热点丨文创不该成为逐利场
◎作者：刘婉琴
◎来源：南方传媒书院
12月9日晚，故宫博物馆文化创意馆官方微信上发布了故宫新出的6款口红，口红的特别之处在于外观的图案，都来自于宫廷后妃的服饰和绣品，一时间掀起一阵刷屏的热潮。
12月9日深夜，故宫淘宝发布了一条意味深远的微博:“市面上所有彩妆并非我们设计，来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见。”
看似是两家店火药味十足的背后，实际上故宫淘宝、故宫文创天猫店以及故宫文化创意馆都是故宫官方的。只不过故宫淘宝归属于北京故宫文化服务中心，故宫文创属于故宫出版社，而故宫文化创意馆隶属于故宫经营管理处。
此次故宫彩妆界的“宫斗”戏上演，并不在于产品本身有多么大的差异，而是双方都认准了故宫这一个大IP，由故宫衍生出来的文创产品不管是从知名度和商业斗争上来看，都是不容小觑的。数据显示，此次发布口红新款仅仅一天，预订数量就超过1000支，目前，所有颜色的预售都已经断货，预计发货的时间到了春节之后。
其实，最早利用中国文物这个概念来进行文化创意产品运作的，故宫并不是第一家。而是台北故宫，台湾一直以来就以文创产业进行输出，2013年出品的“朕知道了”系列胶带风靡一时，除此之外，还有妙趣横生的坠马髻颈枕和画册等伴手礼。
鲍德里亚的《消费社会》中揭示了消费社会的特质，在消费社会中，人们所进行的不是单纯、物质和功能性消费，而是心理的、意义的、文化的消费。因此对与文创产业来说，必须弄清楚媒介文化和消费心理的关系。
故宫文创产品火热的背后，体现的事消费者由单纯的物质消费向日常生活审美化的转变，文创产品作为一种内容产品，不仅要满足消费者的需求，还应该利用社交媒体建立起与消费者的联系，并且在产品中展示自己的价值观和产品个性特征，有态度的产品才能建立起忠实的粉丝群体。
文创产业本质上来说并不仅仅是商品的性质，更应该是一种社会责任的体现。故宫淘宝和故宫博物馆文化创意馆如果在谁是原创上争夺不休，损害的不仅是消费者的感情，也是对故宫文化的损害。文创产业是带有一定的政治属性的，它承载的是历史的印记，不单是面对国人，也是面对全世界展现出的国家形象和历史底蕴，文创产业和文化创意者都应该坚守自己的底线，不要让文化成为商业竞争的牺牲品。
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