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考研 | 抖音:短视频或成未来媒体发展主流

2018-03-02 刘银萍 南方传媒书院 南方传媒书院


朋友圈里流传着这么一句话:吃鸡开黑斗地主,抖音火山不能少。

1

2017年可谓是短视频之年,无数app、主播趁着短视频之风火起来,有趣好玩的短视频成为拜年新花样。数字技术与网络技术的迅猛发展,带来了一种新的社会现象--“互联网春节”。从早期的“互联网红包”到2017年初春节的王者荣耀,再到今年的抖音等短视频的兴起,春节社交愈发丰富多彩。

而在这其中,抖音是每个人都无法忽视的存在。无论你走到那,你身边可能都会有人在玩着抖音,或尬歌尬舞,或搞怪。

抖音作为一款社交类视频应用软件,始终的定位都是做一个“年轻人的音乐短视频社区应用”。通过15秒短视频来分享生活,了解各种奇闻趣事。以90后、00后作为核心人群,尊重每一个个体,把握住新时代人群追求个性发展的特点。发展至今,抖音似乎已经渗透在年轻人的生活的每一个空隙。

2

2016年作为短视频元年,很多短视频红极一时,诸如快手、小咖秀之类的短视频app亦是收获了一票粉丝。而在2016年9月份低调上线的抖音,却似乎是在2017年5月左右才慢慢为大众所传播所推崇。


泛媒体时代,各类新媒体的文化层出不穷,各类app出现发展兴盛,在本质上是一种竞争性的江湖式文化,表现出较强的开放、分权、共享、容错、戏谑、多元等特点,而诸如抖音、小咖秀、快手这些短视频app的出现与竞争,相似的性质、相似的定位只是或优或劣的内容决定着谁在之后继续发展。

与之前的快手相比,抖音拥有着更高的内容质量,快手的内容较为低俗。而在当今时代,人们对生活质量以及消遣娱乐的物质的质量要求一直在提升,低俗的内容已经不再符合人们的闲暇时的需求,或者说“下里巴人”已然被唾弃,日益复杂的网络环境中,干净、高质量的内容定然会更容易凸显在大众的视线之内,这也决定了抖音会比快手更为人所喜爱。

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抖音是不同于小咖秀之类的借助明星效应的app,它更为单纯的去抓住了普通民众,走“草根包围明星”的路线,展示的视频画面更加具有亲和感,诸如生活小技巧的内容亦是会使很多受众感兴趣,既可娱乐,又有收获。


再者,随着互联网、智能机的普及,传播渠道的多元化,媒体亦从主流媒体到细分媒体、垂直媒体、流量明星以及大号博主,流量在数据时代早已变得极为分散。只要会玩手机,无论是几岁孩童或是老年人都是网络用户,而在这样一个网络用户达到瓶颈的时代,抓住有限的用户的愈发分散的注意力已经是每一个媒体的挑战。

在流量之中,我们所最不能忽视的还有一个明星效应,比较流量明星在国内一直居高不下,明星在中国的地位很高,他们的一举一动都备受关注。打开微博热搜,我们看到的都是明星的动态,艺考、生孩子、生日等等都引起莫大的动静,这是流量媒体所带来的诟病。

随着所谓的死忠粉的成长以及铺天盖地明星新闻所带来的麻木,流量明星的热度渐渐冷却,明星效应终将遇到市场的寒冬,正如现在的广告市场亦是开始追求温情,贴合生活实际,而越来越少的去追求明星所带来的作用。。而抖音这一短视频平台不仅仅拥有现在极受市场喜爱的滤镜特效,它还拥有正确的受众定位即是每一个普通民众,让每个人在这里感受到关注与潮流。

4

抖音的运营则是以站内运营与站外运营相配合,以特色的“挑战类活动”始终紧抓受众眼球。

在上面我们说到抖音的受众主要是普通受众,但是同样不可避免的抖音在一开始亦是利用了明星的IP属性来进行传播。此外,抖音还举办线下运营与品牌推广的活动,譬如抖音趴体、color run,藉以线下交流为用户提供一个真正展现自我的平台,也吸引更多外围围观者进入抖音大家庭。

抖音时刻保持对流行文化的敏感,从中挖掘适合年轻人表现的热点,并向受众发起一系列挑战,从而吸引用户创作。

此外,抖音是目前国内唯一一家全屏幕短视频软件,拥有更为清晰的视频以及更为美观的页面。现在的受众在追求手机等工具时都更倾向于屏幕更大、画面更清晰的,而抖音无疑是迎合了这一点。

5

对于当前的移动互联网用户而言,当传播侵入人们的每一寸空间,每一秒时间时,人们的注意力会不由自主的分散,比如在学习中途刷微博、聊微信等等,人们分散的注意力无疑是开发者最直接利用的工具。同时,碎片化时间的行为也使得人们的思考与信息表达变得碎片化,甚至逐渐挑战着人们的思维模式与表达方式,人们对于写出大段大段的文字越来越感觉无力,短视频的出现则解决了这一问题。

短视频市场的热闹非凡是数字时代发展的体现,甚至说,在“碎片化”社交的的时代,视频、图文、图片、文字几大主流传播载体已经没有短视频这一新的载体介质受欢迎。

在现今,我们都会发现短视频较之文字的区别,短视频似乎可以更快的传播你所要表达的信息,更多的app,不仅是单纯的短视频app,还有其他的社交app,譬如微博上“我的故事”这一板块也是以短视频来便捷用户发布自己的动态,淘宝也已用短视频来描述商品详情,而QQ之类的社交app更不必说,表情包短视频,现录现发的短视频等等。

互联网与数字媒体的推动使得受众的时间与注意力在移动时代变的更快,更短甚至更加碎片化,这是这个时代的突出特征,抖音借助今日头条前期形成的碎片化信息浏览的行为成功了吸引受众。

越来越快的网速可以承载更多的内容,数据时代的发展使得“内容-平台-用户”之间的关系愈发精准,抖音的算法推荐模型保证了视频的分发效率与去中心化,确保了只要内容质量优,作品就可以被展示在推荐列表中进而获得更多的关注,在这里没有明星与普通民众的区别,甚至说明星的关注度甚至没有普通民众高。

抖音短视频以及其他短视频app的出现发展都在一定程度的诠释着短视频未来的发展之可观。短视频具有信息承载量高、可视化强、内容灵活休闲等特点,每一个碎片化的时间都可以得以利用,视频化分享是未来主流,社交环境从静态转为动态亦是不可抵挡的趋势。




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7.消息改写+.新闻评论+报道策划(2000)



授课教授

陈安庆,南方传媒书院创始人,院长,长沙理工大学客座教授,国内资深媒体人。


高级记者,曾任职新华社,人民日报、湖南卫视、经济观察报高级记者、法制周报创刊元老、银川晚报副总编辑、新华社湖南分社—新华网湖南频道副总编辑、人民日报江苏分社——人民网江苏频道新闻总监、中国新闻社江西分社采编中心主任。


潇湘晨报社特稿部黄金一代记者,职业媒体人,擅长财经报道,调查性报道,时政报道。


16年一线职业媒体经历,12年传媒教育经验。从业16年来,发表各种文章800多万字,南方传媒书院5本专业新闻采写书籍的总出品人。

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