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热点 | BBC眼中的中国网红:优质主播不仅仅靠甜美性感大长腿

2018-02-14 纾琦 南方传媒书院 南方传媒书院

3年前,“花椒”还是一种佐料,“斗鱼”还是一部关于小燕子的电视剧,“六间房”还是北京的某处地名,而今天都会让人自然而然地归结为两个字:直播。

网络直播从名声尴尬到如日中天,用了短短几年时间,“网络主播”在中国遍地开花,而且还成功引起了英国最大新闻广播机构——BBC的注意。

BBC围绕着直播一共拍了三个小短片,整合为一个名为《英国BBC电视台,拍摄中国网红月入百万的秘密》的短纪录片,全长21分53秒。


1

纪录片的女主角乐乐淘,是经纪公司签约主播。工作内容是在直播平台唱歌、主持、陪粉们打游戏、聊闲天。

18岁还在念书时以玩儿为初心进入直播领域,当时压根儿不了解行业前景,圈内规则,几年下来,有了粉丝,懂了套路,赚了远超过自己想象力的钱。

用她的话说,就在几年前,月入两三万真的已经很多了。

记得刚入门有一次,做了15天,到手几万块。这份快钱,立刻让她敏锐感受到这个行业的价值。

乐乐淘是千千万万个中国直播网红们的一个缩影。

她们的赚钱方式是通过网友粉丝们“打赏”的虚拟礼物变现,受众群占比最高的是二十出头有钱有闲的宅男们,或者是在网络世界满足自己“无所不能”的底层收入者。

2

不过外界看网红这一职业,一般只看到两点:

“软性se情行业,LOW”

“青春饭,钱来得太轻松,看不上。”

 在BBC的纪录片里,对这两个现象都做了描述。

软se情行业

这个行业,出卖色相、暴露肉体、屡屡出现的“走皮皮虾”低俗现象,甚至线下卖淫的确屡禁不止。

另一个方面则是,监管已经越发严格。衣着暴露这一个红线不小心踩到,就可能会永久封号。

青春饭

网红职业受年龄限制极大,赛道拥挤,直播网红们也不断尝试“职业游戏手”、“学习理财巩固资产”、“关注下一个赛道随时转型”。她们当然更有危机。

事实上,以乐乐淘为缩影的网红们,为了增加黏性,保持关注度,延长职业生命,所付出的远不是保持颜值、嘴甜、会讨好观众那么简单。

3

首先,她们需要强大的“职业技能”

要能歌善舞有才艺;

要懂心理学,深谙说话技巧;

要时刻关注热点,不断更新直播内容。

最重要的是,让进入直播间的每个粉丝都有“主人翁”的满足感,和自己独家享有的私密感。

其次,需要有大量的体力付出

乐乐淘说,一开始每天工作10小时以上,到现在已经算小头部,也几乎每天直播到下半夜。

没有吃饭时间,晚上9点吃到一天的第一顿饭,是常态。

第三,她们承担着风险

纪录片里有一个疯狂粉丝,直接到了上海,乐乐淘感到恐怖。

事实上,这几年大热的IP《心理罪》电视剧版,几乎有一半的内容聚焦在网红如何被心理扭曲的变态跟踪、强奸、暗杀,虽然有噱头嫌疑,但“艺术高于生活,源于生活”

网红的职业,几乎是一场24小时不停现实版《楚门的世界》,暴露在所有数以百万计的观众眼前,风险防范是她们要处理的重大问题。

最重要的是,她们压力巨大

大多数网络主播都签约经纪公司,像乐乐淘这样在公司业绩最好的主播,差不多要抽取两成。

而一个小公司就有几千号主播,随时有更新鲜的面孔闪亮登场

其中不乏也有潜规则,有各种利益交换的乱象,网红圈就像一个缩小版、低配版娱乐圈。


4

我经常在想,是哪些女孩抓住了时代大变革里的红利,并收割了这些红利?

我认为,优质主播,不仅仅靠甜美性感大长腿,更需要个性魅力

肯吃苦

没有富二代的命,就别有富二代的病

事实上,真正的富二代都没有我们想象中的富二代病,赌王儿子学习到下半夜,豪门韩雪一开口配音比谁都专业。

就连大家耳熟能详的王思聪前某任女友“雪梨”,自身家境殷实,国外留学归来后,做服装,创品牌,年收入过亿。

“淘宝范冰冰”的背后,是大冬天扛着衣服在异国他乡拍美照,连轴转,怀孕以后,照样挺着大肚子做产品,上直播,一天不落下。

这世道,真的“比你优秀比你美的人,比你拼”,有什么理由不努力呢?

