热点 | 网易云音乐：营销手段并不等于一劳永逸

”网易云音乐使用说明书”在朋友圈刷屏的这几日，我从最初的感到新奇到现在的见怪不怪，突然对网易云音乐这个软件有了一丝复杂的情感。

身边的很多朋友都只用网易云音乐这个听歌软件，当问及理由时，他们都表示：“我是网易云音乐的死忠粉啊”。当很多人回答了同样的问题，我不禁在想，究竟是什么让他们有如此高的热情？

我想答案可能就是当代年轻人所趋之若鹜的“逼格”。

与qq音乐、虾米音乐在用户心中形成的“非主流”的刻板成见相比，网易云音乐的用户自带一种文艺而优秀的优越感，赞叹走心的网易云音乐地铁专列，偶尔在朋友圈借用一下热门评论来述说着自己的伤感，这个软件，可能早已形成一种符号。  

不管是最近的“使用说明书”，还是地铁专列，都算是网易云音乐做的一种营销手段。只是，当一个听歌软件只因为“营销”而被人铭记，不知道称不称得上可悲。

很多人对网易云音乐的看法转变于今年的愚人节。在购买版权未果之后，很快下架了周杰伦等热门歌手的所有歌曲,转而售卖起了“周杰伦热门歌曲合辑。”强大的粉丝力量让网易云音乐在短期内失去了很大一部分用户，超期出售歌曲合辑也让网易云音乐保守诟病。

也许是意识到了行为的不妥，网易云音乐随后发出致歉声明：

在“痛哭流涕”的致歉声明同时，网易云音乐又开始了新一轮的刷屏和营销——推出网易云音乐使用说明书。不得不说营销高手的营销手段依然派上了很大用场，不但免费为自己在社交软件做了超大范围的免费广告，也成功地将用户的视线从版权事件的负面新闻中转移。

网易云音乐能否一直靠“营销”和“情怀”吸粉？

答案是否定的。app激烈碰撞的时代里，我们不仅需要创新，更要坚持“内容为王”。在这波使用说明书刷屏过后，人们能否依然喜爱网易云音乐，我们不知道。

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01

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02

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（2）VIP作品针对性指导班 （普通新传 / 财经专项）：

结合新近热点新闻，以针对性训练讲评为内容

时间规划：9-11月，每周一节，共计20节

班型：10人小班

（3）作品点拨班（普通新传）：

结合新近热点新闻，进行思路点拨和针对性指导

（4）热点点拨课：

      汇总年度热点新闻，给予消息写作及新闻评论点拨思路

时间规划：12月，共4节课  

（5）考前冲刺课：

      重要知识点回顾，模考讲评

时间规划：12月，共6节课

（一）暑期班面授课程

1.时间：暑期7-8月

2.时长： 

（1）普通新传：30天集训（每周休一天，报到一天，结业一天）

（2）财经专项：45天

3.定价：

（1）普通新传：15800（含住宿）

（2）财经专项：24800（含住宿）

4.班型：20人（普通15+财经5）

5.内容：

（1）新闻学理论

（2）传播学理论

（3）新闻史

（4）新闻实务

（5）赠送：英语+政治

（6）财经:15天财经专项基础+训练

6.服务：

班主任+助教+赠送线上课程+名家分享

7.课表：待定