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热点 | 腾讯VS阿里,看不见的战场硝烟弥漫?

2018-04-04 邹婧 南方传媒书院 南方传媒书院



2018年4月2日,阿里巴巴“官方”联合蚂蚁金服宣布以95亿美元全资收购饿了么。稍后,美团方面回应称,风物长宜放眼量,世界上没什么事是一单外卖不能解决的,如果有,那就两单。


饿了么创始人张旭豪表示,成为阿里集团的一员后,饿了么将与整个阿里生态的联系更加紧密,更重要的是,阿里和饿了么有着一致的战略愿景,彼此都对新零售市场有着坚定的信心。

可以说,阿里这次全资将饿了么收入囊中实属双赢。

随着饿了么的“助力”,在交易及配送方面,阿里将拥有“天猫超市一小时达”、盒马鲜生、口碑和饿了么相互协助共通。同时,饿了么依托外卖服务形成的本地即时配送网络,将协同盒马、蜂鸟、安鲜达形成互补,搭建起阿里新零售在三公里生活圈的布局。

而饿了么也将借此机会一跃成为独角兽,继收购百度外卖后在与美团的竞争中再添砝码。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,饿了么收购百度外卖后,在2017年第四季度,市场用户份额占比达55.3%,美团外卖占比41.3%紧随其后。

国内在线餐饮外卖市场分庭抗礼的局面也将伴随着饿了么和美团分别加入阿里和腾讯体系而竞争升级。事实上,这意味着两大体系在搭建生活服务平台方面短兵相接。

2015年10月,美团与大众点评合并,此后腾讯战略投资美团点评,并将微信钱包中的两个入口留给美团点评。而如今,依托微信,美团点评已经有包括“美团生活”、 “美团外卖+”等6款微信小程序,无论用户点击频次和实际购买率都居于前列,形成了本地生活服务的小程序矩阵。

双方在多领域展开竞争“对望”



除了以上提及的行业,腾讯和阿里还在以下领域分别进行了投资布局。

金融领域——腾讯有微信支付、微众银行,阿里有支付宝、蚂蚁金服。

电商领域——阿里有大本营淘宝、天猫和苏宁云商,腾讯入股了京东。

新零售——2016年阿里率先布局新零售,先后入股三江购物、银泰、联华超市、新华都超市、高鑫零售大润发等企业。2017年腾讯开始着力发展线下零售,仅在2017年年底,腾讯就先后投资入股永辉超市、超级物种、唯品会、每日优鲜便利购、家乐福中国、万达商业、海澜之家和步步高。

云计算——阿里有阿里云,集计算、存储、大数据基础服务、人工智能等为一体,而腾讯随后部署了腾讯云。

网约车——2018年3月21日,腾讯注资10亿美元的美团系美团打车横空出世,在上海首先上线,并以诱人的优惠力度冲击滴滴,可谓是将在网约车市场掀起新一轮的价格战。

共享单车——阿里系的滴滴出行推出青桔单车与腾讯系的摩拜单车进行竞争,而阿里系下早已有哈喽单车、ofo小黄车等资源。

旅游业——腾讯投资了同程旅游、艺龙旅行,阿里孵化了飞猪,也投资了穷游网。

地图——腾讯有腾讯地图,阿里投资了高德地图。

视频领域——腾讯有腾讯视频、Bilibili,阿里有优酷土豆。

数字音乐——腾讯有QQ音乐且并购了酷狗和酷我,阿里则有虾米音乐。


纵观腾讯和阿里的布局,最鲜明的共性是“遍地开花”、“两军对垒”,不过也各有特点。腾讯在文化娱乐产业布局最深,这也与腾讯的产品如社交工具、游戏从而接入大量社交数据有关。阿里则在深入企业服务之中,毕竟阿里最下沉、联接最紧密的就是B2B、B2C、C2C。


大体量投资,谁能笑到最后?

 

据网易新闻报道,从2018年两家公司最新季报来看,腾讯的收入分布较为均匀,虽然游戏业务占比出现萎缩,但其占比仍是最大的。其他业务增速较快,达121%,该项增长主要受支付相关服务及云服务收入的增长所推动。

阿里巴巴的收入结构较为单一,其核心电商业务占比接近9成。不过,其云服务业务增幅速度较快,同比增长109%。

可见,两大商业帝国争抢的核心竞争力仍在主营业务上,其他领域试图齐头并进是一种商业布局,但对于这两家中国最大的互联网企业来说,把握住主营业务的用户粘性、迭代升级才是最为根本的。

比如阿里以连接全球的商人为目标,核心业务为在线电商其掌握大量的贸易、公司数据,在云计算方面投入较早。Synergy Research的数据显示,阿里巴巴的云服务业务在全球占比达4%,排名第五,领先腾讯。再如目前腾讯在社交领域无人能及,依靠强大的流量,腾讯在文娱领域的布局一直领先阿里巴巴。

针对这种竞争格局,马化腾在出席2017年广州“财富”全球论坛时表示,正常合理的竞争可以促进发展,会激发斗志和企业的潜能。

然而事实真的如此吗?前段时间,沃尔玛宣布停用支付宝、第三方支付中仅接入微信支付的新闻引起舆论一片哗然。虽然到目前为止,这种商业行为并未构成恶性竞争,没有违法相关法律,但是根据新闻报道,许多消费者认为此举损害自身利益,限制了自由选择支付方式的权利。

麦肯锡(McKinsey)的数据显示,美国大型科技集团在其国内市场风险投资总流量中的占比不足5%,而阿里巴巴和腾讯在中国内地风投流量中的占比达到40%-50%。

可以预见,在2018年以及更遥远的未来,腾讯和阿里两大商业帝国之间的角逐还会持续,任何一家都不会轻易松手。但是作为对民众生活方式、生活质量有着深度影响的社会企业,小编想说,得到资本不如得到民心,如果以损害夹在中间的消费者利益为代价,这样的持久战只会战则两伤。



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01

线上课程


(1)新闻实务班:20讲



(2) 财经专题班:(50讲)(已录制22节)

(3) 网络舆情与新媒体(已录制10节) 


02

社群互动课程


(1)实务真题讲练班:

针对实务内容较为灵活,且相互之间有借鉴意义的部分院校真题汇总分类,真题实训。



2)VIP作品针对性指导班 (普通新传 / 财经专项):

结合新近热点新闻,以针对性训练讲评为内容


时间规划:9-11月,每周一节,共计20节

班型:10人小班


(3)作品点拨班(普通新传):

结合新近热点新闻,进行思路点拨和针对性指导


(4)热点点拨课:

      汇总年度热点新闻,给予消息写作及新闻评论点拨思路

时间规划:12月,共4节课  


(5)考前冲刺课:

      重要知识点回顾,模考讲评

时间规划:12月,共6节课



(一)暑期班面授课程

1.时间:暑期7-8月

2.时长: 

(1)普通新传:30天集训(每周休一天,报到一天,结业一天)

(2)财经专项:45天

3.定价:

(1)普通新传:15800(含住宿)

(2)财经专项:24800(含住宿)

4.班型:20人(普通15+财经5)

5.内容:

(1)新闻学理论

(2)传播学理论

(3)新闻史

(4)新闻实务

(5)赠送:英语+政治

(6)财经:15天财经专项基础+训练

6.服务:

班主任+助教+赠送线上课程+名家分享

7.课表:待定



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