热点 | “别人家的大学”与别样化的新闻报道

看过了“别人家的孩子”、“别人家的老师”，我们今天一起来看看“别人家的大学”。

2018年“俄罗斯世界杯”比赛即将开赛，为维护学校正常教学和生活秩序，同时满足部分同学的观赛需求，西南财经大学校方发布通知，要求学校各部门做好学生观看世界杯的后勤工作，将在世界杯期间，开放学校多媒体教室供学生观看比赛，此外，各食堂还将在就餐时间将电视调至体育新闻，以方便学生了解赛事信息。

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世界杯开赛、球迷们疯狂......西南财经大学通知发布后，引起了网友们的热议，其他学校的学生表示羡慕“又是别人家的大学!”据学校称，本次集中组织观看世界杯，一方面是为了满足学生球迷的心愿，另一方面也是为了避免在宿舍内看球影响其他学生休息。

不少网友都为西南财经大学的这一做法点赞，不过高校为学生观看比赛提供方便，西南财经大学并不是首例。在上一届世界杯期间，深圳大学就曾开放演会中心，用曲面大屏播放赛况。

天津大学2014年也曾在体育馆转播世界杯，2016年在新老两个校区分别设置了观看欧洲杯的场馆......而西南财经大学此次举动亦是牵引出一阵大学提供观看场所的热潮。

有的学校甚至是早在2006年的时候就已经如此，只是当时媒体对这些不关注；更有甚者，个别学校世界杯期间流量免费，这些别人家的大学真是让小编有几分艳羡。 

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世界杯期间往年的新闻报道更多的是关注现场，而在“别人家的大学-西南财经大学”刷屏的时刻，我们发现自媒体发展带来的另外一个改变：新闻报道的多样性。 

以往的媒体报道在奥运会、运动会期间也都会打响“媒体报道战”，只是没有现今关注点多。如今的纸媒、广播电视、网站，尤其是新媒体对于世界杯大赛都早早通过各种渠道制定报道策略，以待赢得舆论制高点，获得流量、获得受众。

世界杯的影响力之大，从大学生为了观看直播而通宵等等现象就可以看出来，这是一个全球球迷狂欢的时刻，也是全球媒体争相报道的时刻，尤其是在自媒体盛行、媒体报道形式多样化、流量为王的时代，赢得流量才是赢得所有，流量就是胜利的证明。

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此外，受众无论是观看任何一个节目或是接收任何一个信息都是基于自身的兴趣或是需求，这就是传播学所谈到的“使用与满足理论”。

传播学之父将其喻为“自助餐厅”，受众参与传播，犹如在自助餐厅就餐，每个人都根据个人的口味及食欲来挑选菜品。在世界杯比赛期间，各类媒体就相当于自助餐厅，提供给大众尽丰富的信息和服务供受众选择。

专业的球场资讯、球星访谈，有趣的体育综艺、短视频节目，参与度满格的集球星卡活动……线上线下，从内容、活动、营销、产品、合作等不同的方面对世界杯进行宣传报道，满足泛人群享受世界杯的需求。

新媒体不断发展，媒体生态和格局也不断变化，观众的诉求从“看”也变更为“玩”，普通球迷的观赛行为已经变成“观赛为次、社交为主、娱乐至上”，媒体报道亦是变为以社交、娱乐为核心的模式，重点报道观赛的同时，提供了海量的娱乐化内容吸睛。

诚如傅园慧的“洪荒之力”，在2016年里约奥运会女子100米仰泳半决赛中，中国名将傅园慧赛后接受采访时说自己已经“使出洪荒之力”，引发一波“洪荒之力”热。显言之，媒体精确地识别世界杯的各类目标受众才是最根本的方向。

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