陈安庆：自媒体刷屏狂欢冷思考

◎作者：陈安庆

◎来源：南方传媒书院

最近的网络舆论场很热闹，李咏去世、金庸去世，重庆坠江公交车事件刷屏，各种自媒体各展角度，一副语不惊人死不休的架势。

但是看着满屏雷同的观点，你是不是和我一样茫然，蹭热点是不是过度了，你打开200个公号头条几乎都是一个内容的时候，你还想看吗？自媒体信息是不是过载了，内容是不是过于雷同，缺乏差异化？特色化？

“蹭热点”已成为自媒体的重要生存方式，通过补充、整合、戏仿、意义泛化操作方式，撕裂社会、导致自媒体内容同质化，表达浅薄化、庸俗化。大量信息的“轰炸”，用户对于大量内容应接不暇，在此，我们要对“蹭热点”我们要保持一个批判与反思的心态，蹭热点很容易消解主流文化权威、主力价值观。

人人都可以充当消息的发布者和信息的传递者，传统媒介格局被改变，主流舆论之前，自媒体上的“小道消息”就一惊一乍的曝光了，不少营销账号利用自媒体的特点，未经核实就抢先成为了第一发布渠道，带偏舆论，逆转新闻真相，混淆视听。

实际上，社会热点事件，大多源于“自事件”，是“自事件”在新媒介空间中分享、互动中逐渐发酵成为“圈子事件”，演绎而成。有时候，转发一些烂俗毁三观的自媒体也是一种恶，所谓的“三人成虎”、“众口铄金”在当前公共传播时代，传播者媒介素质不够，但传播权力过大，导致传播烂俗现象。

在公共议题内容生产和传播中，目前的媒介格局中，围绕公共事件形成的舆论场域中，互联网自媒体和传统媒介的“遭遇”和“交锋”。传统媒介设置的议程被自媒体舆论浪潮打乱，甚至出现舆论偏移，扰乱或混淆视听，包括舆论关注点、舆论评价也出现偏移甚至反转。

不少自媒体真的是无恶不作，肆无忌惮！很多自媒体生拉硬扯，牵强扭角度，带节奏，各种奇葩观点解读热点，甚至很多观点一眼看出就是毁三观的奇谈怪论，还有很多自媒体过度消费死者，讨伐逝者，网络鞭尸，污损逝者声誉的情况。

眼下的互联网，就某个公共议题而言，舆论的发展是去中心化的，议题的设置高度雷同，信息过载，只要你刷朋友圈，千篇一律的蹭热点，带节奏，让人看到吐！

这其实是一种信息污染，微信自媒体上的信息污染包含两类：一种是媒介信息中混入的有害、有毒、具有欺骗性和误导性的信息。第二种过载信息，这些污染信息可能会导致人们隐私的泄漏以及时间、金钱和精神层面的损失。

数量过多的公众号带来了内容同质化、劣质化、信息过载等多方面的问题，使用户不胜其烦，持续地消耗着用户对于公众号的热情与兴趣。与此同时，大量的、低质量的公众号的存在也是对信息资源的一种浪费。

为什么公众号会出现内容同质化的问题？最主要原因还是缺乏原创内容，同质化现象背后是简单粗暴”地“抄袭”热门微信大号的内容，“一人原创，百人抄袭”正是对这种现象的形象比喻。

微信公众号内容传播中的供需的矛盾，主要体现在内容的同质化与需求的个性化之间的矛盾。其次，是虚假信息泛滥与优质信息需求之间的矛盾。

这背后还有一个巨大的隐忧，就是自媒体乱象大水漫灌，淹没了主流严肃媒体的有效传播。乱七八糟的的营销号，使得传统媒介的议程设置功能被消解，舆论关注点很大程度上被自媒体“筛选”，舆论偏离原来的轨道。

