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考研 | 华中科技大学大学专题:微博微信传播的异同 2018真题刨根问底

南方传媒书院 南方传媒书院


华中科技大学

2018考研真题解析

简答题

微信和微博传播效果的异同点


关键词:自媒体   社会化网络  社交  强关系  用户粘性

信息时代,社会发展异常迅猛。越来越多的主流媒体,纷纷投入到了融合媒体的传播大军当中,新媒体平台更是如此。目前我国使用最为广泛的新媒体莫过于微博和微信,它们是开放性社交网络与封闭性社交网络的代表,是目前最受关注、也被视为有竞争关系的两个社交网络产品。为了进一步保障社会稳定,并让更多的民众了解新媒体、深入新媒体,近几年,我国各地的传统媒体机构相继开通了自己的微博账号、微信公众号,为的就是能够在第一时间传播信息,让更多的受众尽快获得自己想要的信息。


一、新媒体微博与新媒体微信的出现

1、微博

2009年8月“新浪微博”的出现使微博进入了中文上网主流人群的视野。微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。而且由于早期的微博使用者在一系列的公共事件,特别是在重大事故中通过微博传递了及时有效的信息,使得相关的救助工作能够及时开展,有效避免了伤亡,因而产生了非常大的社会影响力。随后,微博在大众传播中的作用逐渐被放大和巩固,形成了较为稳固的用户群体。后来因为微博天生的草根性(人人可参与性),对特定话题都感兴趣的陌生人提供了互动平台,因此微博如今成为了网络事件的重要发源地和舆论平台。近年来,随着智能手机的普及,微博的传播形式也发生了变化,人人都可以随时通过自己的已联网手机来实时发布信息,并及时进行互动交流。

微博的广泛普及使得互联网用户对网络媒体的阅读习惯正在发生微妙的变化,微博客的出现使最有新闻价值的信息呈现在微博用户面前,越来越多的人放弃新闻门户网站,而直接在微博上阅读新闻。而且正如喻国明教授的看法,微博对于发言人的身份要求是各种传播形式当中最低的,而它对内容本身的价值、趣味、关联的重要性的要求是权重最高的,是各种传播形态当中最看重内容本身的传播平台。在微博世界里,有时候,一个草根的发言所产生的影响力,一点也不比权威人士或机构逊色。所以微博博主都是自媒体,他所表达的内容和互动性决定了其影响力。

2、微信

微信则是腾讯于2011年1月21日正式发布的一款新的手机应用软件。它可以方便地把手机联系人或QQ好友转化为微信好友,不仅能够与朋友分享好玩的图片、文字短信,让用户可以借助手机软件联网实现对讲,还有传送视频的功能。微信已成为后微博时代重要的社交工具之一。由于微信的传播是以相关或密切联系的人为封闭环,个人多愿意把自己对日常生活和思想变化进行的个性化的记录和表达,以文字、语音甚至是视频的形式直接传播给好友。所以,微信现在已逐渐成为我们的一种生活方式,融入到了国民的生活当中。

对于传统媒体,微博和微信都提供了几乎零成本的入口。相对于传统媒体原有的采编发行生产链条而言,传统媒体进入微信公众平台进行信息传播的门槛十分之低,不论是对传统媒体还是消费者而言,微信都实现了近乎于零的成本。而且微信公众平台可以通过后台获取用户的基本信息,有利于传统媒体对用户进行有针对性的消息推送。此外,媒体还可以和用户互动,较微博而言能够更好地实现受众定位。


二、微博和微信的传播区别

1、平台属性不同    

微信是社会化关系网络,讲求的是深度,重在用户与用户之间的互动。微博是社会化信息网络,讲求的是广度,重在用户对信息的接收。微信的主界面是聊天界面,微博的主界面是内容界面,这也在一定程度上反映了微信的关系属性和微博的信息属性。

2、受众群体不同

微博主要是面向大众,面向陌生人,属于大众化、公开性的微信的主要受众群里为自己所熟知的圈子,属于现实生活的升级表现,公开性的,属于熟人圈社交 举例来说(明星和微博大V这种特例除外,用一般人来进行举例),同时在微博和微信上发布同一条消息,而收到的回复,往往是微信的回复远大于微博的回复,而微信的浏览次数则会远小于微博的浏览次数,其原因就在于虽然微博具有较强的信息公开度,但他的用户关系质量差,成为粉丝或好友并不受本人限制,即陌生人也能浏览发布的信息,从而提高了浏览次数;而微信则更注重隐私,用户关系质量高,想要浏览消息则必须得到本人同意,从而导致浏览次数较低,但由于用户关系质量高,则能够得到较多的回复数量。

3、分布面也不同

相对而言,微博的分布面更为广泛和公开,对接受和传播者没有限制,比较自由。而微信的分布面相对较窄一些。

4、传播范围不同

微博本质是一个媒体工具,同时有社交的功能;微信的本质是社交工具,同时有一些媒体的功能。微博关系主要建立在兴趣上,关系质量较弱,多为单向传播,注重的是传播的速度和内容公开,信息的传播速度和广度在微博上是可以非常之快,微信关系简历在社会关系上,关系质量较强,多为双向关系,注重的是私人内容的交流和互动,信息的传播速度不快,但受众信息消化率很高。