执行力一流

羡慕别人的人很多,真正行动起来的人很少

年收入几亿的电竞主播MISS, 高中时感受到对游戏的热情,决定投入,每周做体能训练,为了保持手指和头脑的灵活性,跟人聊天都在练指法,说这是基本职业素养。

你说“我很爱钱,很想赚钱”,但你为钱付出了什么呢?

有没有“做对社会有价值真正服务他人的工作”?敢不敢“把自己潜能下着狠手挖到最大”?

没有玻璃心

MISS上吐槽大会被弹幕骂惨了“这次整容不太行”“笑得好荡啊,果然电竞圈范冰冰”。

虽然众多拥趸努力维护“MISS是靠自己,很真才实学,很励志走到今天”,但东南亚强烈的男权集体潜意识就是 ——

“你那么有钱,不是靠亲爹,就是靠干爹吧”。

网红也为很多人不齿,

“跟在动物园看表演,喂一根香蕉有啥区别,LOW逼们。”

但不重要,MISS和网红们很清楚,她们的人生已经发生了怎样真实的变化。

大众看不起她们,她们内心,又何尝看得起那些明明有大把青春,却选择做喷子和键盘侠的大众?

认知差距

有些主播靠脸靠卖肉,有些主播靠内容和脑子,发展轨迹是完全不同的。

前者是真的吃青春饭,没有标示性,吃的行业风口的红利,不是自己的本事,更新鲜的肉体和面孔一出现,就无还手之力。

而后者,懂得做矩阵,跨界发展,借机转型,沉淀流量,才会做到与时代共振,滚雪球一样壮大自己,把自己的名字,做成行走的品牌。

最新一期的《十三邀》,李诞说了一句话,

“我不想清高,我看到了社会的规律,就赶紧动起来呗。”

那些“出生农村月入千万”的人,非常清楚自己要什么,绝对不回避自己的欲望,也不在意大众的标签和标准,他们行动很快,努力跑赢时代。

因为,这是最好的时代,也是最坏的时代。

5

在直播行业初显价值时,大家会想到的网红,也许都是肤白貌美大长腿的MM、各种美妆健身以及会讲故事的博主,但在我们不知道的地方,一群以“另类”标榜自身的网红们正在崛起,并收获了一大票人的关注。

最近,一个举止逗趣的大叔“高飞”走红网络。凭借着魔性的“emmm...想你想你想我...”和销魂的“扶额”动作,传遍了微信微博等社交平台,很多人开始用高飞的表情包斗图,他的音频还入驻了抖音app,引起众多网友模仿。

其实这种以“丑”自居,以另类为噱头的网红早已屡见不鲜。他们往往选择去做与平常人相异的举动,发表较为新奇夸张的言论,以期达到引人注意的效果。 

需要正视的是,另类网红已经不是个例,他们正在形成庞大的群体,种类越来越多,也不再局限于某个平台,而是存在于整个社交网络的夹缝中。

“另类”网红其实存在着一些共同特点:社会地位通常不是很高,但有着强烈的社交需求,希望跳脱出普通人的圈子,寻找存在感,渴望具有更高的社会价值。

他们也只是众多渴望成功的普通人的缩影,壮志难酬与平凡的生活产生了心理冲突,压抑的自我使人们慢慢产生了认知偏差。从心理动机上看,他们都迫切需要一个释放情感和表达观点的窗口,因此最渴望的事情就是“红”。就这一点来说,他们其实与万千网民也并无大异,只是表现方式上略有不同。

6

网红主播,只是近些年“暴利行业”的一个缩影。

随着互联网的入场,人群兴趣越发被细切割,越来越多的行业,正跳脱出固有赚钱模式,打破了热门和冷门专业的界限,改写了所谓铁饭碗金饭碗的概念。

公号主

他们让写作变成链接个人与世界最低门槛的触点,让自己变成了一个移动的“电台”、“杂志”甚至“电视台”,一个人就是一个平台。

在线老师

得到APP让一辈子在体制内,拿着稳定千元工资的薛兆丰,一夜之间收入千万,他的“经济基础课”售价99元,却卖出了十万份,这个数字最近已经攀升到了20万分。

游戏玩家

《吐槽大会》请来了电竞圈“范冰冰”MISS,她以上亿年收入签约虎牙,以至于李诞吐槽林丹和冯潇霆说:“一个羽毛球全宇宙冠军,一个中国足球最重要人物,两人收入加起来都没有Miss多”。

还有海外代孕服务、淘宝美妆博主、海外理财顾问、股权拆分投资分析员……

不管是在我们生活中,还是在互联网中,都有一部分人用自己的方式,实现了属于自己的“出生农村,年入千万”。

不费力,离家近,时间充裕,还要赚得多,人到中年依然有上升空间,不陷入中年危机 ——

这种白日梦,就不要再做了。

命运是天平,你在右边要什么都可以,前提是你在左边,必须放上相应的筹码。

别求生活放过你,我们要选择,不放过生活。

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