女主播，一个被网络烂污玩坏毁灭的词

来源：南方传媒书院

作者：叶洁

南传导读

1新闻回顾：300斤女子搞直播，街头强吻七旬大爷         

2女主播：缘何跌落神坛并被污名化

3网络女主播：吃到的甜头与栽倒的跟头

4试水做女主播：名利场里“步步为营”

5人性本“色”：背后是荷尔蒙经济与价值观恐慌

6女主播，撕不掉的污名化标签？

7网络观点：你怎么看待女主播？

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新闻回顾：300斤女子搞直播，街头强吻七旬大爷

前几日，安徽省庐江县70时多岁的洪大爷正在菜市场专心挑菜时，一个女子突然冲上去一把抱住洪大爷，直接往他的脸上亲。洪大爷死命挣扎，可这个胖女孩力气实在是太大，洪大爷费了很大的劲儿，好不容易才从她怀里挣脱。

被惊吓到的老人挣脱后撒腿就跑，而强吻的胖女孩不仅不害臊，还在她手机上得意洋洋的直播整个强吻老大爷的过程。看到该女子的直播视频，老人火冒三丈，就去派出所报了案。

通过民警的查访，发现像洪大爷的这样的情形还不是第一回。原来，这名女子经常会在直播的时候，对过往的陌生男子做出各种不雅的举动，以此来吸引直播的关注量。

最终，这个体重300多斤的女子终于因寻衅滋事，被民警抓获。抓获当天，这个胖女孩居然仗着自己的体重，赖在地上不走。后来，六名警察费了好大的劲儿，才将其带走。

在全民直播的时代，开通直播平台无可厚非，可干嘛非得通过这种低俗方式，来博眼球，引发关注，应了网友们那句话“人丑多作怪”。

搜索一下女主播的新闻，结果几乎都是负面丑闻，为了吸引流量，直播播主铤而走险，打法律的擦边球，进行色情营销的不在少数。

   来源：清博舆情“女主播”情感分布分析

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女主播：缘何跌落神坛并被污名化

还记得不久前中美女主播约辩，赢得大家声声喝彩，不少网民对“二辩”也是满怀期待。中方女主播刘欣在约辩中表现出来的端庄、典雅、大气、从容，一度让网友叫好，不愧是大国风范。

女主播，一个曾经提起来就会想起电视台里字正腔圆播报新闻的女播音员，相貌端庄、业务能力强、说起话来精神头十足，虽然有一些被批评是存粹的话筒架子，但也算是行业内的精英代表了。

而如今再提及女主播，脑子的回路就是“大尺度直播”，“靠脸吃饭”，“人美歌甜胸大能聊”的色情原罪样儿，“一副像极了被潜规则的样儿”。

其实，这类女主播更多见诸于网络直播平台，可随着直播平台的泛化，大家基本把女主播等同于“网络女主播”了。

网络主播经历了起于秀场, 闻名于网红, 成于社交, 正名于内容, 赚钱于打赏和广告, 触暗礁于色情, 有人预言说，将亡于下一代新技术的兴起。

大多数的女主播靠的仅仅是“颜好+音美”，学历、技能和素养似乎跟她们八竿子打不着。

隐去的“网络”两个字对网民们来说可有可无，而对于泾渭分明的“电视女主播”和“网络女主播”来说，真的是一杆子打死了船上的所有人。

真正的电视台前的专业女主播，无疑受到了连带罪，刚入职场的电视台女主播直言，“都不敢跟亲人朋友说自己是做女主播的，怕他们想歪了。”“说起来，自己也觉得很丢人。”

而大部分网民更会直观认为，“反正做主播的女的，没有一个正经女人。”

女主播，从原来高不可攀的神坛，跌入被妖魔化、污名化的深渊，不得不“归罪”于直播平台越来越低的门槛。从这个意义上来说，技术好象成了原罪。

虎牙直播、YY主播、战旗主播、斗鱼直播、熊猫直播、映客直播……应用商店随便一搜，直播平台难以计数。入门简单，上手快。

2016年被称作网络直播元年，随后的几年里，直播行业呈井喷式大爆发。

来源：中商产业研究院

游戏主播、段子主播、才艺主播……，甚至是播吃播睡，再多的名称和分类最终制胜的，不过是看脸看身材的“美女主播”。

抹胸越拉越低，裙子越穿越短，事业线越来越长，肚脐眼越来越明显。有网友总结说，现在的女主播基本上就是“我直播，你点赞，我刷限，你刷钱。”听起来，倒是真真的“实情”。

