考研 | 微博依然是公共传播之王

最近春晚和东莞扫黄两个社交媒体事件提振了微博活跃度。尽管各界对微博活跃度的质疑络绎不绝，但微博作为公共传播的核心地位并未改变。可见微博依然是公共传播之王，微信和QQ在私密分享方面既在互相PK，又在革电信运营商的命。

最近春晚和东莞扫黄两个社交媒体事件提振了微博活跃度。东莞事件中，约有2万多名V发表看法，表明传统时政大V主导微博话题的时代已远去，段子手和草根型大V接管各类公共事件的娱乐化舆论场。

尽管各界对微博活跃度的质疑络绎不绝，但微博作为公共传播的核心地位并未改变。原因是中国舆论的议程设置较大程度被网络主导，而网络又被微博所聚合和分发。尽管不少普通粉丝离开微博转入微信，但微博仍是意见领袖最轻便的表达平台，492位核心意见领袖只有189位开通微信公众号，其中60%很少更新。同时，媒体微博、政务微博和名人微博形成全局联动舆论，这一场景目前只有微博能实现。所以意见激荡和网络吐槽还得看微博。

微信确实一度给微博带来一些冲击。不过微信朋友圈已进入疲惫期，需要公共信息的信息敏感人群部分回流微博。微信公众订阅号门槛也较高，团队或专业自媒体人才能坚持下来。

根据春节期间的数据，微博3447万用户参与春晚互动，互动量6895万，春晚提及量同比增1.39倍。微信的信息发送总量是去年的2倍，高峰期每分钟有1000万条。QQ在除夕夜发送136亿条消息，高峰期每分钟高达3270万条。可见微博依然是公共传播之王，微信和QQ在私密分享方面既在互相PK，又在革电信运营商的命。

目前微博有2.5亿用户，微信国内已破4亿用户，两者均已是超级平台。微博确实存在不少运营短板，软件升级的快速性和价值性欠缺，对用户的过度骚扰，以及备受政府关注，治理也相应严格许多，这些都给微博发展带来一定影响。相比之下，微信由于其私密分享的高粘性，软件升级新招迭出，建立了繁荣生态圈。但微信的竞争指向更多是QQ以及庞大的阿里系和百度系。微博如能解决好自身问题，作为公共传播之王，仍然大有可为。

微博是网络舆情中心，从爆料到舆论，微博是最快的生成平台。从舆论主体的多样性看，有极端意见者，有温和中立的网友，还有媒体、国际和政务微博;微博舆论演化是高速动态过程，往往一天之内，事件舆论就完成了从源起到高潮到衰退的整个过程。如果公共传播的信息被过度挤压进私密分享的小圈子中，显然对于整个社会的理性交流极为不利。欲将千姿百态的网络大V整体污名化排斥在主流媒体之外的倾向，显然也不利于舆论发展。

微博的媒体属性很鲜明，而微信的网络特征十分耀眼。微博是广场文明，微信是部落文明，两种文明各有价值。社交网络的枯荣规则是其兴也勃其亡也忽。第一批进入新平台的都是极客、意见活跃者和信息敏感人群。第一批逃离的也是这群人，微博要继续成长，唯一办法是不断给予营养丰富的新体验，使运营刺激和功能迭代的速度超越体验饱和或功能疲惫的速度。能不能打破社交网络的枯荣规则，则是伟大和平凡平台的区别。

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