热点 | 临猗苹果年年滞销,买惨电商终于被政府回击了……
关于买惨营销大家并不陌生,例如下图多次被央视点名的淘宝"滞销大爷",一个被各类"滞销"产品用在封面的老爷爷。
而山东临猗的此次"滞销苹果"热潮,却引来官方正面回击。
4月中旬在多个电商微信公号的名为"帮帮他们,苹果滞销千万斤,爱心传递"等的号称有图有视频有真相的宣传下,网络上掀起了帮助山西临猗滞消苹果的热潮,众多网友在此类的催泪文章下都选择了点击原文,购买苹果,并通过自己的"努力"帮忙宣传,让亲朋好友一起帮帮临猗果农。
但随后,5月7号,山西临猗县人民政府发布针对关于"滞销苹果"正式发出官方声明:
在“声明”中,临猗县政府表示,网文中所选用的视频与图片均为早年拍摄。据查,报道所选用视频、图片均拍摄于2016年以前,有的还采用“摆拍”方式,刻意营造果农的贫苦形象。
临猗县政府表示,电商平台的目的是吸引众人眼球,博取消费者同情,其出发点只是为了增加电商自身的经济利益,短期、局部地方便了果农销售,增加了少部分果农收益,但从全局和长远来看,此举损害的是运城苹果的整体品牌形象和全体果农的整体利益。
临猗县政府强调,部分电商平台涉嫌虚假广告和欺诈营销。比如,个别平台采取不当手段取得了加盖当地乡、村及果业部门公章的材料配合宣传,并且陈述内容与事实严重不符。多家平台蓄意夸大果品滞销严重程度,造成了苹果价格的不合理波动。
临猗苹果真实状况
在山西交通广播的记者对中心主任杨勇采访中。杨主任明确讲到:2017年临猗苹果的总产量在39亿斤,大型冷库有380多座,加上小一些的能储存20亿斤苹果,到2018年的4月14日储存量是5.76亿斤,和去年相比基本上持平,价格相对去年有些下降,最低的时候能降到5毛,现在能6毛到8毛钱。他认为临猗苹果不存在滞销问题,不知道网传的所谓“临猗4000万斤滞销苹果”这个数字从何而来。
但在网友的评论中又有多名号称当地人称:
电商卖惨营销真的帮助了果农吗?
当然!电商平台这种通过打“悲情牌”来营销苹果的方式,真真实实有帮果农销售的果子。但为最大限度地博取消费者同情,电商刻意打造临猗苹果“丑”的特点,所呈现出来的苹果都是有果锈疤痕、麻点、黑点的次等果,并且将这些次品销售给爱心卖家,造成了恶劣的影响。并且由于过分的宣传"滞销""爱心"导致高品质的临猗苹果面临被打压价格低价出售!未来将会严重影响临猗苹果的正常发展!
部分电商将难逃法律责任
果业相关部门表示,苹果滞销,电商企业利用打“悲情牌”的方式营销,对临猗果品形象造成了损害,内容存在失实和夸大!
而对于个别电商平台不惜丑化临猗苹果,虚假宣传、欺诈营销的不当行为,有拒不改正、不配合消除负面影响的,当地相关部门将依法追究其法律责任。
帮助他人,是中华民族的传统美德,借助这一道德点恣意的消费善良人们的同情心,欺骗,不仅仅会让大众以后伸出的援手更犹豫,还会让真正的乞丐,讨不到饭吃,"临猗滞销苹果"事件中,坏的是个别利益熏心的人,临猗苹果无罪。
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01
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时间规划:9-11月,每周一节,共计20节
班型:10人小班
(3)作品点拨班(普通新传):
结合新近热点新闻,进行思路点拨和针对性指导
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汇总年度热点新闻,给予消息写作及新闻评论点拨思路
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(5)考前冲刺课:
重要知识点回顾,模考讲评
时间规划:12月,共6节课
(一)暑期班面授课程
1.时间:暑期7-8月
2.时长:
(1)普通新传:30天集训(每周休一天,报到一天,结业一天)
(2)财经专项:45天
3.定价:
(1)普通新传:15800(含住宿)
(2)财经专项:24800(含住宿)
4.班型:20人(普通15+财经5)
5.内容:
(1)新闻学理论
(2)传播学理论
(3)新闻史
(4)新闻实务
(5)赠送:英语+政治
(6)财经:15天财经专项基础+训练
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7.课表:待定