考研：北大专题 | 信息流广告 2018真题刨根问底

一、什么是信息流

形态上来说：内容按类似的规格样式上下排布就是信息流，比如微博首页就是信息流，你刷知乎首页看到的动态也是信息流。

展示与排序上来说：有按时间顺序，有按热度，有按算法。

二、信息流广告定义

信息流广告也称Feeds广告, 是指出现在社交媒体平台用户好友动态中的广告, 主要是夹杂在用户想要阅读的信息之中, 信息流广告能根据社交群体属性对用户的喜好和特点进行智能推广。

信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。

信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。

三、生产过程

它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。

四、优势

1）不在用户操作和阅读的时候强插广告，对平台来说，商业和用户体验之间可以有比较好的平衡

2）对广告主来说，这种投用户所好的形式，同时根据平台的特性可以自发产生二次传播（比如微博的转发，朋友圈的点赞），这就决定了它是容易被用户所接受的，效果也是最好的

3）由于信息流广告的特性，广告效果越好，内容性就要越强，也因此这要求投放者必须不断优化广告，让广告真正的成为内容的一部分，从而促进行业的整体升级。

五、付费方式

信息流广告有三种不同的购买方式，满足不同的预算效果。第一种是预算充足时，CPT( 按天计费购买 )。第二种是预算普通时，CPM( 按曝光量计费购买 )。第三种是预算有限时，CPC( 按点击计费购买 )。

六、影响

1、对广告行业的影响

信息流广告近年来已占据网络广告的一部分市场份额，它的出现，对于广告行业既是机遇，又是挑战。一方面，它为广告开拓了新的形式，弥补了全媒体时代信息泛滥化与受众时间碎片化的二元对立的部分缺陷，迎合了泛媒介时代受众的心理，挽回了一定的广告份额。另一方面，它根据搜索信息进行推送，具有一定的滞后性，而这种搜索使得广告投放处于一种被动地位，需要去“找”受众。

2、对广告主的影响

信息流广告基于用户行为和大数据对用户进行精准定位，更易覆盖目标人群，采取 CPM 和 CPC 的计费方式，兼顾品牌曝光和效果转化，减少了广告费用的浪费。其次，信息流广告互动性强，更易于企业与受众进行双向沟通，带来良好的用户体验。另外，还可以利用社交关系链，用户将信息转发给好友，实现二次传播，有效提升广告效果。

3、对消费者的影响

信息流广告基于用户行为进行投放，可以投用户所好，成为消费者获取所需信息的一种途径。信息流广告样式更加原生，广告自然的融入到受众的阅读内容之中，可以做到较低程度的用户打扰，但是消费者也需要意识到这是一条广告，不能让广告控制自己的生活。

七、信息流广告的未来发展趋势

1、强调创意，吸引受众

新媒体平台下的传播是集文字、图片、广播、视频为一体的多媒体传播形态，广告不仅要将

相关图片、视频、数据结合起来，还要将信息结合起来进行再创造，再结合文字进行发挥创造，让用户获得最直观的互动体验。

2、优化内容，留住受众

信息流广告成功的关键就在于它具有“随风潜入夜，润物细无声”的隐蔽性与巧妙性，这种隐蔽性与巧妙性的支撑点就是它的内容，任何时候优质的传播内容都是吸引用户的关键。

3、运用技术，与受众互动

对于信息流广告，应该抓住技术热点，利用自身资源，进行场景化营销，注重互动性与用户体验，给消费者带来视觉上和心理上惊奇的体验，与受众进行有效沟通。以传统广告模式 ( 借助优质互联网媒体——用户量及粘性高的产品 )，结合新媒体技术 ( 大数据、人工智能、受众画像 )，通过优质媒体，主动向潜在用户提供易于接受的营销信息。

八、信息流广告的发展

1、信息流广告是移动互联网的产物。在PC互联网时代，信息流广告的需求并不迫切，因为屏幕存在很大空间可以置放广告。随着移动互联网的发展，手机屏幕大小已经基本确定：4.7寸—6寸是最常见的屏幕尺寸。在这样的屏幕上，大面积置放广告的用户体验越来越差，因此需要以内容形式体现的广告。

2、内容营销，整合营销，数据营销是已经确认的移动互联网时代营销主流形式。然而需要许多高级专业人才参与的整合营销明显难以复制。

3、信息流广告操作简单，打扰性较低，成为移动互联网时代切实可行的广告形式。

4、信息流广告需要建立在对于用户行为的记录与大数据分析基础上，这样才能实现精准性、减少对用户的打扰并提升用户体验。

5、从信息流广告的应用前景，基于功能场景分析的多维度信息组合形式的功能开发，将大大丰富信息流广告的广告位数量与使用度。

九、改进

1、首先是提高投放效率, 增强用户体验感。

在投放广告前应做好数据分析, 精准投放, 精准寻找目标群体, 改善“投放无意义”的情况, 减少用户被自己不感兴趣的广告打扰到的频率。但是大数据的分析也要有“度”。

2、其次, 要妥善利用不同社交软件的特征, 分析不同社交软件的环境特征。

3、凭借高质量的内容才能走得长远。

在社交平台发布的信息流广告, 内容要有可读性、传播性及吸引力, 而广告制作质量更应有诚意。趣味性、创新性的内容会更加受欢迎, 话题性也是一个比较被看重的问题, 实用性也能增加吸引力。

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知乎相关内容：作者：冬十一；链接：https://www.zhihu.com/question/21561004/answer/166481764（著作权归作者所有，此为非商业转载。）

《原生广告的主力军——信息流广告研究》  王首敬

《中国社交软件中信息流广告研究》张婧桢

《信息流广告的缘起、发展及其存在的问题》 张驰 安瑀

部分内容来自百度百科与MBA智库百科

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01

线上课程

（1）新闻实务班：20讲

（2） 财经专题班：（50讲）（已录制22节）

（3） 网络舆情与新媒体（已录制10节） 

02

社群互动课程

（1）实务真题讲练班：

针对实务内容较为灵活，且相互之间有借鉴意义的部分院校真题汇总分类，真题实训。

（2）VIP作品针对性指导班 （普通新传 / 财经专项）：

结合新近热点新闻，以针对性训练讲评为内容

时间规划：9-11月，每周一节，共计20节

班型：10人小班

（3）作品点拨班（普通新传）：

结合新近热点新闻，进行思路点拨和针对性指导

（4）热点点拨课：

      汇总年度热点新闻，给予消息写作及新闻评论点拨思路

时间规划：12月，共4节课  

（5）考前冲刺课：

      重要知识点回顾，模考讲评

时间规划：12月，共6节课

（一）暑期班面授课程

1.时间：暑期7-8月

2.时长： 

（1）普通新传：30天集训（每周休一天，报到一天，结业一天）

（2）财经专项：45天

3.定价：

（1）普通新传：15800（含住宿）

（2）财经专项：24800（含住宿）

4.班型：20人（普通15+财经5）

5.内容：

（1）新闻学理论

（2）传播学理论

（3）新闻史

（4）新闻实务

（5）赠送：英语+政治

（6）财经:15天财经专项基础+训练

6.服务：

班主任+助教+赠送线上课程+名家分享

7.课表：待定