干货 | 互联网背景下，如何将网络广告做好?
互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。从广告形式上来看，互联网广告可以分为：搜索广告、展示类广告、分类广告、引导广告、电子邮件广告五大类。
互联网背景下有一个很大的网络优势：可以追踪、研究用户的偏好，这是互联网相对传统媒体营销的优势，也是其精准营销的基础。这几乎是互联网的天然优势——比起传统媒体，每个ip背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息，都可通过技术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息。一个旅游爱好者与一个汽车爱好者，在访问同一个网站的页面时，看到的广告并不相同，因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好，使得广告的设定不再千篇一律。当然，达到这种精准性需要多样的技术支持。
在金融危机的情况下，好多企业开始都转向互联网营销，但在与企业交谈中发现他们在做网络营销策划的时候投放网络广告方面出现在很大的问题。每次都是投入和产出不成正比，而少数企业正开始怀疑网络。不必怀疑网络，要怀疑只能怀疑你自己做好了没有。
网络广告每一步都讲究策略性，每一步没有做好都会大大影响网络广告效果。
如何才能做好网络广告呢?
提炼产品优势，从产品的材料、性能及其相关的检测与鉴别方法入手,这样就可以从网络搜索上解决一定的问题,当然要做出好广告仅此是不够的,必要时策划人员还得深入产品生产第一线去挖掘素材。
提炼企业优势的策略，许多企业并不清楚自己的优势在哪里,一些企业自以为得天独厚的东西,往往是一些虚幻的头衔,却不是消费者所关注的内容。所以，企业应该提炼出自己的优势，在广告中展示给消费者。
关注率 当选定目标后，下一步要做的就是关注率，就拿一个超市来说，如果这家超市每天有2万人次的客流量，那么摆放在与进入口近的商品和远的商品他被人们的关注率就是不一样的，同样商品摆在货架上下与中间的位置，用户关注率也是不一样的。
第一印象。当用户点击到你的网站来，第一印象很重要，影响第一印象的因素包括网页速度、网页内容与广告内容的相符度、颜色搭配、文字、图片、动画、声音等等。如果第一印象做不好，用户不会进行下一步操作，马上走开。
转化率。转化率包括注册、购买、留下联系方式等，不管是哪一种都要给用户一个理由让他去操作，如：免费、优惠、限量、附加品等。然后在操作的同时一定要简单化、易用化，否则用户看到密密麻麻的流程，很快就会烦了。
回馈度。从广告精准投放到成功转化很多人以为到此为止了，杨帆告诉你，NO! 一旦与用户达到转化，你一定要给用户一个回馈，比如：电话回访、短信通知等方式进行满意度调查，让用户感觉到买了你的单，你是重视用户的。这样用户才会产生良好的用户黏度。
口碑传播率。 一个用户对我们满意了，自然也会转告他周围的人，口碑传播率也是基于前面8个细节方面。把服务和客户放在第一位，利润也就会处在第一位。客户的满意，就是最佳广告语; 满意的客户，就是最好的推销员。
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3.新闻评论
真题分析、一篇优秀的新闻评论方法与技巧讲授、个人媒体作品以及经验亲身经历分享、作业修改与点评、师生互动等。
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授课教授
陈安庆，南方传媒书院创始人，院长，长沙理工大学客座教授，国内资深媒体人。
高级记者，曾任职新华社，人民日报、湖南卫视、经济观察报高级记者、法制周报创刊元老、银川晚报副总编辑、新华社湖南分社—新华网湖南频道副总编辑、人民日报江苏分社——人民网江苏频道新闻总监、中国新闻社江西分社采编中心主任。
潇湘晨报社特稿部黄金一代记者，职业媒体人，擅长财经报道，调查性报道，时政报道。
16年一线职业媒体经历，12年传媒教育经验。从业16年来，发表各种文章800多万字，南方传媒书院5本专业新闻采写书籍的总出品人。
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