陈安庆：咪蒙，真的倒了吗？还能东山再起吗？
◎作者：陈安庆
◎来源：南方传媒书院
01、咪蒙并没有真的倒
02、李粒粒LiLilLi是新起点吗
03、咪蒙的本钱并没有赔光
04、咪蒙走女性时尚电商之路会成功吗
05、毒鸡汤时代远不会轻易落幕
1咪蒙并没有真的倒咪蒙倒下了吗？其实没有，所以别忙着叫魂和哭丧 ，咪蒙号注销并不是终点。
4年时间，伴随着无数争议，咪蒙一步步扩大了自己的商业版图，成为中国自媒体女皇。马凌拥有多家公司，担任7家公司的法定代表人，还担任3家公司的股东，8家公司的高管，涉猎范围包括商业服务业、广播、电视、电影和影视录音制作业等。
人家其实扛得住，甚至已经转型、转移战场，蓄势待发。旗舰主公众号咪蒙注销虽然伤了一定元气，但是远没有到不能东山再起的地步。
咪蒙又转世了，旗下团队正专心运营一个新号，据说咪蒙正蓄势待发一个女性美妆生活时尚类号@李粒粒LiLilLi ，据说这个号之前叫洪胖胖，现在改名了。
有人预测咪蒙旗下李粒粒LiLiLi和非正常姐姐，将是咪蒙东山再起最大希望，账号主体都是“霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司”。
咪蒙主号虽然注销了，但是咪蒙的品牌和江湖地位还在，营销和新媒体运营能力还在，积累沉淀的千万粉丝还在，所搭建的百万社群粉丝还在。这些都是无法撼动的，是坚挺的，东山再起的有力支撑。
互联网+女性的“她经济”，李粒粒LiLilLi是否有望成为新起点？仔细观察了下，咪蒙旗下的李粒粒LiLilLi ，主打美妆、女性时尚生活，口号是“一个不允许你花冤枉钱的时尚号”，实际上时尚市场已经趋于饱和。在中国自媒体王国，时尚的公众号高达到 50W 个，头部大号有黎贝卡的异想世界、石榴婆报告、深夜发媸等等。
翻看了下李粒粒LiLilLi最新的一些推文，几乎偏偏是10万+,内容排版也做得精致考究，虽然没有啥毒鸡汤了，但是可以保证大流量。据说这个号打开率40%、点赞平均2万+，相当彪悍，称得上是C位出道，商业变现前景广阔。
咪蒙旗下李粒粒LiLilLi这个号，主打战略是推荐性价比高的女性时尚产品，觊觎电商转化。在中国，女性是半边天，对于消费来说，女性可能是全部天空，女性的购买意愿和审美意识，逐渐主导了消费潮流，是拉动互联网消费增长的“火车头”，是剁手党的主力王牌军。
咪蒙旗下李粒粒LiLiLi的前身叫“洪胖胖”，主力写手是两个女生：教你穿衣服的洪洪，和教你化妆的李小胖，她们给自己想了一个“很中二”的定位：“想让全中国的女生都变好看”。据说，洪胖胖离职了（有待核实），另一个李小胖，李粒粒LiLiLi成为主打王牌，成为咪蒙下一段发力的主要杀手锏，超级武器，也是咪蒙东山再起的重要筹码之一。
咪蒙的粉丝95%是女性，特别是爱花钱的青年女性，千万粉丝铁杆，一路朝拜追随女王鞍前马后整整四年之久，咪蒙是他们的精神领袖和人生偶像，这千万粉丝，通过咪蒙的微信社群可以轻松引流到旗下公众号，李粒粒LiLiLi从服装饰品、美妆、个人护理产品、母婴产品都可能成为链接女性粉丝的焦点。
咪蒙的本钱并没有赔光
咪蒙是中国第一女性情感教母，她自然深谙东西女性生活基本需求、情感需求、生理健康需求、社交需求和爱美需求，怎么样让这些女性铁杆粉丝消费意愿更强，更愿尝试新的消费形式和品类，然后通过咪蒙意见领袖的传经送宝，使得粉丝姐妹团们，交流分享自己买到的好东西，激发了女性更多的消费需求，这些营销套路和粉丝心理，咪蒙也是驾轻就熟，咪蒙近来两年实际上已经做了很多退路的思考，她的商业意识和生意头脑，也不是白给的，用沙家浜里的那句话说就是，这个女人不简单。
我们都知道，电商是自媒体盈利能力最强的一种变现模式。自媒体“大V”在聚集了一批粉丝之后，大多会尝试利用粉丝黏性和庞大的粉丝群，作为产品消费者，发展电商业务，咪蒙具备这样的条件，旗下的粉丝社群号称百万之众，可以在微信公众平台搭建微店，在新的李粒粒LiLilLi微博主页置顶网店链接，通过整合线上与线下渠道，利用O2O模式开展线下活动获利。
不少网络红人，依托自媒体内容引流做泛电商化发展在淘宝网开店，年收入数千并不罕见。咪蒙号称中国自媒体第一网红，转型做时尚美妆和女性电商变现，不是多大难事。另外，当今商业融资加快了自媒体的“马太效应”，咪蒙虽然主号被注销，关门了，但是名号和江湖地位还在，获得新的融资虽然有一定风险，但是金主也会有雪中送炭的。
咪蒙走女性时尚电商之路会成功吗
