干货 | 广播电视节目策划，你了解多少？

还记得《爸爸去哪儿》吗？

《爸爸去哪儿》是2013年10月11日开始在湖南电视台播出的一档亲子真人秀节目。《爸爸去哪儿》以自然纪实的特点在题材上填缺了市场空白，很快引起观众的广泛关注。然而，再好的电视节目也需要策划。今天，小编就带你了解掌握电视节目策划的要点吧！

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广播电视节目是指广播电视传播的内容和形式相结合的基本单位，它有相对固定的时间长度、相对完整的内容和结构。所谓节目策划也就是按照广播电视生产规律，对将要制作的节目的选题、摄录及其编辑制作、播出、销售等过程进行具体可操作的有创新意义的策划。

（一）广播电视的传播特点和受众的视听习惯

1.广播电视的传播特点

（1）传播速度快，传播范围广，受众对象广泛

广播电视的信息采集、处理及与发布传播几乎可以做到与事实现场的同步。这种即时性的特点保障了新闻的时效性。广播电视的受众覆盖面也更加广泛。

（2）声情并茂，富于感染力

广播电视综合运用画面构图、线条、色彩和同期声、画外音等元素，利用距离和拍摄角度的变化、场景分割以及特写镜头等表现手法，诉诸感官，从而使受众产生身临其境的感觉。

2.受众的收视(收听) 习惯

1)收视(收听)行为具有随意性

随意性主要指受众在传媒内容选择上有较大的随意性。

2)收视(收听) 心理具有交融性

受众在收视(收听)时，存在一种“情感按摩”现象，从中释放了喜怒哀乐等情绪。

3.受众通过各种评价性反馈影响电视广播电视节目的制作

节目和受众之间始终在进行着“使用-满足”的拉锯战。受众的接收习惯往往是很难改变的，这就要求广播电视工作者通过调查研究，认真分析，创造性地策划更具有吸引力的节目。

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（二）广播电视新闻节目策划

1.新闻节目选题策划

1）以时间为突破口。

在新闻报道中，时间是一个很重要的因素。新闻节目策划可以截取一个时间段有什么特点可以与哪些新闻报道内容发生关联，策划者根据时间可以将报道内容分成若干部分，再在这些部分中开展一场头脑风暴，最后从中找出最有新闻价值的那一个选题。

2）以地点为多破口的策划。

在新闻报道中，地点也是个很重要的因素。地点选择的恰当可能产生强大的震撼力，起到意想不到的效果。在新闻地点的选择上可以从一一对应的角度考虑，也可以从反射性的角度考虑，也可以选择具有象征性的地点。

3）以人物为突破口的策划

人物是新闻报道的核心要素，是新闻事件的主题。人物策划突出表现在对人物的选择上。一般可以考虑选择新闻当事人，典型人物，特殊人物（比如弱势群体边缘人等，和权威人物等）

4）以事件为突破口的策划

以事件本身内容为突破口就是要策划者取有价值、有代表性或者能够展现事件内涵的几个事实分头报道，从各个侧面体现事件全貌的策划方式。这种策划方式特别适用于突发事件报道及其它大型新闻事件报道。

2.新闻节目播报策划

1）新闻节目播报方式策划

报道形式是多种多样的，结合广播电视新闻内容的丰富多变性，播出时段的不同，报道的形式也可以有所不同。

2）新闻节目播报顺序和频次策划

一般来说，应首先把新闻节目排在收视率（收听率）较强的时段或者排在具有较强收视率的节目前后，利用这种拉抬力量提高新闻节目的受众数量。另外，在新闻的排列中，最重要的一点就是精选头条，适度保持刺激频率。

3）新闻节目画面策划

电视画面和广播语言都由具象符号的色彩、形象、动态、空间等要素与抽象语言联袂，对画面细节的捕捉往往能够充实画面内涵，人物因细节而使人难以忘怀，事件因细节而动人。

4）新闻节目语言策划

综合性新闻节目播报策划还有一个重要方面，即对有声语言以及辅助语言的把握。这种技巧主要表现在播报语言的停连、重音、语气和节奏上，停连可以不受标点的制约，重音重在强调核心意义。

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（三）生活服务类节目策划

1．生活服务类节目内容及分类

生活服务类电视节目是指关注日常生活，针对生活中的具体需要指导、帮助和具体服务的一种节目形式。生活服务类节目按其功能维度，即通过节目内容对观众的实用服务功能可以划分为以下几类：

