热点 | D&G凉凉，因文化差异而惹的祸？

◎作者：谭雪梅 简丹丹

◎来源：南方传媒书院

21日，D&G大秀取消的话题一下子就成为了微博热点的头条。由于国际知名品牌设计师被爆出言辱华的消息，在微博中迅速发酵，导致国内多名艺人抵制而不得不取消了本场时装秀。

此事源于微博网友Fashion-BangZ的爆料，国际知名品牌设计师在INS上与网友的争辩中，言语十分过激，并称“中国是屎一样的国家”。

截止目前为止，该微博转发已经有3.6万，评论有2.4万。D&G辱华的言论在网上曝光后，迅速引起微博大多数网友的不满，评论区下都是“抵制D&G”的声音：“不要来中国捞钱了，我们不欢迎你”、“封杀D&G吧，这骂得太难听了”等等。

而之所以引起这场骂战，源于Dolce&Gabbana上海大秀的广告片。

在该广告片中，一个亚裔的模特在上海的小饭店里，表情略有夸张地使用筷子在尝试意大利各种传统的食物。

另外视频中的男声旁白，也是众人争议的焦点：“今天我们将向大家展示，如何用这种“小棍子形状的餐具”，来吃意大利伟大的传统玛格丽特披萨并。”

有网友称该视频中的文字和模特略带夸张的表情都存在歧视华人传统文化的嫌疑。

遭到质疑后，Dolce&Gabbana官方微博删除了相关视频，但该在国外社交媒体Ins及脸书上仍然可以看到。

尽管在事后，官方做出这样的解释：“D&G的官号和创始人的Instagram账号“被盗”，法务正在紧急调查之中。

他还说：“自己喜欢中国、喜欢中国文化，对发生的事情感到抱歉。”但显然这样的解释不能让民众信服。

有网友表示，一个走向世界的品牌代表的是国家的形象，应该承担起企业的责任，对他国文化应该尊重及更深的了解。

而事实上，这已经不是Dolce & Gabbana第一次惹怒中国人了。

2017年4月，Dolce＆Gabbana也陷入了一场公关危机。图中是在北京拍摄的一组照片，品牌选择让身穿华服的模特现身于北京标志性的地标，比如长城和胡同中，与乱入的路人“合影”。

这些照片作为该品牌“Dolce＆Gabbana Loves China”线上营销活动的一部分。

他们说自己是试图通过中国元素为主题的活动和产品来传达友好的信息，但结果也不尽人意。

只能说，像Dolce＆Gabbana这样的品牌还停留在比较传统的西方人对东方文化的刻板印象里，尽管不是刻意，但没有预料到，对于当下许多中国人来说，这种审美已经已经不符合当下的国人了。

正是这种因文化差异而引起不恰当的表达方式，以至于最终D&GD大秀的取消，这是Dolce & Gabbana万万没有想到的。

作为一个品牌商，发布时装秀最初的目的只是为了扩大品牌的影响力，塑造良好的形象，提高品牌经济效益。

若事实如网友所料，那么一则对自己的而品牌形象造成严重不良的影响，在中国立足估计会很难；二则失去中国这个市场，那么它的营业额会大幅缩水。

在商言商，这是一件吃力不讨好的事情，这也是作为一个商家不乐于看到的事实。

而我们的网友应该在爱国的前提下，提高个人的媒介素养，有自己的分辨能力和判断能力，不人云亦云，更不应该歇斯底里辱骂攻击，这是一个当代文明人应该有的修养。

另外，这也给那些想进入中国市场的外国企业提了个醒，随着中国的经济越来越发达，中国的市场越来越广阔，可并不意味着中国的消费者就越来越容易糊弄。

外企进入中国市场之前，应该了解一下中国的风俗和习惯，以免这样的悲剧再次发生。

同时，这也给中国的企业一个警醒，随着全球一体化的加速，尤其是我们的习大大提出的“一带一路”的发展战略，中国企业走出去的几率会大大地增加，我们在走出去的同时，也应该尊重当地人的感受，遵循当地的习惯和风俗，前事不忘后事之师，这也可以当做是一种经验和教训。

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