陈安庆：最作大爷、最火IP—苏大强表情包传播学
◎作者：陈安庆
◎来源：南方传媒书院
南传导读：
◎ 01、新晋网红苏大强火出了圈
◎ 02、苏大强是谁——中国式巨婴父亲、最爱作妖大爷？
◎ 03、警惕刻板印象过度传播，妖魔化老年人
◎ 04、苏大强表情包火爆代言社会情绪
◎ 05、苏大强表情包，不花钱就带红了电视剧
◎ 06、 商家跟风营销苏大强表情包有法律风险，小心被告！
#苏大强朴灿烈撞衫# 这个话题，在小长假最后一天，成了微博热搜的头条，有人直呼时尚达人苏大强潮过小奶狗朴灿烈。
其实男人的潮流与年龄无关。时尚，无关年龄，年轻是时尚的一种资本，但时尚并非就是年轻。
真正的时尚，无关年龄，而在于自身的心态和生活方式、思维方式，只要你有一颗青春飞扬的心。
粉丝消费从服装和发型模仿偶像，因苏大强不是当红鲜肉，传播的有限性，涉及人群太窄。
《都挺好》电视剧热播后，表情包被各大电视节目、商家广告、微博营销号争相改编。
苏大强被年轻人认识，开始追捧，这是明星效应产生了商业价值勾连。
明星的着装打扮，往往被观众认为是得体和时尚的，很容易成为追求时尚人士的参照群体，明星同款，吸引追求潮流的年轻人消费。
其实，你与潮流就差一个造型师，无关职业，无关年龄，油腻中年男们，赶快回家换身行头吧，收拾收拾真的可以出道了。
每一个男人年轻的时候，都曾梦想鲜衣怒马仗剑天涯，但大部分人都难免沦为蝇营狗苟之辈成为市井小民，以为讨到媳妇了就可以邋遢了。
什么日日为生计而奔波忙得顾不上，都是扯淡，干净利索谁不喜欢，你要继续油腻，请自便！
苏大强红了，知道他是谁吗?
最近热播的电视剧《都挺好》中的最作大爷，老戏骨倪大红扮演。
电视剧里，苏大强是一个特别作的大爷，一定要将事情闹到最大，才能舒心。
苏大强，作妖可恶，一个特别难缠的小老头。
苏大强在戏里实际上是一个巨婴，软弱、无能，可怜的，就像个没长大的孩子，特别封建难以搞定的家长形象。
没有思想，遇到事情后，不知所措，但是又特别会搞事情、作妖，耍小性子。
在电视剧里呈现出来的性格，几乎全是缺点，观众很入戏，放大了他的缺点。不少观众都对苏大强这个角色恨得牙痒痒。
相比于苏明成的坏，苏大强的“作”，更加让人难以接受，网络上吐槽，要是自己遇到这种爹，这谁顶得住呀！
自私自利，不负责任的父亲，不管家里事情，对子女最基本的关爱都没有，这种父亲的缺位，给子女们带来的是成长和行为上的不利影响。
“丧偶式婚姻”的意思就是——让女人一个人带孩子，一个人包办家务，男人只当甩手掌柜，什么都不管的婚姻状态。
知道当爹的在一个家庭中有多重要吗？
据说即使处于朦胧状态的婴儿，也会因为缺乏父爱而出现焦躁不安、食欲减退、抑郁易怒等等“父爱缺乏综合症”症状。
在当今一个全民拼爹的中国社会，一个好爹，直接决定了，孩子到底会不会过上好日子，会不会有前途。
缺乏关爱中国式巨婴父亲不说了，苏大强这种老人形象的传播背后，其实是危险的。
负面差评的老年人刻板印象，蔓延社会各个角落中，会造成年轻人对老年入群体不同程度的歧视。
这种刻板印象的传播，会导致公众对老年人的刻板负面印象，形成对老年人形象的丑化。
很多年轻人一方面认为老年人很容易被社会冷淡，另一方面也内心其实也并不希望自己，同老年人保持经常性的亲密关系。
虽然不一定认为，老年人是社会负担，但大部分人认为老年人属于弱势群体，需要关注但是最好不要共同生活，态度基本上是敬而远之。
