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干货 | 三步一换阶,教你最有用的十二种标题写作技巧

2018-02-27 王怡 南方传媒书院



碎片化时代,海量信息使得人们的注意力普遍下降,人心越来越浮躁,真正沉下心来阅读的少之又少。


广告大师大卫·奥格威曾在《一个广告人的自白》中发表了自己对标题的看法:“标题在大部分广告中,都是最重要的元素,能够决定读者会不会看这则广告。一般来说,读标题的人比读内容的人多出4倍。换句话说,你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。”


写作也是一样,10个人里面大概会有8个人会去读标题的文字,但10个人里只有两个人会读文章的正文。因此,一个作者在写文章时,应该把一半的时间花在如何去写一条诱人的标题上,因为标题决定了文章打开率。


无论是微信文章、SEO外链标题、网站专题页、H5的标题、运营活动的主题、还是推广视频的标题,都是影响转化率的首要因素,文章标题重要程度如同女人的颜值,取得好可以事半功倍。


标题好的文章是可以迫使读者打开阅读的,那么什么样的标题才是好标题?如何取一个有吸引力的标题呢?有吸引力的标题有哪些特征?今天小编给大家带来十二种最有用的标题写作技巧,注意是进阶版的哟~


01入门篇


用数字

        首先,使用数字型标题有四大优点:


       发音简单。阿拉伯数字不像汉语拼音和英文字母那样有那么多的声调、读法,不管单独念,还是合起来读,1就是1,2就是2,没有那么乌七八糟的注意事项。

       外形独特。阿拉伯数字的笔画简单,写起来方便而且容易辨识。当这些阿拉伯数字出现在由一堆中文拼凑起来的标题时,就好像一只仙鹤站在鸡群里面,格外显眼。所以我们往往会先被标题里面的阿拉伯数字吸引,然后才想起来要把标题通读一遍。

       逻辑清晰。现在我们都习惯将文章内容用序号做一下排序,这样别人在阅读起来会觉得有条理得多,因为前面有1,2,3,4标着,所以读者知道文章什么时候结束,读起来也就更有耐心的多。

       结果导向。在日常生活中,我们习惯用数字来表示我们做事所获得成果,显示我们比较重视结果,特别是好的结果。


          eg:

        高考前1个月,他靠着这些技巧把自己的数学成绩从104提高到130!

       1秒就取出芒果肉了,GIF动图详解这些厨房小窍门。


设悬念

       这类标题以疑问的形式提出问题,以引起读者的注意,产生共鸣与思考,并把文章传递的信息用答案的形式说出,或只问不答、引导读者从正文中去寻找答案。由于大都人们都具有好奇心,因此这类标题能击率比较高。


       好奇心害死猫,想更好地吸引读者?你不妨在标题中设置悬念来试试看。


          eg:

       你一定不知道百度、京东、美团、网易,居然是这样招人的……

       是什么让他的爱车走向了不归路?


作对比

       这类标题通过与自己或同类比较,来突出问题或者显示己方优越性,软文写作使用较多(切记:这类标题绝对不能指名道姓,以采用泛比为宜,避免伤害其他同类商品。)


          eg:

       生理期用这10件小物,比红糖水管用100倍

       看看人家的饭堂,你吃的简直是翔


02初阶篇


讲故事

        “蒲红果说”以为,讲故事的目的,就是吸引人来看、来听、来读,做到“走过路过,不要错过”。新媒体的阅读常常是单纯地从标题开始,如果标题不能让读者“看得进”,就根本无法奢望“看了信”了。因此,“讲故事要从标题开始”显得尤为重要,让读者从标题就开始感知正文故事的吸引力和感染力。


           eg:

        一个月爆改西湖边最小蜗居,让住在里面的单亲妈妈露出12年未曾有过的笑容

        秦朝一皇陵首开棺考古人员被一殉葬物数量惊呆


造冲突

       这里的冲突,不只是撕逼,而说的是戏剧冲突,就像一个人走着走着,突然掉坑里了,这才会引起我们的注意力,那在我们的标题上,怎么去用呢?