公众传播领域中，传播者不再是职业媒体人，传播者身份的日渐复杂化及权力的过度扩大化，直接导致公共传播领域中各类人身攻击、舆论恶意误导等不良情况的频频出现。

娱乐主义、消费主义抬头，砸烂与颠覆思想泛滥，泛道德主义对法律和社会制度的绑架，舆论狂潮席卷之下，受众自觉或身不由己地卷入其中，信息传播和观念引导都发生“异化”、“弯曲”和“变形”。

一些自媒体营销账号，利用公众的偷窥猎奇心理来造势，谋求舆论哗然的效果。

自媒体喜欢情绪化宣泄带节奏，我们知道愤怒情绪传播力最强，有极端化的愤怒情绪的内容像病毒一样传播扩散，极端化的愤怒情绪能够让公众义愤填膺。斯塔夫在《乌合之众》中说，群体易受轻信、暗示与传染。

不断重复的说法最终会进入无意识的区域，人们会忘记谁，不断被重复主张的，认为它来自于自己的判断，最终对它深信不疑。

很多网络热点事件中，各种营销账号自媒体充分抓住了这点，最终主导了舆论。

夸张的情绪宣泄文字在自媒体的传播语境下，无数营销账号争先恐后地，转发此类耸人听闻的虚假信息和毁三观的奇谈怪论。

在自媒体虚拟空间的伦理道德缺失问题暴露无遗，不断挑战公众伦理道德底线。守规则的传统媒体，逐渐处于“失语”状态，沦为沉默的螺旋一端。

新媒体时代自媒体议程设置，可以根据各自定位做好垂直内容，在内容、信息源、加工方式、资源整合方式等方面做好差异化，需要注入一种活力，差异化战略，开发利用信息资源，不必过度消耗用户热情。

有远见的自媒体应当利用差异化路径，有效规避同质化，精准定位分析、注重产品差异化、构建生产方式差异化、打造品牌差异化。

负责任的媒介，要始终保持清醒的头脑，坚持新闻专业主义，从内容采集到输出，从追踪到评论，树立正确的义利观，坚持消息确证再报，评论有据再出，对受众负责，对自身公信力负责，不为蹭热点为赋新词强扭三观、牵强附会。

理性的受众读者，也要多长点心，阅读推文的时候，要注意以事实为依据，注重出处，科学辨别信息真伪，理性区分，有意识地为提高网民整体的媒介认知，贡献力量。

注：本文系南方传媒书院稿件，未经授权，不得转载，否则将依法追究法律责任。

（作者为国内知名媒体人——南方传媒书院创始人、院长陈安庆、中国第一代调查记者代表人物）

             写于2018年11月2日 长沙

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01

线上课程

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02

社群互动课程

（1）实务真题讲练班：

针对实务内容较为灵活，且相互之间有借鉴意义的部分院校真题汇总分类，真题实训。

（2）VIP作品针对性指导班 （普通新传 / 财经专项）：

结合新近热点新闻，以针对性训练讲评为内容

时间规划：9-11月，每周一节，共计20节

班型：10人小班

（3）作品点拨班（普通新传）：

结合新近热点新闻，进行思路点拨和针对性指导

（4）热点点拨课：

      汇总年度热点新闻，给予消息写作及新闻评论点拨思路

时间规划：12月，共4节课  

（5）考前冲刺课：

      重要知识点回顾，模考讲评

时间规划：12月，共6节课

（一）暑期班面授课程

1.时间：暑期7-8月

2.时长： 

（1）普通新传：30天集训（每周休一天，报到一天，结业一天）

（2）财经专项：45天

3.定价：

（1）普通新传：15800（含住宿）

（2）财经专项：24800（含住宿）

4.班型：20人（普通15+财经5）

5.内容：

（1）新闻学理论

（2）传播学理论

（3）新闻史

（4）新闻实务

（5）赠送：英语+政治

（6）财经:15天财经专项基础+训练

6.服务：

班主任+助教+赠送线上课程+名家分享

7.课表：待定