干货｜看广告界大拿如何用高考借势营销

◎来源：南方传媒书院

◎作者：王蕾

作为全国人民都知道的重大热点——高考，才是借势营销界最好使的法宝。

当然了，这个热点想蹭也绝非易事。

借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。

比如世界杯时，“法国队夺冠，华帝退全款”文案可谓是为华帝吸足了眼球；借势营销玩的最好的的文案高手杜蕾斯每每出手总会在广告界激起一阵风浪；鲜花和巧克力总能在一波又一波的情人节借势文案中走俏，都说明借势是非常有效的营销手段。

01 FOTILE方太

题题都会做，门门烤地好

方太和华帝两家厨具品牌总是上演着争夺大戏，从前几年的六一猜谜喊话开始，两家文案就互不相让，而这次的高考借势海报，方太既结合了热点又结合了自家产品，显得简约大方。

02肛泰

高考或许有它的标准答案，但人生 —— 从来都没有标准答案。

肛泰这次玩的不错，把考点图形和自己服务的对象融合得比较巧妙，特别是将难言之隐化作x是点睛之笔。

03卫龙食品

#高考加油# 吃包大辣棒，考试一定棒，加油鸭

卫龙不仅在与其他品牌联名方面做的好，借势营销也丝毫不逊色。

04奔驰

前阵子奔驰受漏油事件影响不小，这一次的海报文案还是费了些心思的。

05江小白

告别一段时光，开启一段旅程，#高考#加油

能把酒做的像江小白一样文艺的，大概就数它一家了。

今年高考正逢端午，所以有部分品牌选择共同借势，活用“高粽状元”、“粽横考场”等等谐音梗来表达对考生的祝福。

07百事

#端午节##高考加油#，十年寒窗，一举高粽！

这就是把糖水卖到全世界的品牌，其实也是有它独特的营销手段吧。

借势营销的魅力就在于能把你代入情景感，这波借势营销海报，你更中意哪家呢？

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