作”？敢不敢“把自己潜能下着狠手挖到最大”？

没有玻璃心

MISS上吐槽大会被弹幕骂惨了“这次整容不太行”“笑得好荡啊，果然电竞圈范冰冰”。

虽然众多拥趸努力维护“MISS是靠自己，很真才实学，很励志走到今天”，但东南亚强烈的男权集体潜意识就是 ——

“你那么有钱，不是靠亲爹，就是靠干爹吧”。

网红也为很多人不齿，

“跟在动物园看表演，喂一根香蕉有啥区别，LOW逼们。”

但不重要，MISS和网红们很清楚，她们的人生已经发生了怎样真实的变化。

大众看不起她们，她们内心，又何尝看得起那些明明有大把青春，却选择做喷子和键盘侠的大众？

认知差距

有些主播靠脸靠卖肉，有些主播靠内容和脑子，发展轨迹是完全不同的。

前者是真的吃青春饭，没有标示性，吃的行业风口的红利，不是自己的本事，更新鲜的肉体和面孔一出现，就无还手之力。

而后者，懂得做矩阵，跨界发展，借机转型，沉淀流量，才会做到与时代共振，滚雪球一样壮大自己，把自己的名字，做成行走的品牌。

最新一期的《十三邀》，李诞说了一句话，

“我不想清高，我看到了社会的规律，就赶紧动起来呗。”

那些“出生农村月入千万”的人，非常清楚自己要什么，绝对不回避自己的欲望，也不在意大众的标签和标准，他们行动很快，努力跑赢时代。

因为，这是最好的时代，也是最坏的时代。

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在直播行业初显价值时，大家会想到的网红，也许都是肤白貌美大长腿的MM、各种美妆健身以及会讲故事的博主，但在我们不知道的地方，一群以“另类”标榜自身的网红们正在崛起，并收获了一大票人的关注。

最近，一个举止逗趣的大叔“高飞”走红网络。凭借着魔性的“emmm...想你想你想我...”和销魂的“扶额”动作，传遍了微信微博等社交平台，很多人开始用高飞的表情包斗图，他的音频还入驻了抖音app，引起众多网友模仿。

其实这种以“丑”自居，以另类为噱头的网红早已屡见不鲜。他们往往选择去做与平常人相异的举动，发表较为新奇夸张的言论，以期达到引人注意的效果。 

需要正视的是，另类网红已经不是个例，他们正在形成庞大的群体，种类越来越多，也不再局限于某个平台，而是存在于整个社交网络的夹缝中。

“另类”网红其实存在着一些共同特点：社会地位通常不是很高，但有着强烈的社交需求，希望跳脱出普通人的圈子，寻找存在感，渴望具有更高的社会价值。

他们也只是众多渴望成功的普通人的缩影，壮志难酬与平凡的生活产生了心理冲突，压抑的自我使人们慢慢产生了认知偏差。从心理动机上看，他们都迫切需要一个释放情感和表达观点的窗口，因此最渴望的事情就是“红”。就这一点来说，他们其实与万千网民也并无大异，只是表现方式上略有不同。

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网红主播，只是近些年“暴利行业”的一个缩影。

随着互联网的入场，人群兴趣越发被细切割，越来越多的行业，正跳脱出固有赚钱模式，打破了热门和冷门专业的界限，改写了所谓铁饭碗金饭碗的概念。

公号主

他们让写作变成链接个人与世界最低门槛的触点，让自己变成了一个移动的“电台”、“杂志”甚至“电视台”，一个人就是一个平台。

在线老师

得到APP让一辈子在体制内，拿着稳定千元工资的薛兆丰，一夜之间收入千万，他的“经济基础课”售价99元，却卖出了十万份，这个数字最近已经攀升到了20万分。

游戏玩家

《吐槽大会》请来了电竞圈“范冰冰”MISS，她以上亿年收入签约虎牙，以至于李诞吐槽林丹和冯潇霆说：“一个羽毛球全宇宙冠军，一个中国足球最重要人物，两人收入加起来都没有Miss多”。

还有海外代孕服务、淘宝美妆博主、海外理财顾问、股权拆分投资分析员……

不管是在我们生活中，还是在互联网中，都有一部分人用自己的方式，实现了属于自己的“出生农村，年入千万”。

不费力，离家近，时间充裕，还要赚得多，人到中年依然有上升空间，不陷入中年危机 ——

这种白日梦，就不要再做了。

命运是天平，你在右边要什么都可以，前提是你在左边，必须放上相应的筹码。

别求生活放过你，我们要选择，不放过生活。