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热点 | “粱诗雅”式营销,切莫荼毒朋友圈

2018-03-23 刘银萍 南方传媒书院 南方传媒书院



1


“粱诗雅,我花208万祝你新婚快乐”。


3月21日12点左右,包括花样济南、花样杭州在内的100个城市微信公众号集中推送了同一篇名为《梁诗雅,我花208万祝你新婚快乐》的文章。


文章内容为一张手写信的截图,一名自称当年穷小子“飞”的人表示,和梁诗雅在前几年一起存了几百个比特币,如今在梁诗雅结婚的时候,用39个比特币买了全国100个城市微信号的头版版面,祝福她新婚快乐。


看到手写信的内容诸多女观众们不由得暗暗艳羡“粱诗雅”所谓前男友的深情。


2


与“208万”、“前任”等字眼一样引起人们关注的还有“比特币”一词,该文章迅速传播引起网友热议,有人质疑,有人调侃,也有诸多媒体新闻出现,解析这次事件。


宝宝瞳: 看了评论感觉不排除是广告营销的可能性,如果是正常人思维不是广告的话,没人会说花了208万,只是花了39个比特币而已。


Sleepy大懒虫:举报,比特币属于暗网黑市交易币,为了炒不择手段。



创业策划111:比特币人人尽知了,通向财富自由的持仓,26的元的EOS乘着梁思雅的祝福,今天44元,难道3年后也能比肩比特币,赶快买500个存着。


一颗虎牙08:这是对前任最好的礼物 但是,人家未必就在意。


梁诗雅是谁?或许连作者也说不出来,毕竟这是个纯粹的营销事件。


经查询,此次营销事件主要由美至简旗下美城新媒体矩阵完成,该新媒体矩阵由30个城市自媒体组成,包括花样济南、花样杭州等“花样”系列自媒体,及广州全攻略深圳全攻略等城市公众号。如今,美至简已经将梁诗雅事件作为“软文案例”放在官网。


3


对于本次事件,网友评论贬褒不一,大多数都是批评和吐槽。


但其实对于新媒体来说,能达到大众的传播这已经是一场比较棒的活动,因此在一定程度上不可否认这一传播事例的成功性。


如今,信息时代愈发兴盛,5G时代亦要到来,网络媒体发展的新形式也随着信息的发展而更为进步。手机媒体亦不可抗拒、不可逆转的态势,不自觉地扮演着进一步填平数字鸿沟、缩小社会差距、淡化个体差异、平衡群体利益的角色,不断刷新着人们的世界观与思维模式。


在生活中,我们可以发现亲朋好友最喜欢用的是微信,老师们最乐于使用的也是微信,微信与QQ相比,少了些花哨,似乎给人一种更乐于去信服的感觉,这也是为什么身边的七大姑八大姨如此信任微信自媒体推送出来的信息一样。


譬如此次微信事件,营销手段亦是值得称赞,把握了新媒体运营的重点,充分利用了自媒体微信公众号在微信受众中的作用。


这与新世相利用微信朋友圈进行“病毒式营销”是有些类似的,毕竟100个微信公众号的同时推文也属于“病毒式植入”。


4


说到“粱诗雅”这一事例,也必须将其与“说服研究”联系起来。


而说到“说服研究”,我们又不得不先说一下美国。


早在一战时期,美国两党制的定期竞选中,媒体宣传就起到了很大的作用,尤其到了二战时期,美国对宣传的研究愈发重视,“电视总统”肯尼迪、罗斯福“炉边谈话”、“脸书总统”特朗普等等无疑都是媒体宣传极佳的案例。


媒体的发展,信息的流通,在这个自媒体盛行的时代,微信公众号早已成为社会及政治宣传的有利工具。



在即将到来的5G时代,可以达到一秒10个G的速度,从而实时传输8K分辨率的3D视频,或者是在6秒内一部3D电影。5G时代万事万物将会以最优的方式连接起来。


此外,微信自媒体是私营且市场化运作的产业,在这样的社会背景下,传播技巧与传播能力的提升在市场中早已成为必须重视的问题,而“粱诗雅”事件也是为社会打了一个预防针。


5


微信早已成为网络社交的重要纽带,且越来越发展成为一个满足人们心灵鸡汤需求,以及对社会好奇的需求的一个工具,简言之,微信在我们生活中愈发重要。


而此次“粱诗雅”事件无论是真是假,是炒作还是深情,在传播上它就是值得肯定的。受众的“刻板印象”使得他们对微信传播的信息具有固定的好奇与信任感,尤其是如此多公众号同时推出同样的内容,带来的还有震惊。


同时,传播的“麻醉功能”让受众对于这样流通的信息给予了很多的关注,想要去探究这一事件的前因后果,去找出男女主到底为何方人士,甚至想要去窥探更多与事件有关或是无关的信息内容。


“粱诗雅”事件的策划者,正是利用受众的好奇心理来促成此事的成功。


博得诸多眼球,推销出比特币,使得“比特币”与“粱诗雅”两个主角一起火了一把。


6


经过网友对事件的解剖与分析,此事大致可以定性为“把握自媒体与受众之间的关系而成功实施的一项推销策划”。这样看来,自媒体的营销功能是值得被每个人去关注和探索的。


但是换言之,信息爆炸,自媒体盛行的时代,人们每天面临的信息来源过于多,且由于现今还处于新媒体时代到来的初期,一切都还在野蛮生长,没有任何行业道德规范,微信公众号的筛选机制也未完善,只要你的文章中没有敏感词汇,你就能推文,你就能传播。


因此,微信营销固然值得肯定,但“病毒式营销与植入”便值得社会与受众多加思考了。


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陈安庆,南方传媒书院创始人,院长,长沙理工大学客座教授,国内资深媒体人。


高级记者,曾任职新华社,人民日报、湖南卫视、经济观察报高级记者、法制周报创刊元老、银川晚报副总编辑、新华社湖南分社—新华网湖南频道副总编辑、人民日报江苏分社——人民网江苏频道新闻总监、中国新闻社江西分社采编中心主任。


潇湘晨报社特稿部黄金一代记者,职业媒体人,擅长财经报道,调查性报道,时政报道。


16年一线职业媒体经历,12年传媒教育经验。从业16年来,发表各种文章800多万字,南方传媒书院5本专业新闻采写书籍的总出品人。

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