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干货 | 想像个段子手一样,写出不一样的social文案吗?

2018-04-06 朱家瑜 南方传媒书院 南方传媒书院




当下网络信息快速发展时代,年轻人成为消费市场的主力军,各大广告公司为商品销售文案如何吸引年轻人注意力绞尽脑汁。在这种新形势下,传统文案写作已经过时,现在流行的是像段子手一样写出来的social文案。那下面就来简单介绍一下传统文案与新兴social文案的区别吧。

传统广告文案写作,讲究的是怎样用最简洁直白且精炼的语言,抓住消费者的眼球,结合画面表达Key message,并让受众过目不忘。比如水果牌手机的slogan:Think different.这样的写作过程,要求文案拥有强大的文字功底和阅读量,有丰富的文字提炼能力和观察能力,能够根据策划方案的概念准确get到目标受众的洞察。可能妙手偶得,也可能憋了好几天也憋不出来。

而所谓social文案,就是要把广告文案变成一些日常生活用语。你的文案够不够social,就看有没有被恶搞。如果被恶搞,说明你的文案很有social基因的。但social文案的写作,在传统文案所具备的的专业技能基础上,更需要:

1

语言精简能力


social文案也讲究精炼简洁,一般文案超过100个字那就是嫌长了。受众天天刷微博,时间严重碎片化,你一大段品牌文字是不会有人要看的。

2

及时洞察能力


因为social文案一般是提前写好审批完后发布的,这就要求文案能及时洞察本账号的消费者想要看到什么样的内容,甚至类似世界杯这样的特殊事件要做出及时的热点跟进。social战场时间就是金钱,同样的梗你慢人一步,受众就离你远去了。这就是为什么杜蕾斯、Nike等客户的文案经常会被关小黑屋及时发布实时信息的原因。

3

段子手能力


这里的段子不仅仅是指逗乐。social文案怎样能够用官方账号将一些有趣的事情同时避免版权、竞品。明星肖像等问题,而且要在短时间内创造有趣的内容真的是很考验文案全方位思考能力的。我本人最喜欢写奢侈品文案。因为只要高大上、小资化就可以了,信手拈来不用满网络地找素材和灵感。

4

配图能力

social文案很多时候是要自己配图的,art-sense不好,找的图low了内容的整个感觉就会差很多,所以需要屯一些好的搜图网站和学一些基础的PS能力。

5

一些互联网新鲜事的关注能力


social文案很多不止参与软文写作,还会帮忙想idea甚至帮忙写方案。所以最近哪款游戏很红、什么网站可以和哪个客户结合,都是很重要的。豆瓣的活动一直做得很赞,类似联想的晒包内物活动,后来许多品牌效仿。记不得是哪家agency了,点赞。

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01

线上课程


(1)新闻实务班:20讲



(2) 财经专题班:(50讲)(已录制22节)

(3) 网络舆情与新媒体(已录制10节) 


02

社群互动课程


(1)实务真题讲练班:

针对实务内容较为灵活,且相互之间有借鉴意义的部分院校真题汇总分类,真题实训。



2)VIP作品针对性指导班 (普通新传 / 财经专项):

结合新近热点新闻,以针对性训练讲评为内容


时间规划:9-11月,每周一节,共计20节

班型:10人小班


(3)作品点拨班(普通新传):

结合新近热点新闻,进行思路点拨和针对性指导


(4)热点点拨课:

      汇总年度热点新闻,给予消息写作及新闻评论点拨思路

时间规划:12月,共4节课  


(5)考前冲刺课:

      重要知识点回顾,模考讲评

时间规划:12月,共6节课



(一)暑期班面授课程

1.时间:暑期7-8月

2.时长: 

(1)普通新传:30天集训(每周休一天,报到一天,结业一天)

(2)财经专项:45天

3.定价:

(1)普通新传:15800(含住宿)

(2)财经专项:24800(含住宿)

4.班型:20人(普通15+财经5)

5.内容:

(1)新闻学理论

(2)传播学理论

(3)新闻史

(4)新闻实务

(5)赠送:英语+政治

(6)财经:15天财经专项基础+训练

6.服务:

班主任+助教+赠送线上课程+名家分享

7.课表:待定


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