       技巧1:说点别人不知道的新事儿

       也就是所谓的狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。这类标题,都打破了你常见的认知,会在无数的标题里脱颖而出,吸引你点进去瞅瞅。

    《苹果新专利暗示MacBook会取消物理键盘》

    《微软发布iPhone键盘 悄然成为苹果软件开发者》

    《iOS 10诱人新特性:iPhone终于可以隐藏自带APP了》

       技巧2:旧事儿新角度    

       拿微信吸粉大神咪蒙的文章来举栗子:

    《港囧:斗小三的正确方式是,你要有很多很多钱》

    《琅琊榜:比玛丽苏、杰克苏更高级的是梅长苏》

    《和颐酒店事件:不会武功的女生已经不配出门了吗?》

       技巧3:反逻辑    

       所谓的反逻辑,就是跟我们的常规逻辑不太一样,还是拿咪蒙的文章来举栗子:

    《女友对你作?你该谢天谢地,因为她爱你》

    《最高级的浪漫,就是柴米油盐鸡毛蒜皮》

    《我耍帅、我露点、我色诱,但我知道我是好和尚》

    《那些年,我们这些没人追的女孩》

       技巧4:用威胁性字眼        

       威胁性字眼,不是指吓唬人的词语,而是和谐词语的反义词,不伟大光荣正确的用词。

    《我们如何摔断腿》

    《反叛的科学家》

    《“母爱”真可怕》

    《圣人请卸妆:历史就是重口味》

    《请你帮我杀了他》

       这些带威胁性字眼的书名,是不是立刻马上突然,就吸引你想去看看?


加说明

       这类标题通常为多段式,前半部分给出一个观点,后面用实例来解释或者加重这个观点,最好再给出具体的读者对象。


      eg:

       70篇文章狂赚近百万粉丝,咪蒙都写了什么?(强烈推荐)    

       不要拿我的时间头脑风暴,给我解决方案,好吗?(职场新人必看)


03进阶篇


傍大款

       就是“名人效应”(PS:此处私心用一下小哥哥帅照)。在现实生活中,比起普通人,名人会更受瞩目,所以在标题写作中适当加入“名人”的字眼能增加标题的吸引力。而假如没有名人,那么可以在加入一些相对知名的标签。


       如下面的例子所述,如果去掉“果壳总编”这个标签,这篇文章的点击量可能会大大减少,因为读者会心想:“能写出“百万 ”的人多了去了,我凭啥要点你的文章。”


       eg:

       果壳网总编:我们利用这三点,把“冷门”文章写出“百万+”

          雷军:马云给我的三点启示


找背书

       人们对于有来头的东西总是格外感兴趣,也更愿意一探究竟,这就是背书的力量。历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。


    eg:

       揭秘一家融资4亿的游戏出海平台,马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资

       故宫出了条开运红绳,姚晨、景甜、吴奇隆都在戴


追热点

       这类标题主要借助近期的新闻热点,来吸引读者的注意。可以借助百度的搜索风云榜、微博热搜排行榜、即刻APP等来关注最近热门事件,借助这些事件的受关注度,可以提高文章的点击率和转载率。


    eg:

       这个“小角色”,给《唐人街探案2》惹了大麻烦


04高阶篇


反认知

       常识是“克己复礼”,反常识则是“纵容自己”,你说读者更愿意点击哪种标题?来感受一下:

      《拜金虚荣换男友,但我不是坏女人》(桃红梨白)

      《做一个不好相处的女人》(HOGO)

      《谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样?》(灵魂有香气的女子)

      《会败家的女人更幸福》(卡娃微卡)


       上面几句标题,都打破了人们的常规认知,无论读者是否认同标题所体现出的观点,都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上,需要刻意构建二元对立的因素,比如上述标题中的“坏女人”(好女人),“不好相处”(好相处),“会败家”(不会败家),有的对立是隐性的,有的对立是显性的,无论如何,都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。


挖痛点

       深挖读者痛点、一针见血的标题容易刺痛读者的神经,但语言最好不要过于偏激。


     eg:

      书都不会读,你还想成功?!

      说白了,你就是懒


替发声

      站在第三方角度来树立观点。


    eg:

      吃!买!啪!你的欲望不是罪!

        我发朋友圈又不是为了取悦你


       写好标题其实并不难的,可能有点困难的是如何写好一个超强有吸引力的标题,希望此文对你有所帮助!


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