影视剧中，对中国式公公的评价多含有负面，空巢、丧偶、独居、有代沟、喜欢教训人、对年轻人干涉过多、引发各种家庭矛盾。
萎靡不振、神情恍惚、糊涂记性差、相处起来压抑沉闷不说，他还特别爱搞事情、作妖整幺蛾子，电视剧中苏大强式的人设，为了表达戏剧冲突，凸显人物集合了很多性格缺点。
苏大强式的暗淡、消极、孤单、巨婴化、作妖老年人形象，意味着和年轻人之间注定不可逾越的鸿沟。
如果说，传统儒家孝道思想强调的代际责任下的逆来顺受，自己的儿子女儿可以忍，那对嫁过去的媳妇来说，将是一场可怕的灾难，毕竟婆媳关系都已经被妖魔化、容嬷嬷化了，再加上一个苏大强，还让人有活路吗？
这种刻板印象，经过影视剧和表情包的放大，在社会上会导致更严重的老龄偏见、赤裸裸的老年歧视。
老无所依，是看完这部电视剧最大的感觉，虽然儿女们一直接纳苏大强，但老无所依，是指精神上的寄托，苏大强一辈子窝囊，突然觉醒了，仿佛逃离了多年的监狱，整个人都疯了。
据说《都挺好》苏大强在电视剧大结局中，成功洗白，立下遗嘱，再也不是那个作妖的老爹了，让人感受到了温情！也算是留下了一个阳光的尾巴。
“我不吃我不喝我要钱”、“我想喝手磨咖啡”、“我活着还有什么脸面呀”、“这事不能怪我”……
一夜之间，以“苏大强”为蓝本的漫画表情包，火遍全网。
苏大强的各种金句、经典性格，凡是看过剧的观众无不会心一笑。
发现它们很好用，可以精准代言自己的当下心情，于是纷纷转发。
事实上，老戏骨倪大红塑造的苏大强形象，非常接地气，容易引发大家的共鸣。
苏大强爱作妖，与子女闹到要自杀，表情包抓住了苏大强的各种表情，让人又爱又恨。
现如今，在网络表达中，表情包是个好东西。
是不是只有中国，才有强大的表情包文化呢？
其实不是的。
国外很多网友在社交媒体上也喜欢使用表情包，还衍生了一大批表情包网站。
表情包文化的土壤是什么？
搞笑的表情包，宣泄了被压抑的情绪诉求。
可以夸张地表达中国人静若木雕，动若癫狂的内心丰富的感受。
和动不动就用亲吻拥抱来表达内心喜悦和亲切感的歪果仁来比，中国人内心情感是压抑而隐忍的。
但是这种闷骚性格又需要宣泄，现实世界越严肃，虚拟世界里就越需要强烈的宣泄衍生物。
一图胜千言，图有尽，意无穷，表情包的“魔性”，文字难以企及。
表情包有存在的文化土壤。
苏大强表情包的火爆背后，它不仅是一种表达情绪、情感的手段，发出与接收的过程中，其实也承载了社会热点、群体文化和个人心境。
也或许，苏大强表情包的使用，既可以作为代际区隔、群体区分的标签，也是思想立场与行动的标签。
如果要掰扯分析下，从媒介传播的角度而言，表情包作为社交互动的手段，使得它成为社交性表演中的一种面具。
表情包可以起到柔化、夸大、伪装、敷衍等等，不同社交表演情景的沟通。
苏大强表情包，从传播学的角度分析，蕴含了互联网情景中的符号狂欢，也是身体缺场下的情感多元表达。
但是表情包的泛娱乐性，也会瓦解理性思维、消解严肃话题。
通过打通草根话语壁垒，增值网络社交的情景感。
苏大强表情包，是青年亚文化群，对抗主流社会创造的新型文化符号。
快节奏的生活，紧张而压迫，社交媒体成为释放压力的出口，年轻人转发传播苏大强表情包，是试图减压的行为。
表情包可以帮助年轻人网络社交增加亲和度，帮助表达内容、表达情感，活跃气氛，消息量大、提高效率。
现在的年轻人，没有表情包就基本不会聊天了，表情包已经成为90后、00后沟通刚需，普遍性存在“表情包依赖症”。
没有表情包都不会聊天了，能用表情包表达就坚决不打字、无表情不社交。