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网络女主播：吃到的甜头与栽倒的跟头

无利不起早，可谓是一句经典。只不过有人用来诚实劳动、合法经营，有人用来剑走偏锋，不过仍然能赚个盆满钵满。

 来源：中商产业研究院2018年数据

数据显示，截至2018年3月, 网络直播用户规模达到4.68亿, 占网民总体的60.7%。网络直播平台超过500家, 产业规模超400亿元。

“轻松月入几十万！”“大哥们都是几万几万的刷钱！”“光签约费都有几百万！”一提起女主播，无外乎就是钱色交易。

想起壹心娱乐的大boss杨天真说过，八线艺人片酬也就达到100万左右吧！有些八线艺人还比不过一个直播博主，想想该有多么暴利。

YY平台女主播沈曼2014年接受采访时说，每天直播唱歌3-4小时，收礼物提成一个月可以赚20多万元，后来慢慢的一个月可以达百万以上。这样的收益如何不让人心动。

而直播的成本有多低：一个小小的房间，一台电脑，一个话筒，一个摄像头。而有一些专门做街拍直播的，连一个固定的房间都不需要，随时随地都是我的直播秀场。

2017年，陌陌直播平台最受欢迎的女主播舒舒，年度收入5700万打赏，是她生活所在地北京人均年收入的519倍。

这个从云南边陲小镇来到北京大都市工作的小姑娘，踏上直播路之时，150块的摄像头，200来块的麦克风，包括连直播用的声卡，都是管朋友借的。

现在，25岁的舒舒已经走上高阶，开始了主播培训班。

但直播为博眼球毫无下线，擦枪走火、触碰法律红线的更是不在少数。

2018年八一前夕，@江苏网警 接到群众举报，斗鱼直播平台主播陈一发儿早年直播过程中，公然把南京大屠杀、东三省沦陷等民族惨痛记忆，作为调侃的笑料。

还有网友爆料，陈一发儿还在游戏中，把游戏人物动作戏称为“参拜靖国神社”，引发诸多网友严重不满。

陈一发儿做了公开道歉，平台也第一时间关停，但当时依旧熄不灭网友心中的怒火，“这种错误无法原谅。”

今年3月份，四川省仁寿县一女主播唐某某在某直播平台发布在农田中拍摄穿着鲜艳暴露、佩戴红领巾的四段捕鱼视频，被各地网民纷纷观看转发，视频播放量高达300余万次。

3月28日，涉事人员唐某某被荣县警方査获，根据《中华人民共和国治安管理处罚法》规定，警方依法对涉嫌寻衅滋事的违法行为人唐某某予以行政拘留十二日并处罚款一千元，责令其删除相关视频。帮助其录制视频的吴某某也被警方教育训诫。

就在上月末，一个有家庭有孩子的中年女主播程某因传播“淫秽”视频被捕。消息称，程某夫妇刚到城市打工，生活拮据，丈夫还丢了工作。无意间听闻“不良直播”可以轻松挣大钱，就开启了直播生涯。

程某相貌较好，很快在某平台走红。直播不仅没有影响夫妻俩感情，而且还提高了生活水平，甚至丈夫也开始加入直播。

但随着网警把该平台及涉事人员逐一击破，程某夫妇还有介绍人均一一被捕。

生于网络的“明星”，开始付出网络时代特有的代价：无处藏身、无从抵赖。

4

试水做女主播：名利场里“步步为营”

直播世界里的每个人似乎都陷在虚拟的世界里，陷在一个金钱和欲望愈演愈烈的“饥饿游戏”里。

在这场游戏里摸爬滚打的女主播们，没有一个是独善其身，靠的是强大的运营策划团队。

英国BBC电视台，专程拍摄了一部关于中国网络女主播生活现状的三集纪录片，聚焦于——网络女主播、主播背后的推手即幕后经济公司以及粉丝等三个种不同类型的群体，来深入挖掘中国网络女主播背后的故事。

纪录片的主角，是国内某直播平台的一位人气火爆的女主播——乐乐淘。当年24岁的她，已经成为主播圈子的当红主播，月收入二十万。

像乐乐淘这样的人气主播，她们的背后往往拥有一个团队作为幕后推手，也就是经济公司。

网络女主播一般都要签约主播经济公司，要在经纪人的监控下进行工作，而且自己收入的很大一部分要上交给主播经纪公司，大约占50%以上。

而主播在网上的一举一动，都有幕后的老板。

像乐乐淘这样的网红主播，每天都要参加公司安排好的舞蹈或音乐培训课程，然后花3个小时准备，再花9个小时直播。

陌陌平台的女主播舒舒，被公认为是平台的全才主播，唱歌、跳舞、演奏乐器、脱口秀，几乎无所不会。

而舒舒在第一次被“喊麦”唱《十年戎马心孤单》的时候，她内心里还是很拒绝，“被逼在角落里，不得不学。”

在“舒家军”——舒舒的粉丝团，一次次创造奇迹，把她送到平台举办的年度盛典比赛时，舒舒“越有人看越想表演”，卖力学习各种才艺，学英文，学乐器。

但每天八个小时的直播，一年300多天，无论对播主还是粉丝，都会有厌倦。

有一天，舒舒在疯狂跳完舞后，没有像往常一样跟粉丝调侃，直播间有人发言，“你是不是飘了啊。”

