热点 | 小猪佩奇为什么爆红网络？“社会人”背后到底有多少梗？

戒得了抖音，抵挡不住我小猪佩奇社会人

像一棵海草海草海草，随波飘摇

大大大大大大大大大哥别杀我

我我我我我我我我我把枪都给你

我想要带你去浪漫的土耳其

确认过眼神我遇上对的人

我拥抱着爱当从梦中醒来

你执着地等待却不曾离开

现在社交平台上，最能证明身份的是什么？名牌包包？名牌衣服？化妆品？

NO！

是【小猪佩奇】！ 

这句来自快手某网红随口而出的话，成为席卷各大社交平台的口号，而随身佩戴小猪佩奇物件、贴上小猪佩奇纹身贴的人，也被大家戏称为“社会人”。

甚至连明星们都加入了“社会人”行列。例如，谭维维、杜海涛都发过自己腕带小猪佩奇手表的照片，宋祖儿发过小猪佩奇电扇。 

相信大家对这只脑袋长的像吹风机的粉红小猪都很熟悉，那么，佩奇是怎么一步步走到“社会人”标配的呢？

今天，我就要带你走进佩奇的世界。 

1、《小猪佩奇》是什么？

《小猪佩奇》是一部英国的学前儿童动画片，2004年在英国首播后，现在已经在全球180个地区，以40多种语言播放。该动画片主要围绕着主角佩奇和她的家人（弟弟乔治、猪爸爸、猪妈妈）的愉快经历，一集一般在5分钟左右。 

动画中展现的家庭关系很和谐温馨，情节又不乏生动有趣，画面简单，画风魔性。

《小猪佩奇》于2015年被中国大陆引进，早上七点在央视少儿频道播出，收视率很快就在早间档播出的少儿动画节目里排到第一。

同年，该动画又在爱奇艺、优酷、土豆三家网络平台上线，一年的播放量就超过了 100 亿次。 

2、为什么是佩奇成了“社会人”标配？

如果只是一部大火的动画，还没什么，毕竟像《熊出没》、《喜羊羊和灰太狼》也是有很高知名度的。

但被冠以“社会人”标签的，却只有佩奇。

首先，请和我一起，扒一下佩奇的家底，你会发现，它是一只猪族富二代。

动画里出现过直升机；能和英国女王见面；佩奇家房价与上海房价差不多，还有一片花园；上私人幼儿园；爷爷奶奶都有独栋别墅；爸爸送佩奇的礼物都是发光的......

在半山腰的自带小花园的两层小洋楼，就是佩奇的家。

这么厉害的佩奇，我就问还有谁！

其实随着佩奇热度大增，笑的最开心的大概是周边商品的卖家。无论是书包等文具、玩偶还是屏保壁纸……都已经被小猪佩奇承包。

而各种佩奇的纹身贴更是火爆，如果来不及买纹身贴，哪怕在手上画一个佩奇，也能表明自己“社会人”的身份。 

从网络平台的营销到现在的衍生品变现，佩奇一步步走进了我们的生活里。这样的它，当得起“社会人”的称号！

3、热度背后的社交工具和平牌狂欢

1 ）快手、抖音的“力捧”

自去年年末，短视频APP快手和抖音迅速成热门APP，据数据显示，快手的每日活跃用户数过亿，而抖音从 1 月中旬到今天在 App Store 免费榜的排名基本都是前三甲，其中大部分时间是第一，这个成绩仅次于王者荣耀。 

当流量大量趋向于一个新平台时，往往会迅速“捧红”一批新的群体和品牌，小猪佩奇能在快手抖音上火起来，自然就能短时间带来大量曝光。

2 ）激活了“有意思的普通人”

据调查，短视频中用户最喜欢关注的是“有意思的普通人”。据短视频APP的用户画像显示，快手和抖音的用户均已24岁以下的年轻人为主，很多还没有完全踏入社会，因此对“社会人”这个标签就成为了这个群体天然的话题。