三、微博和微信的传播相同点:

二者都是一种传播与交流的方式。通过微博或者微信,我们可以把自己想要表达的东西表达出去。

1、微博好友圈和微信朋友圈都是圈层社交的形式,但微信朋友圈适度的把握了隐私和微信分享之间的关系。

2、微信公众号和新浪大V都主要是分享阅读的载体,只不过公众号是一个人的狂欢,大V是一群人的孤单,在微博各种段子手最开始绞尽脑汁的蜷曲在140字的框架内进行创作时,公众号容量适度的整合信息和微信简便自主的推送形式使它在微博资讯的泛滥之海中得以存活并发扬光大,卡片式的信息推送重点突出,网页书纸化的阅读页面简洁明了,这些都是微博没有做到的。

四、微博和微信的功能互补与差别使用

1、在获取社会时政资讯方面,微博优于微信

从产品的机理来看,微博的结构设计鼓励信息转发。用户通过简单添加“关注”,即可成为对方的“粉丝”;点击“转发”就可以形成再次传播;添加“关注”行为无需批准,少数大V就形成了以点对面的大众传播节点,微博实际上就成了由无数节点构成的信息广场,便于公共信息的大规模扩散。

微信的结构机理则趋于限制信息的大规模扩散。微信以点对点的人际传播为主,传播的内容具有个人私密性和准实名制的特征,其传播范围主要在微信朋友之间,在增加相应插件的前提下,才可以接受公众账号和朋友圈推送的信息;原创信息的转发也很不方便,因此微信大众传播能力较弱。

由于微博信源广,观点多元,特别是大量政府、传媒官微的加入,使得信息自澄清能力强。不实信息很快会被举报,及时澄清,有人指出:“微博上传统媒体账号的可信度较高,信息来源更广泛,并且各种信息源形成‘对冲’,更全面。” 另一位用户甚至把微博作为判断信息真伪的标准。

微信的信息扩散是在熟人圈子间进行的,信源比较片面,加上一般用户不愿对虚假信息进行澄清或反驳(访谈用户中,只有2位表示会对微信群或朋友圈的虚假信息进行辟谣或澄清),导致微信上真假信息难辨、观点不够深刻等问题。

2、对于现实工作、社交的作用,微信优于微博

微信是强关系的社交网络,具有个人私密性和准实名制的特征,信息传播局限于朋友之间,陌生人加入有严格的准入程序,这保证了用户信息环境的相对安全;而微博的安全性就远远不够了。如一位银行女职员用户曾使用微博作为发布私人信息的工具。由于关注的人多了,私密性不够,遂转移到微信上来。有的人表示,虽然主要在微博上获取信息,但在工作和生活上的联络,大多依赖微信完成。她的微信群总数近30个,有工作群、同学群、家人群、朋友群等。她的大学班级最初有过微博群,但最终还是通过微信群交流。

3、微博满足公共参与需求,微信满足自我塑造需求

多数人都表示,这两种社交媒体的差异十分明显,会根据平台差异选择不同的使用方法。微博适合参与公共事务的讨论以及一些公共活动(通过转发、点赞、评论等形式),而微信更多是个人展示的平台。一位网站编辑用户称,她会在微博上发表对时事新闻的看法,因为微博上有一种讨论气氛,让人想参与;在微信上,她发布、转发的主要是知识类、思想类的内容,决不会转发心灵鸡汤、常识类的内容,希望在朋友圈塑造、展现正面形象。

微博上的信息发布以快为追求,内容流于碎片化,而且可以匿名讨论,往往导致讨论缺乏理性,使得一些用户放弃微博讨论参与。在微信上,用户信息是公开的,关系人都是可知的,多有现实交往,因此往往避免观点交锋;在发布信息时也会追求信息的完整性及其内容的深刻性。还有一些活动,比如关于马航失事,微博上会组织集体默哀等,但是微信朋友圈很少有这种集体行动。

4、微信的用户粘性大于微博

微博建立在弱关系基础上,长于信息传播;微信以强关系为基础,社交功能强大。多数用户都表示,对于微博粉丝数并不在意,也不会采取措施推动粉丝增长。如一位媒体研究人员表示,其微博主要关注媒体、大V,关注微博上对时事的评论,以观测舆论风向,但自己的微博上朋友、网友都很少。微信则是生活中必不可少的,有同事群、同学群与家人群。

上述的私企业主用户感觉微博是“别人的”,而微信才是“自己的”,因为联系人都是有真实关系的人。他通过微信保持并增强与亲人好友的联系,分享自己所思所想,在微信上的感情投入使得他长期、持续使用这个社交工具。



参考文献

1、《微博和微信的传播区别是什么?有什么相同点?》    公众开发运营平台   搜狐科技

2、《浅谈微博和微信的区别 》   新浪博客  Haru

3、《微博和微信的功能互补与差别使用》  张春贵



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