热点 | 复联4首映票价也太太太太贵了吧

 ◎作者：王蕾

◎来源：南方传媒书院

你愿意花300元买张电影票吗？

于中国内地定档4月24日的《复仇者联盟4：终局之战》电影在预售开启之后，仅用了3个多小时，票房已达2112万元，仅用了6个小时就打破了《星球大战7》在24小时内的预售记录。更难得一见的是，这一次《复联4》的票价，在刚开始预售的时候，票价还维持在100-150之间，但是在3个小时之后，不少影院的票价已经涨到了300元左右，更夸张的是，某影城的票价居然还涨到了1000元一张，这可不是黄牛票，而是官方给出的价格，高的实在是离谱。当然这样的情况只是冰山一角，但大部分票价还是维持在200-300元左右，即便是这样也是一票难求。

根据需求弹性理论，院线电影属于需求弹性小的商品，在各影院提价之后，该电影票房应呈现下降的趋势，为啥在明显高于市场价的情况下，购买《复联4》的人仍络绎不绝？

为啥那么贵，仍有人买账？

复联系列本身是不错的电影这无可厚非，在《复联3》上映的期间，“十年布局，巅峰一役”的征召已经让漫威粉们疯狂，然而，《复联3》的结局却不怎么如人意。结果《复联4》一出，“逆转无限，不惜一切代价”的宣传让人趋之若鹜，加之，《复联4》是复联系列的最后一部，在中国的上映时间比北美都早两天，这更是把这部电影推上了高潮。

复联4的大热跟各种宣传跟风是分不开的，宣传方一边发送预告剪辑挑事儿，一边解释预告的情节在原片中不会出现，把漫威迷的好奇心攥的死死的。影院方提价的行为也无疑为电影做了很好的宣传，从众行为向来是中国普遍存在的一种现象，也不难怪票房如此之高都依旧大卖了。部分网友表示，一部电影相当于两部电影的时长，这个票价也算合理了。另一部分网友则称，电影是好，可没必要炒到这么贵。参照同时间段的电影，这部电影的票价的确高出平日正常水平。可即便如此，也有影迷为了先睹为快，心甘情愿地为超高票价买单。

票价贵在哪了?

从猫眼电影给出的各地复联4预售票价来看，各地呈现的票价各不相同，高的有上千的，低的有28的，不禁让人直呼这看的怕不是同一部电影？

从地区上来看，票价高的地区集中在北上广等一些一线二线城市，而在部分城镇，票价还是偏正常的，可见影院所在区域成电影票价定价标准。

从影院设施来看，《复联4》IMAX票价相对较高，普通荧屏则相对合理。以上海万达影城为例，就曾在其官方微博推出4月24日首映场的“皇帝座”套餐，单张票价300元，而这300元中包含200元电影票和100元消费品（周边及食物等），而后者并不计入票房参与分账而成为影院收入。这种捆绑销售也有“强制消费”的嫌疑。

这种分区、分座位销售电影票的方式也在一定程度上挑战着市场规则。国外市场确实有分区售卖电影票的先例，但中国观众和影院都已习惯了电影票“无差别”定价。这种部分影院单方面分区定价的行为，或将扰乱已有的市场秩序。

票价多少才算合理？

电影作为一种商品，兼具商品属性和精神属性。供求理论是价格围绕价值上下波动，电影票的价格取决于影片本身的质量，并且根据供求关系上下波动。在我国，电影的票房实行分账制度。通常有两种方式，一种即买断，即发行方付给制作方一定数额的资金买断电影的版权（或一定时期内的使用权），此后电影票房的多少就与制片方没有关系，盈亏都由发行方和院线承担；另一种就按比例分账，一般来说，一部电影的票房收入通常由制片方占30%-40%，发行方20%，院线40%-50%。一部电影的好坏直接影响三方的经济收入。对于那些前期投入较大的影片，在进行发行时，自然会提高价格，一层一层递进，当影片到达院线时，影院会根据放映的时间和影院的硬件设施来制定价格。

从影院市场环境的角度来说，电影票价的确定取决于几个因素，影院环境、地理位置和所在区域。根据这样的规则，影院是可以自行定价的，并且只要这个价格客户愿意买单，就还是符合市场规则的。

有网友表示，就目前的情况来看，《复联4》部分场次的超高票价确实符合“一个愿打一个愿挨”的市场逻辑，而且对于《复联4》这样的热门大片，定价完全是影院说了算，卖方市场，观众只能接受，没有话语权。

其实《复联4》的超高票价并非首例，春节期间河南信阳某影院的《流浪地球》票价就高达160元，对此，信阳当地物价部门表示，电影票价系市场调节价，属于消费者的自主选择，并称未接到群众举报。

电影票价是否应该设置上限？

就同一地区、同一期间、同一档次、同种商品来看，某些影院的《复联4》电影票价高的有些离谱了，并有捆绑消费的嫌疑，理应受到执法部门的严厉查处。并且这样短视的行为无疑会扰乱电影市场秩序。

目前，我国电影产业设置了最低价，但并没有设置最高价的相关资料。

从这次《复联4》的高票价情况来看，设置电影票价上限成为影视产业亟待解决的问题。完善差异化票价机制或许可以成为过渡时期，比如根据不同地区的经济发展水平和消费者消费水平、消费人群（学生半价）等情况来制定不同的票价，根据不同影院所在地点的商业化程度、交通便利度以及相关配套设施的完善度等因素来制定不同的票价标准，或根据节假日或季节来制定差异性定价。

作为漫威粉，我觉得过高的票价会扰乱我的观影感受，更宁愿等几天买稍微合理一些的票价，对此，你怎样认为呢？

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