1） 饮食与健康类节目

2） 旅游类节目

3） 汽车和交通信息类节目

4） 家居与房产类节目

5） 其他类型生活服务类节目

2.生活服务类节目策划要点

1）生活服务向心理和情感服务领域拓展。生活服务类节目要贴近观众的生活，要把握好观众的心理、情感，在传授生活技能的时候不忘关心群众心理，让群众多一些代入感、获得感。

2）坚持主题化的节目策划思路。在策划一个生活服务类节目的时候，要有明确的主题，再根据这个主题展开，定位节目类型、节目形式、节目内容、受众等。

3）力争做到故事化叙事。观众都爱听故事，多一些案例指导，能够让观众印象更深刻。

4）借鉴娱乐节目手段，寓教于乐。生活服务类节目不是死板的、僵硬的，应当适当的引入娱乐节目的手段，与观众互动，让观众能够在愉快轻松的氛围中接受节目所要传达的主题、内容。

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（四）娱乐节目策划

娱乐节目以轻松活泼的内容和灵活多变的形式吸引了大批受众，在多次视听调查中，成为最受欢迎的节目类型。受众对娱乐节目的要求也在不断提高，如何提高娱乐节目策划水平已经成为摆在电视人面前的一个重要命题。

1. 常见娱乐节目类型

1）综艺类节目  如大家熟悉的《快乐大本营》、《天天向上》等

 2）益智类节目  如《一站到底》、还有早些年的《幸运52》都在益智类游戏的行列里面。

 3）游戏类节目  如浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、安徽卫视的《男生女生向前冲》

 4）选秀类节目  如《超级女声》、《快乐男声》等都是从平民大众中选拔新星的节目

 5）相亲类节目  如《我们约会吧》、《非诚勿扰》等都是热播的相亲类娱乐节目

 6）竞赛类节目  如《sk极智少年强》、《开心辞典》、《中国好诗词》等节目

 7）谈话类节目  如《鲁豫有约》一类节目

2. 娱乐节目策划的要点

1） 要体现创新性。娱乐节目要想吸引观众眼球，就必须要有创新。可以参照最近的流行、热点，剖析观众的心理，做出受观众喜爱的娱乐节目。

2） 要提高互动性。娱乐节目要带给观众娱乐，帮助观众放松心情，与观众的互动必不可少。或是与现场观众互动，或是与电视机前观众互动，可以开展微信摇一摇、扫一扫、幸运抽奖等活动，增强与观众的互动。

3） 精心选择节目主持人。节目主持人是一个娱乐节目的中心和关键。选择的节目主持人，应该具备良好的语言组织表达能力、良好的倾听习惯和分寸感、良好的现场驾驭力以及灵活的应变能力。

4） 准确定位节目主持人与节目嘉宾的关系。主持人应该是节目嘉宾的邀请者，同时主持人应该将自己与嘉宾放在同等的地位，把嘉宾当朋友。

5） 娱乐节目要有明确对象。娱乐节目应当要有明确的受众定位，考虑到节目所针对的群体，播出后能够得到哪些群体的关注，正确定位。

6） 要体现思想性，抵制恶俗炒作，规避伦理和法律禁区谈话类节目。

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线上课程

（1）新闻实务班：20讲

（2） 财经专题班：（50讲）（已录制22节）

（3） 网络舆情与新媒体（已录制10节） 

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社群互动课程

（1）实务真题讲练班：

针对实务内容较为灵活，且相互之间有借鉴意义的部分院校真题汇总分类，真题实训。

（2）VIP作品针对性指导班 （普通新传 / 财经专项）：

结合新近热点新闻，以针对性训练讲评为内容

时间规划：9-11月，每周一节，共计20节

班型：10人小班

（3）作品点拨班（普通新传）：

结合新近热点新闻，进行思路点拨和针对性指导

（4）热点点拨课：

      汇总年度热点新闻，给予消息写作及新闻评论点拨思路

时间规划：12月，共4节课  

（5）考前冲刺课：

      重要知识点回顾，模考讲评

时间规划：12月，共6节课

（一）暑期班面授课程

1.时间：暑期7-8月

2.时长： 

（1）普通新传：30天集训（每周休一天，报到一天，结业一天）

（2）财经专项：45天

3.定价：

（1）普通新传：15800（含住宿）

（2）财经专项：24800（含住宿）

4.班型：20人（普通15+财经5）

5.内容：

（1）新闻学理论

（2）传播学理论

（3）新闻史

（4）新闻实务

（5）赠送：英语+政治

（6）财经:15天财经专项基础+训练

6.服务：

班主任+助教+赠送线上课程+名家分享

7.课表：待定