干货 | 企业运营新媒体短板何在？凑热闹易做成功难

        新媒体时代来临以后，给企业带来了很多机遇，尤其是资金短缺的成长型企业，懂得如何运营好新媒体，给企业带来的福利可以说是不可估量的。

       在新媒体这个江湖里，人人都有机会，但并非人人都可以成功，真正功成名就者屈指可数。这个逻辑放在传统企业上同样是行得通的。

       新媒体已经到了无孔不入的地步，哪怕小到一个只有二三十平米的门店，都要花精力来办一个微信公众号，由此可见，新媒体的重要性。

       但是，传统企业做新媒体是有着天生短板的，因为传统企业的新媒体运营者大都不是媒体行业出身，他们大都不懂信息传播的规律，所以很多时候，企业虽然花了大力气来运营新媒体，最后却毫无收效。

企业为什么需要做新媒体营销？

资本驱动转内容驱动

       互联网在变化，互联网营销的本质是获得流量，无论我们通过什么样的载体、什么样的形式去营销，目的都是为了获得流量，进而实现转化，否则一切都是竹篮打水，为人做嫁衣。

       而获取流量的方式逐渐在改变，过去互联网获取流量的核心驱动力是资本，只要肯花钱，投门户广告、砸搜索引擎推广，就可以快速的获得大量的流量。

       而如今，门户的流量在下降，用户对搜索的信任度一天不如一天，我们更愿意相信口碑推荐，一篇高质量的文章在不花任何推广费用情况下，可以达到上百万的阅读量，这在PC互联网时代是不可想象的。

       这正是内容驱动的魅力，企业营销的精力将由一味的资本驱动，转变为内容驱动，不少走在互联网前沿的企业，已经设立了内容营销部、内容战略部等部门，还有的企业新增了一个岗位CCO(首席内容官，Chief Content Officer)，足以说明内容营销的重要性。

       企业需要通过高质量的内容去获取流量，而新媒体就是内容营销的平台。

网络舆论导向越来越强

       我们知道，国人的从众心理非常强，所以在传统媒体时代，一个品牌，只要能上央视广告，就能大卖。那时候，我们获取信息的渠道比较单一，所以认知也比较趋同，电视里说雕牌洗衣皂好，我们就都用，即便有的不好，别人都说好，也会自然而然跟着说好。

       在互联网时代，这种从众心理表现的更加鲜明，所以网红里有一部分人是意见领袖，他们的观点可以轻而易举的营销数以万亿的围观群里，群众们也会随波逐流的在五毛党的带领下在网络的武林中到处厮杀，今天去XX微博骂战，明天去XX的贴吧爆吧，一旦企业没能控制好舆论，就会给企业带来极大的经济损失。

小成本带来大收益

       杜蕾斯的自媒体运营的非常成功，记得以前大家大家都会说买安全套避孕套，而现如今直接说要不要买个杜蕾斯啊，也就是说杜蕾斯已经深入人心，成为避孕套的代名词了。杜蕾斯的品牌传播速度如此之快，自媒体立下了不可磨灭的功劳，从早期的微博时代，到现在的微信等，杜蕾斯的文案神们总会在第一时间和热点结合，策划出让我们不由自主竖起大拇指的文案。

       如此效果，如果用传统砸钱的玩法，恐怕十个亿也达不到这样的效果，而现如今新媒体时代，恐怕一个亿也不需要，只需要一个团队就行了。

企业运营新媒体的四大误区

1、定位不准

       有些公司根本没有搞清楚自己的用户群体是谁，应该发布什么样的内容才能吸引用户。

       很多企业都认为微信公众号就只是配合公司发布一些产品，也就是说，企业都把公众号当作一个直推广告的平台，大量的加粉丝，要大量的转发分享数据，也仅仅是想把自己的产品推广出去。

2、团队不完善

       很多公司，都只是招聘一个编辑来运营企业的微信公众号，根本没有所谓的策划啊，运营啊，对于很多传统企业来说，公司就算做自媒体运营，也只是在跟随主流，看见别人做，自己也就做了。

3、只看数据

       对于很多公司来说，老板最喜欢看的就是粉丝数量在不停上涨，文章阅读量在不断提高。而真正的转化率这些数据，老板反而没有去关心。

4、不重视新媒体

       很多传统企业并没有重视新媒体这块。为什么这么说呢?因为从公司的投入和人员配备上来看，很多企业并没有在这方面投入太多的人力物力。

       其实，这也情有可原。因为新媒体可能并不能使企业能够在短期之内得到效益的提升，这是一个长期的工作，也就是说消耗周期比较长。但是，从长远角度来看，新媒体的运营工作还是非常重要的。

企业运营新媒体的八大要点

       企业新媒体在运营的过程当中，既需要有媒体基因，也需要结合企业自身，同时要符合移动互联网的轻、快、小的传播特点。

       移动互联网时代，多数新闻首先从社交媒体上爆发，甚至引爆。这也成为了事件营销的重要切入点。 在具有碎片化、极速化、广泛性、互动性的移动互联网时代，企业该怎样有效运营自家新媒体呢?这里有八大要点。

1、定位精准

       企业在定位自己新媒体的时候，重要的是企业的新媒体要做什么，你的明确用户是什么，属于你的定位精准的用户想看什么，这样才能维持精准用户的粘性。

2、产品

       企业新媒体的成功标准在于既好玩好用。当企业要服务用户且得到用户吸引的时候，需要把你的新媒体运营做得好玩好用，内容方面，在 具备可读性的同时也需要有一定的服务价值，才能更好的留存用户。

3、自媒体传播

       对于企业而言，媒体属性相对较弱，有必要吸引一部分自媒体人帮助传播，圈内知名自媒体人的影响力与媒体实力相当或者超越某些媒体。不断积累有影响力的自媒体资源，与其建立良好的关系，对企业的宣传

4、免费分享

       对于企业内部而言，自己员工的免费分享也是一种传播力度，当然，这个要适量而行。

5、吸引粉丝

       企业新媒体的微信公众账号如何吸引粉丝?恰当的事件营销，巧妙利用热点，优质实用的内容以及适当的活动等方法，把粉丝吸引到平台上来，然后把粉丝转化成用户，留住用户是最终目的。

6、文案策划

       在企业中的文案策划上需要实用性分享性互动性强的文案，需要引发用户的共鸣。同时不可忽视标题的作用。前期，一篇标题为《我为什么不买Iphone 6s》的文章达到了十万+的阅读量，无论从标题 上还是内容上，看似简单粗暴，实则深谙用户心理，达到了极强的互动效果。

7、增加知名度

       企业希望在行业内形成一定影响力，适当提高自己的知名度是必要的。增加媒体的曝光度，活跃在移动互联网的各大媒体平台，让用户搜索到等途径来扩展自己的影响力。

8、 创造价值

       企业的本质是创造价值。无论是在内容上还是产品上都需要有其独特的价值。当你产品做到极致，内容足以吸引到用户的时候，用户自然会分享，微信平台必然会增粉，粉丝又会转变为用户，这是一个良性的循环。

不管你是萌妹子还是帅T，小奶狗还是小狼狗，

只要你热爱媒体这个行业，你期待一个展示的舞台，

那你~就是那个我们要找的人！

在这里，我们一起学习更多传媒方面的知识，

加入我们吧~QAQ
（详情请参考推文最后一条招募令）

文章精选：