这句话，粉丝常常用这句话来敲打女主播，特别是在主播风光无限，但却没有好好做直播的时候。

此外，为了提升自家主播在行业内的个人竞争力，经济人会为她们安排非常详细繁琐的培训——

大到唱歌跳舞这种才艺项目，小到讲段子、关注热点新闻以便随时找到粉丝们关心的话题。

每天的直播前，主播们都会提前准备好可以应对的话题：

你们吃饭了吗？

你们觉得我在你们心中，

是属于温柔的那种，

还是性感的那种？

……

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人性本“色”：背后是荷尔蒙经济与价值观恐慌

网络不过是一面镜子，映射我们现实生活里的欲望和行为，并将其放大。

不曾想，一个拥有厚重历史的中华文明大国，几千年来传承着仁义礼智信、克己复礼的传统观念，如今网络直播却赤裸裸的撕开了这个口子。

直播让草根的屌丝文化从底层浮起，走进大众视野，挑战社会精英的价值观。

主播经济公司的CEOMAX高伟，一位满嘴跑火车，张口“互联网经济”的老板说：

它（网络直播）其实跟中国几千年的文化是有关的

在古代的时候

可能是在某个地方摆个摊，卖个艺

在近代的时候，像是上海外滩那边的歌厅

歌厅里会有驻唱的歌手

中国人会觉得你唱的非常的不错，我送你一些什么东西

这个说法，真的是给传统文化“啪啪”打脸。

网络直播爆发式增长的背后，几乎是一种畸形的发展，这是中国互联网时代的一种副作用。

这绝不是你来我往、礼尚往来的交情，说到底都是在暴露着一个个像“傻哥”式的身处精神荒漠的困顿失意者。

在BBC关于中国网络女主播的记录片里，关注到了那些为主播买单的热情粉丝们的心理需求。

乐乐淘的头号粉丝——傻哥，过去4年时间里，几乎每天都会看她的直播。

4年内，傻哥前前后后往女主播身上砸了十几万人民币。有一次为向女神点一首歌，一晚上为乐乐淘刷了一万多的礼物。

现实生活中的傻哥从小和爷爷奶奶一起长大，身边朋友很少。

节目组安排傻哥与自己心仪的女主播乐乐淘见面时，他竟不知所措，“我想了很多话，但是估计等会我见到她的时候，一句话都不会说了。”

女主播的直播，填补了傻哥内心的孤单，满足他的幻想，还有一丝安慰。

而在一个采访调查中，近50万主播的第一大标签是情感陪护，她们一年中365天每天都不间断陪聊4.67小时，但关掉直播后，一个人在空落房间里的失落感，却让她们倍感孤独。

悲哀的是，无论是主播还是看客，却只能从这种虚拟的网络社交中寻求一种娱乐的方式。

正像《娱乐至死》里说：

有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱，另一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。

6

反思：女主播，抹不去的污名化标签？

“我能洗掉女主播身上的污名化标签, 也能随意给你贴上更加污名化标签。”

一个文化标签的形成，是社会的沉淀，是人心的映射。

自媒体时代，女性获得越来越多表达自我的机会的同时，形象也不断受损。

从“绿茶表”，到“女司机”再到“女主播”，我们包括其他女性也都在以一种“男权凝视”的视角，在看女性的社会变迁，但终究看的是欲望的故事。

这是女性的问题吗？是平台的问题吗？

不全是，我们在强调平台监管，在强调个人自律的同时，更应该思考的是，我们的社会，病态化了。

在今天的网络文化里，人与人之间的联系和情感都按平台的规则设计通过金钱在交易，而拜金也慢慢变成了娱乐内容的一部分，成了精神荒漠的沙地。

无处不在的网络，让现代人越来越局限于价值观趋同的小圈子，越来越喜欢在虚拟世界里寻找满足和认同。

网上对于女主播的采访中，她们是这样看待自己的职业的：

大哥刷钱就像高档餐厅给小费，没那么多不堪。

粉丝都是我的财产，因为喜欢才能长久。

说实话，想赚个买菜钱，轻轻松松就能赚到，三千五千的是常态。但是，没有真本事，月入十万纯属扯淡。

被骂过，彷徨过，也想过不做了，但是说出来你可能不信，主播的身份也偶尔让我觉得自己找到了某种人生价值。

你把自己当成什么人看，别人就会如何看待你。

陌陌女主播舒舒说过一句话，迷茫的时候就是疯狂地学习新东西。引起网友力赞，“这个时代不辜负拼命努力的人。”

7

网络观点：你怎么看待女主播？

• 坚决抵制型

@墨客丹青：哪个父母能接受自家孩子当主播，被人撩来撩去，现在还有什么主播经纪人，不就是拉皮条的

@Emmmmmmmma：拿无知当炫耀的资本！道德的底线在哪里？

• 调侃型

@H。:袁隆平大大：我原本想让人们吃饱，可没想到他们会吃撑！

• 思想型观点

@陌上桑：精英文化和屌丝文化，本质都一样——欲望。

@票拽随风：畸形社会带来的弱肉强食，导致弱者的逃避，衍生出网络间虚拟的寄托…

@鲁晏梦：又遇人生思考，到底看和播的哪个问题更大

• 体贴理解型

@琪琪：过硬的才艺功底，主播的内涵，再加上对流行元素的把握，才能长久

@邓小鑫：任何一行都不简单，希望用平等的态度看待

END

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