在很多年轻人的认知里，“社会人”往往代表着纹身、大手表、金链子等等，且能赢得“表面上的尊重”。在抖音里，用一种夸张的方式模仿“社会人”成了吸引关注的特殊手段。当然，真的去纹身、买大手表成本太高，而用一种戏谑的方式拥有纹身和大手表，就成了比较讨巧的方式。

小猪佩奇的贴纸和大手表，刚好成为了替代品，很多人于是就用佩奇的纹身贴纸和大手表来强行假装“社会人”，反而获得了反萌差的效果，让年轻人觉得非常有趣好玩。

3 ）社交标签

还记得前段时间流行的“旅行青蛙”、“佛系青年”吗？本质上都是年轻人释放压力、表达自我的一种方式，而假装“社会人”也是同样的道理。

在知乎有个帖子“什么是社会人”，对这个标签形容的相当贴切： 

“社会人”虽然看起来浮夸、嚣张，甚至让人觉得low，但是通过模仿“社会人”恰恰让人获得短时的叛逆感、膨胀感，模仿不是为了真的成为“社会人”，只是释放自己的一种方式而已。

4 ）足够的传播密度

单个群体、单个行业的传播都不能算真正的“火”，只有多渠道、多领域的反复传播，才能真正激发广大戏精、段子手的个性化创作。

小猪佩奇除了自身IP强大，能在儿童、家长之间传播以外，在微博、抖音、快手、微信也形成了新的传播内容和形式，演化出新的形态，因此，传播的密度迅速增强，使得一只普普通通的粉色小猪迅速蹿红。

5 ）品牌狂欢

近两年来，各大品牌在线上的宣传走起了“人格化、低姿态、互撩、自黑”的套路，而流量吃紧的状态下，能蹭一波热度就决不放弃也成了很多品牌的信条，似乎不抓住机会就生怕用户忘记了自己一般。

小猪佩奇作为一个大流量IP，也成了“大腿”。既然大家都在玩（可能最主要的是年轻人在玩），那就不能错过，一定要跟上节奏刷一下存在感才放心。

若要深究的话，我觉得小猪佩奇的流行，无非就是年轻人借着现象制造者们抛出的一个载体或幻象，进行的无意义跟风玩闹开心而已。

那么你呢？你是因为什么成为的“社会人”呢？

图片来源：知微数据、企鹅数据、微博、视觉动物等

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01

线上课程

（1）新闻实务班：20讲

（2） 财经专题班：（50讲）（已录制22节）

（3） 网络舆情与新媒体（已录制10节） 

02

社群互动课程

（1）实务真题讲练班：

针对实务内容较为灵活，且相互之间有借鉴意义的部分院校真题汇总分类，真题实训。

（2）VIP作品针对性指导班 （普通新传 / 财经专项）：

结合新近热点新闻，以针对性训练讲评为内容

时间规划：9-11月，每周一节，共计20节

班型：10人小班

（3）作品点拨班（普通新传）：

结合新近热点新闻，进行思路点拨和针对性指导

（4）热点点拨课：

      汇总年度热点新闻，给予消息写作及新闻评论点拨思路

时间规划：12月，共4节课  

（5）考前冲刺课：

      重要知识点回顾，模考讲评

时间规划：12月，共6节课

（一）暑期班面授课程

1.时间：暑期7-8月

2.时长： 

（1）普通新传：30天集训（每周休一天，报到一天，结业一天）

（2）财经专项：45天

3.定价：

（1）普通新传：15800（含住宿）

（2）财经专项：24800（含住宿）

4.班型：20人（普通15+财经5）

5.内容：

（1）新闻学理论

（2）传播学理论

（3）新闻史

（4）新闻实务

（5）赠送：英语+政治

（6）财经:15天财经专项基础+训练

6.服务：

班主任+助教+赠送线上课程+名家分享

7.课表：待定