咪蒙如果走女性时尚电商的路能成功吗？
中国有没有做得很好的女性时尚类公号，其实还是有的，最出名的就是——石榴婆报告，据说石榴婆最初的时候，通过网络推文开始接淘宝店家的广告，她试穿了淘宝店家的高跟鞋，就把详细的试穿感受，以及买家秀图片发在自己的号上，通过这样引流了大量粉丝，几千双高跟鞋被热情的粉丝一抢而空。随后，各种品牌和购物网站找石榴婆推广带货，她开始频繁地参加时装周高端活动。在迪奥和欧莱雅的邀请下，她参加了戛纳电影节，走了戛纳红毯。随后各种名媛大场面时装展览，都请她推广，各女性时装品牌商也争相与她签约做带货推广，如今是赚得盆满钵满。
对于中国的自媒体而言，内容和品牌影响力，营销力是核心竞争力。咪蒙有一套属于自己的内容营销套路，这一套路已经相当成熟，洞悉粉丝用户画像，生存内容是吸引受众、保持粉丝黏性的根本，这种高质量高产出的背后，离不开咪蒙这样深谙粉丝心理的团队的运作，对于一般的自媒体而言是很难做到的，咪蒙团队实际上早已经驾轻就熟，深谙其中三味。对咪蒙来说，重整山河，东山再起只是分分秒秒的事情，没有外界想象中那样困难。
如今的全球顶级时尚博主，每年的收入都超过百万美元。咪蒙团队可以通过开通微商城，售卖女性时尚产品和文创产品，以自媒体为中心，落脚到电商平台，利用已经构建的巨大粉丝社群，形成文化产业链，实现女性时尚美妆产业布局，从而获取更大的商业利润。
一句话，这年头自媒体比拼的是流量阅读量，这也是自媒体金主数字化关键绩效考核的核心，广告金主需要咪蒙这样的有能力作为的营销带货走量高手，刷量带货能力彪悍，成为咪蒙团队最强大不可撼动的核心存在。
这年头，谁占用了用户更多碎片化时间，谁就能获得成功。咪蒙在整合粘连女性碎片化时间，打通商业和生活之间界限，转化为商机和走货流量之间，其实已经具备了强大实力。就凭这一点咪蒙都不会倒下，照样可以在中国自媒体江湖屹立不倒，旗舰主号虽然阵地丢了，但是武功还在，天下第一的自媒体营销真功夫，广告金主不会看不见，照样门庭若市，排着队求见。
商业的核心逻辑，在于以较低成本获取客户，并完成交易。一句话，对于咪蒙团队而言，咪蒙这个中国自媒体女王的强大个人IP还在的话，旗下的公司就不会倒，留得青山在，不怕没柴烧，仍有希望重夺江湖武功排行榜第一的时候。
昨天，澎湃新闻发表社论说，咪蒙的落幕标志着毒鸡汤时代的终结。陈老师以为，这有点言过其实。实际上，咪蒙毒鸡汤时代却远未结束，如果说咪蒙的倒下，说明了啥，恐怕只能说明，互联网治理针对自媒体这一块的规范，确实动了点真章了。咪蒙主号被注销了，其实坑的是金主的钱，傻白甜获得点精神鸦片和毒鸡汤。
这几年鸡汤很流行，鸡汤就是大众化口味，励志化包装，快餐式文本，无须动脑就可大快朵颐，心灵鸡汤风靡不衰。鸡汤的泛滥，背后暴露出来的逻辑错误，以及思维陷阱越来越多，心灵毒鸡汤和心理鸡汤的区别是，鸡汤给你安慰，毒鸡汤可以让你宣泄情绪。遇到挫折时，鸡汤告诉你不能放弃，加油啊，毒鸡汤告诉你，不是光努力就有用，努力了也没卵用。
毒鸡汤也是鸡汤，所谓正能量或负能量，纯属个人喜好，个人怎么看。毒鸡汤背后的畸形励志和恐怖仇恨宣泄的社会根源，是这个“唯财富”“唯地位”“唯权势”的人间修罗场，现实中的问题与矛盾，民族国家爬坡过坎的关键期，经济萧条的种种衍生颓靡茫然恐惧，当一个人在人生发展较劲时，无论房价、就业，还是升学、婚恋，都没有太多的“舒适带”，缺乏安全感，鸡汤和毒鸡汤成为安抚你的精神鸦片。实际上，中国传统文化中，没那么多怪力乱神，但是在如今互联网自媒体百家争鸣的时代，思想多元，各说各话的时代，难免泥沙俱下，观点错综交锋。
有人判断咪蒙式的毒鸡汤时代可能结束了，其实言之过早，或过于乐观。只要有焦灼需求，就会有市场。毒鸡汤这是自媒体时代以咪蒙为代表的一种内容生产方向，比咪蒙毒的鸡汤海了去了，为什么无人问津？也没人声讨？咪蒙鸡汤真的毒不毒，真有几个人在乎？比她毒的一抓一大把。重要的是，没有人比她更能够收割流量，这是最招人恨的地方，所以才会有口诛笔伐，群起围殴。
不管你恨她，还是爱她，咪蒙团队对网感的把握对网络乌合之众的心理洞悉，还有做大流量商业变现的能力，还是异常强大的，这一点你得承认。至于咪蒙有没有能力东山再起，能力还是有的，就看她个人意愿是不是想东山再起了！
2019年2月22日长沙 退步斋
注：本文系南方传媒书院稿件，未经授权，不得转载，否则将依法追究法律责任。
（作者为国内知名媒体人——南方传媒书院创始人、院长陈安庆、中国第一代调查记者代表人物）
文章精选