考研 | 每天记住三个词，专业课稳稳得幸福！
这是一个传播学词汇，又可以叫“虚假环境”、“假环境”，指的是大众媒介创造出来的，来源于真实环境却又不尽一致的一个媒介环境，是一种间接的感知，但是常常被社会公众当做真实世界而接受下来。
李普曼借助柏拉图的“洞穴”理论表达对于大众舆论的怀疑，强调在人和现实之间存在着一个无法克服的“拟态环境”，在《舆论学》一书中，李普曼指出“身外世界与脑海图景”之间必然存在着差异。人们通过媒介了解客观事物的变动，然而媒介只能部分再现真实世界，这之间存在着不可忽视的矛盾。
Ps:因此对于社交媒体上的信息，作为受传者的我们千万不能以偏概全一味信以为真。要学会辨别信息的真伪，从而一起构筑良好网络环境。
原生广告是2013年全球媒体界爆红的关键词，一般来说是指通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户体验，为用户提供有价值的信息，让用户自然地接受信息。此广告只能在单独平台中被付费投放，比如脸书、微博、微信等等，并且以此种形式适合此种平台的浏览环境。原生广告具有内容的价值性、原生性、主动性等特征，一般有视频类、主题表情类、游戏关卡类等表现形式。
原生广告作为一种全新的广告形式，满足了用户体验升级的要求。合理开发原生广告的内在价值，也是对新闻业发展的有效帮助，改善新闻业的盈利模式，为新闻业注入更多的生机。
拓展词汇：信息流广告
《西行漫记》又叫《红星照耀中国》，美国著名记者埃德加·斯诺的代表作。该书是一部文笔优美、纪实性很强的报道性作品。作者真实记录了自1936年6月至10月在我国西北革命根据地（以延安为中心的陕甘宁边区）进行实地采访的所见所闻。向全世界真实报道了中国和中国工农红军以及许多红军领袖、红军将领情况。毛泽东和周恩来等是斯诺笔下最具代表性的人物形象。该书不仅在政治意义上取得了极大的成功，而且在报告文学创作的艺术手法上也成为同类作品的典范，影响巨大。
加入南传交流学习群，为小伙伴们答疑解惑啦！
只要你渴望媒体展示的舞台，南方传媒书院就是你的目标！
别再犹豫，南传需要你的参与！
（详情请参考推文最后一条的招募令）