《复联4》为何火爆？新闻传播学原理分析

南方传媒书院

以下文章来源于新传研考，作者刘竟阳

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作者：刘竟阳

来源：南方传媒书院

据吉尼斯世界纪录官方微博消息，《复仇者联盟4：终局之战》以12.09亿美元的首映周末票房，打破《复仇者联盟3：无限战争》的成绩，获得“首映周末全球票房最高电影”吉尼斯世界纪录称号。同时《复联4》也达成另一项吉尼斯世界纪录：全球票房最快达到10亿的电影，仅仅用了5天时间。此前，这项纪录的保持者《复仇者联盟3：无限战争》破10亿用了11天。

对此，有网友表示“自己超越自己复联当之无愧”“参考下国内外各平台清一色的高分，这大概是很罕见的口碑票房都黑不动的商业电影了”“我打我自己系列”。总的来说，这部豆瓣评分8.7分的电影获得了非常高的赞誉。

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在生活中，近段时间的聊天套路也完成了从“吃饭了吗？”到“你看复联了吗？”的转变。《复联4》由于其181分钟的超长电影时长与零点首映的特点创造出不少“渣男渣女”的段子，让消费者在一边吃瓜的同时，一边想要亲身体验一把这个终结篇的真实魅力。

那么，为什么大家在票价非常高的情况下，还愿意打乱自己的作息时间去电影院看一场3小时的电影呢？

传播仪式观——装逼的仪式感

传播仪式观最早由美国传播学家詹姆斯·凯瑞提出，在他看来，传播的仪式观更强调的是时间维度对社会的维系作用。尤其强调人类实践活动和行为所带来的自我认同和信仰观念共享带来的价值，换句话说，我们都看复联4，其实是一种共同的信仰（大家一起来装逼），我们分享共同的价值观。

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“I love you three thousand times.”

“I’m the Iron Man.”

这类经典台词引得观众频频模仿，并通过朋友圈、微博等形式进行传播分享，同时，在当下最火的短视频平台抖音上也立马出现了#不止爱你三千遍#的话题，引得众多抖友争相抢占热门。似乎看完了复联4，不在网络上发个“我爱你三千遍”装逼都对不起这张一两百块的电影票。

集体记忆与社会模仿——我不管！你看我也看！

集体记忆是各类集体所保存的记忆, 它是关于一个集体过去全部认识总和，无论是实物的、实践的，还是知识的、情感的等都囊括在内, 可以在文化实践活动 (如仪式、风俗、纪念、节日等) 或物质形式的实在 (比如博物馆、纪念碑、文献图书资料等) 中找到集体记忆的存在, 可以在我群体与他群体的互动中感知到集体记忆的力量。

显然，复联4的是所有漫威迷的最为期待、也最万众瞩目的一部电影，不仅集结着漫威的所有英雄人物，同时打的是“终结”牌，这意味着是一段共同记忆的完结，也是集体记忆的最后一次构建，因此，许多“路人”甚至“黑粉”批评复联4其实一般时，漫威粉会群起而攻之，在网络上大开口水之战、键盘之战。

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为什么许多没有看过复联的人也会争相去电影院打卡呢？

为了寻找共同话题。在与朋友、同事聊天时，如果没有看过复联会觉得非常尴尬，不仅无法融入愉快轻松的聊天氛围之中，也会感觉自己跟不上潮流，没有在朋友同事中获得权威与地位。

为了满足好奇心。复联4是漫威电影宇宙的终结篇，也是许多元老级角色的告别之作，结局究竟如何成为了各路影迷最期待的、最好奇的地方。《复联4》是已逝的“漫威之父”斯坦•李客串的最后一部漫威电影，许多影迷对这一部分也有着不小的期待。同时，也为了印证朋友圈争相打卡的好电影是否真正值得一看。

其实以上都可以归结为一点——社会模仿。社会模仿是指人们自觉或不自觉地以社会上其他人的行为为模本，重复他人行为的社会心理现象。通常在不受外界控制的条件下，由一定的社会刺激所引发。刺激的点是什么？

一是铺天盖地的营销宣传。复联4的借势营销与跨界营销直接打入广大受众内部，俘获消费者的心。例如可口可乐复联英雄瓶，谁不想喝着肥宅快乐水，吃着爆米花，坐在影院看一场无尿点的好电影呢？除了吃以外，用的东西也要酷炫才行——OPPO F11 Pro复仇者限量版手机，炫蓝色的光泽，机身下方有六边形图案，并搭配经典 A 字形标志——红色复仇者联盟标志，都在刺激者消费者的接触、认知与购买。这种线下场景互动能够与消费者进行直接的互动，更能引流到线上，带来双重曝光。

二是朋友圈社交的直接推动。

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别人都在刷屏，你确定不想去看看？

三是KOL的推荐。如果说朋友圈的朋友影评与推荐带不动你那波澜不惊的心，那你的爱豆推荐的你总不能丧失这个“与爱豆同款观影体验”的机会吧？另外，各种电影大V的长篇走心影评也会在某些点上戳中你的心。

打造强势IP——漫画+电影+周边=成功

所谓“IP”（Intellectual Property），也就是“知识产权”。在影视行业,“IP”泛指有大量粉丝基础的网络文学、原创文学或者游戏的版权。近年来,这类版权被影视公司竞相购买,从而呈现出“IP”热的现象。众所周知，漫威是以漫画为基础，以电影为支撑，辅之以周边产品打造了一条完整的产业价值链，具有强大的经济价值。

不论是钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、黑寡妇、鹰眼，还是奇异博士，蜘蛛侠，漫威旗下的每一个角色都自带着钞票般明晃晃的金色。

我们知道，其实复联4可以说是新瓶装旧酒，整个影片用时间机器这壶旧酒作为线索，放到终结篇这个新瓶之中去，本来是没有太多创新之处的，但是复联的聪明之处在于将一个亚文化圈杂糅到大众文化之中，在故事的叙述、个人形象的塑造与情感的表达上下了很大的功夫。回到过去，不仅仅是夺回那错失的宝石，更是与年轻的自我对话，与过去的爱人重逢，与最放不下的家人道别…此外，传统和现代元素交相辉映，不时创造出新的笑点，吸引年轻观众。此外，漫威T恤、爆米花、可乐等周边产品也为这个大IP做足了噱头。

媒体的议程设置功能——复联？安排！

议程设置理论的主要含义是:大众媒介加大对某些问题的报道量或突出报道某些问题, 能影响受众对这些问题重要性的认知。也就是说，在媒体，尤其是新媒体的推动下，“复联4”这个关键词频繁被提上日程，无论是打开百度等搜索引擎，还是进入抖音界面，或者是打开微博热搜、或是微信公众号的推送，几乎都充斥着“复联4”这一关键词，这自然也在引导着普通的吃瓜群众成为其消费者。

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