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热点|无法成为百年老店,你缺的不止是诚信

2018-03-15 陈怡霖 南方传媒书院 南方传媒书院





「每个人心中都有一个百年老店」


作者|陈怡霖

百年老店指商家成立时间悠久,诚信经营,产品服务独有特色,虽然历经百年沧桑,但企业的名号及所提供的产品或服务仍受到百姓的信赖和欢迎。

   快时代的到来,人们过多地追求轰动效应。为了一时兴起去追求一样东西,此类现象已经见怪不怪。有调查结果表明,我国最近两三年,社会消费品零售总额增幅降低,商品零售价格指数下降,不少商品大量积压,这反映了消费需求不足,市场疲软,反映了卖方市场向买方市场转换过程中有效需求不足的问题。

 我国市场疲软主要表现在消费品市场疲软,其原因有如下

第一,居民收入水平不高,贫富差距仍明显存在。收入水平直接刺激着消费品市场。

  第二,消费的硬环境,软环境欠佳。硬环境包括城乡基础设施,基础设施滞后,影响城乡居民的消费生活。

目前,市场不公平竞争现象仍较严重,特别是假冒伪劣产品充斥市场,影响人们的消费信心。比如说新浪四川于3月12日发布微博称,85度C肉松面包用的是肉松粉,只是为了降低面包的制作成本,违反了消保法相关规定,相关单位责令其停止违法行为,消除影响并罚款15万元。这不禁让人们把记忆拉到地沟油被爆出的那一年,举国震惊,2011年9月13日,中国警方全环节破获特大利用“地沟油”制售案,地沟油原本是用来生产肥皂或皂液的,可是经过一系列的过滤,加热,居然变成了食用油,被摆上了人们的餐桌。这些被称为地沟油的东西,其中比食用油含了许多的致癌物质。例如此类不良商家因为单纯地追求经济效益的此类事件有很多,比如说注水虾,纸片肉,注胶虾等等。尤其是在农村,由于农民自我保护意识和辨别真假商品的能力不强,使假冒伪劣产品,特别是农资方面伪劣产品充斥农村市场,使农民容易上当受骗。 

第 40 37138 40 14941 0 0 2449 0 0:00:15 0:00:06 0:00:09 2948,很多人有后顾之忧,消费者消费信心不足。

市场上不公平竞争此起彼伏,假冒伪劣产品越发猖狂,人们消费信心被消耗殆尽。说到这里,我们就不得不聊起,作为市场上一股清流的存在---百年老店。百年老带你呢指商家成立时间悠久,诚信经营,虽然历经百年沧桑,但企业的名号及所提供的产品或服务仍受到百姓的信赖和欢迎。

比如说中国全聚德股份有限公司,以北京烤鸭为特色,是正宗的京派口味。烤鸭很不错,而且有现场展示刀功。一鸭二吃很有滋味,吃完了用鸭架子烧汤也很鲜。装修得挺京腔京韵的,很有中国特色,服务也比较到位。特色服务:有最低消费,是老字号。但是,更为重要的是,它在消费者心目当中所树立起来的威信,这种威信是靠着口碑相传得来的,如果没有真本事,绝不会有这种效应。



「百年老字号带来了什么」


百年老字号不仅是人们心目中品牌的象征,更是人们对本土文化的一种归属感。


当然百年老店在一定程度上也有着很多营销上面=面临的问题。其问题如下:

第一,品牌的国家化难题,因为百年老店作为我国的本土品牌为我们所认可,但是在国际上的知名度却很低,这是因为我国本土品牌过多地将精力放在生产环节上,市场营销策略与国际脱轨。

第二,我国百年品牌已经具有很高的技术水平,但是由于产品本身档次低,价格低,所以满足不了消费者除了使用价值以外的额外价值,比如说对于产品的文化内涵的认同。

但是不可否认的是,百年老店在一定程度上给了消费者信心,也让消费者在极大程度上有了对我国本土品牌的认同感。百年老店作为百年老字号,其本质在与诚信,不弄虚作假,这就与那些不良商家有着本质上的区别。其次百年老店一直在传承的是一种工匠精神,正所谓

“一年之计,莫如树谷,十年之计,莫如树木,终身之计,莫如树人”

百年老字号,在字里行间,言传身教地告诉着我们做人的道理。

百年老店激发了厚厚的文化底蕴。没有过去,将来无从谈起,不忘初心,方可继续前行。


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1.消息写作


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2.新闻采访与报道策划


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  • .新闻采访基础知识讲解:新闻采访的流程;不同类型的新闻采访:重点讲解隐性采访和体验式采访

  •  采访提纲的写作:从真题入手,总结出采访提纲写作的模板

  • 点评和讲解作业


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  • 报道策划的写作框架

  • 写作要点及意识及案例分析

  • 答疑解惑、作业讲评


3.新闻评论


  • 真题分析、一篇优秀的新闻评论方法与技巧讲授、个人媒体作品以及经验亲身经历分享、作业修改与点评、师生互动等。


4.适用对象


全国各大新闻院校的考研伙伴以及意愿考新闻研究生的其他专业的考研伙伴


5.授课形式


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以下方案,收费各不相同:


每个人12次课 上完为止 每周2-3次课程 


1.消息写作(800)


2.新闻评论(800)


3.报道策划(800)


4.消息改写+新闻评论(1500)


5.消息改写+报道策划(1500)


6.新闻评论+报道策划(1500)


7.消息改写+.新闻评论+报道策划(2000)



授课教授

陈安庆,南方传媒书院创始人,院长,长沙理工大学客座教授,国内资深媒体人。


高级记者,曾任职新华社,人民日报、湖南卫视、经济观察报高级记者、法制周报创刊元老、银川晚报副总编辑、新华社湖南分社—新华网湖南频道副总编辑、人民日报江苏分社——人民网江苏频道新闻总监、中国新闻社江西分社采编中心主任。


潇湘晨报社特稿部黄金一代记者,职业媒体人,擅长财经报道,调查性报道,时政报道。


16年一线职业媒体经历,12年传媒教育经验。从业16年来,发表各种文章800多万字,南方传媒书院5本专业新闻采写书籍的总出品人。

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