如果年轻人不开心了，在网络上情绪宣泄，那也是一言不合就斗图的节奏啦！
苏大强表情包背后，“有点丧”“有点贱”“有点符合心情”的特质，使得它迅速占领了朋友圈，成为网友表达自我心情的媒介。
这背后，其实完成了年轻人的情感表达，情感治疗、情感消费。
心情不好，有负向情感时候，使用表情包这个“减压阀”完成心理自我治疗，宣泄一下，自嗨、自娱自乐。
火爆背后，很多商家看到这是营销良机，苏大强表情包甚至成了时下最火的营销手段，这些商家利用自嘲、讽刺、戏仿、拼贴、夸张等形式，进行二次创作，觊觎流行背后的广告传播价值。
从传播学的“使用与满足”理论分析吧，其实年轻人转发、分享、收藏表情包，既满足话题、调节气氛、个性化交流需要，也是寻求在网络群体的存在感。
文字想象力的匮乏，需要图和表情来凑。
表情包当然会有网络动员的效果，但是表情包再丰富也替代不了文字表意的丰富性，只不过是公共讨论的辅助道具罢了！
另外，现在年轻人看电视的越来越少，《都挺好》其实观看的人更多的，是已婚成家立业的人，微信和微博等社交媒体，实际上和电视还是隔着的。
苏大强表情包给电视剧的二度符号化传播，增加了赋值，这其实也是苏大强表情包，给电视社交带来的变革。
电视剧《都挺好》因苏大强表情包的存在和传播，而为衍生为流行文化并称新晋网红，其实是做了传播增值，花多少钱搞不定的事情，不花钱就搞火了，也是意外收获啦！
06、 商家跟风营销苏大强表情包有法律风险，小心被告！
中国"表情包"文化的流行，可算得上是井喷发展黄金期。
表情包成为了新兴的网络语言。
与文字相比，表情包突破了年龄、文化程度以及地域等多方限制，以强烈的互动性广受欢迎。
是省时利器，也是尬聊福音。
表情包的走红，也让商家看到了无限商机，但是商家背后却存在着法律和版权的争议。
苏大强表情包还涉及到法律版权问题，苏大强的肖像权归演员倪大红所有。
大多数被制作成表情包的演艺圈内人，对非商业用途表达出比较宽容的态度，很多艺人其实也理解网友用表情包进行娱乐的心理。
但是如果表情包是恶搞，“丑化、歪曲”，可能构成对他人名誉权的侵害。
普通网民，如果不以营利为目的制造和使用真人表情包的，不属于侵犯著作权的行为。追责时，使用者不知情往往不需要负责任。在知情的情况下负有删除义务，不负有赔偿义务。
而以营利为目的制作和使用真人表情包，则需要征求肖像权人、著作权人的同意，否则将构成侵权。
但是那些蹭热点的商家，商业用途务必谨慎，人家要是告你们，一抓一个准。
苏大强表情包火了，精明的商家看准了其中的商机，跟风推出了房地产版本、咖啡店版本、轿车版本、养老院版本的苏大强表情包。
把其中文案稍加改动，变成自家的商业用途宣传表情包。
很多商家为了吸引眼球，擅自使用苏大强真人表情包进行产品宣传。
2016年7月25日，艺龙网公司发布微博，直接使用“葛优躺”这一名称并在图片上标注文字，该微博共使用7幅葛优图片共18次。
葛优以该行为侵犯其肖像权为由将艺龙网公司诉至法院，一审二审都支持葛优的诉求。
这一判决结果，明确了公众使用表情包应符合法律规定，对商家或网民合理合法制作、使用真人表情包提出了更高要求。
注：本文系南方传媒书院稿件，未经授权，不得转载，否则将依法追究法律责任。
（作者为国内知名媒体人——南方传媒书院创始人、院长陈安庆、中国第一代调查记者代表人物）
2019年4月7日长沙
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