干货 | 跟《华尔街日报》学讲故事
01
依靠阅读
① 广泛阅读
阅读一直以来都是获取故事的最简单办法，尤其是现在有互联网，要找到自己需要的信息可以说是史无前例的快捷便利。作者提供的第一种方法“广泛阅读”针对网络来说，最好的办法就是阅读相关的博客论坛，然后再到专业网站去阅读官方的文章。
这么做的原因是现在的博客论坛等等往往能够提供一些正式场合看不到的内容，包括技术含量很高的分析甚至行业内幕，但因为是非正式的，内容的真实度就没有保证，而且很多内容也相对粗糙主观。所以就需要再到官方的网站或者线下出版物等等，对应相对主题找类似的文章，然后大量阅读，读上最少五六篇。相当于是你和五六个人开了一个关于这个主题的会议，而他们的发言也会给你足够的资料，来得出自己的观点。
② 记录灵感
任何一本有关写作设计或者广告绘画等等图书都会介绍这个技巧。因为灵感的到来是没有预兆的，而且存在的时间也是很短暂的。一个好主意可能随时随地出现，在公车上、在飞机上或者上厕所的时候，但这个主意出现的时候可能没有任何意义。
比如你是做程序员的，但你突然想到了一个关于延长电灯寿命的点子，这个点子目前对你来说没有任何意义，所以你很快就忘了，一辈子也不会再想起来。但这个点子出现肯定是有他的原因，比如你更适合做电灯的工程师，依靠这个点子你可以开自己的工厂等等。所以最好的办法就是把它先记录下来，然后看有没有实施的可能性，或者提供给其他人，不要让它溜走。
③ 为选题做档案
做档案其实就像是一个人的家。有些人思路清晰，善于管理。进到他家中可能你会看到他的书柜，书籍按照分类放得整整齐齐，然后在他需要的时候他就可以轻易找到他需要的书。
对于其他东西也是如此。和选题相关的材料如果可以做好分类档案，不但便于找到相关信息，而且最重要是可以把这个主题不断的深入研究，档案的增多代表着你对这个题目的了解增多，而了解的越多就了解的越清晰，对现在的判断和对未来的预测就越准确。
02
依靠中间人
作者介绍了一个很有趣的现象，就是最了解事情深度资料的是所谓的高层人员，但他们往往是秘密的保守者，不愿意给出更多的信息，所以需要和高层人员身边的中间人联系，获取更多信息。
这些中间人往往以透露出一部分内部消息为荣，而且如果你以学生的姿态，把对方放到专家的位置，可能对方会给你提供更多的信息。这个过程应该是在闲谈的气氛中进行的，而不是答记者问这种形式，这样反而会事与愿违。
03
思考材料，挖掘灵感
有了材料就要进一步利用材料，然后得出自己想要下作的主题。作者提供了两种方法。
1. 推断法
作者举了一个例子，比如你收集到的材料是慈善机构的运作良好。大家都在说现在社会的风气好，人人都在做慈善。但通过你的进一步收集资料，进行判断，你会发现，其实做慈善可以少缴税，所以很多有钱人用它来逃避税款。这样，一篇与众不同，而且有深度的文章就出现了。
2. 综合法
这种方法是把各种琐碎的信息联系到一起，然后寻找共同点和内部关系。比如教育腐败，学生毕业后找不到工作，社会犯罪率尤其是年轻人的犯罪率增加。这三件事看似不相关，其实是直接相关，而且是前一个事件引起了下一个事件的发生。根据这些信息，你就可以写出一篇深度分析年轻人犯罪率增加的文章，并且找到这件事的源头，甚至解决这个问题的方法。
没有新的故事，只有新的记者。
作者介绍说新闻界经常会说到这句话，因为很多时候，即使是新闻也只是同样事情的重复。比如在中国的所谓豆腐渣工程，只不过是换了地方，换了主角，但故事的发生经过结果，其实只是以前新闻的重复，只是报道的人变了而已。
04
如何处理已经报道过的故事
1. 具体化
挖掘深入的具体的故事，活生生人物的自述。比如说北京的住房问题，作为一个记者或者是研究员，可能会写一个人均住房面积从原来的某某平米下降到了多少平米。看完了这句话，读者会怎么想？可能是什么都没有想。因为其他人已经说过了。
但如果具体化，比如我去一个同事家，看到他和老婆睡下铺，他女儿睡上铺，和自己兄弟家只隔了一张布帘子，没有浴室和厕所。即使不加入任何带有感情色彩的文字，读者也能体会到作者要说什么。而且这个例子是这个作者独有的，虽然说的是同一件事情，这个作者已经有了和其他作者的差异。
2. 预测
（1）发展
（2）影响
（3）反作用：被影响的人，推动或者阻止影响
假如大家都对现在事情相当了解，那么预测事件的下一步发展的人就打开了一个新的领域。比如现在BT被封，很多人都在报道什么时间因为什么被封等等，细节可以描述到是几点几分被封，那么再做同样的报道就只是重复。
作者就可以写一篇BT被封之后会发生什么的文章。比如这件事情将会如何发展，将来还会不会在一定程度上解封，对社会有什么样的影响，比如对于像我这种经常上去下电影找资料的群体，或者运营的线上影视公司，甚至更深层次的对有关机构的影响。最后就是这些群体会作何反应，比如线上影视公司积极支持封BT，因为没有免费电影下载，他们可以推行收费线上视听。关于未来的预测是多种多样的，所以每个人都有自己的故事可讲。
3. 改变角度
如果站立的角度改变，可能就是完全另一个故事。还是BT被封，如果站在另一个角度，比如有效帮助了反盗版，限制了盗版的流通，和现在网上的其他同类报道就产生了差异，当然面对的也是另一个读者群体。
05
读者喜爱的元素 (从高到低)
作者根据自己的经验排了一个受欢迎程度的列表如下。
猫狗，可爱的小孩
这一点在youtube上多次被证明是真理。很多人花尽心思拍的DV短片没人看，但随便拍一个小猫喝水，就有上万人观看，发表评论。
2. 当事人
这里面有两层含义，第一个是实际参与到这个故事，另外是做了一些有影响的事情。比如报道青少年犯罪，文章中如果都是一些专家说都是网游引起了今天的青少年犯罪，读者肯定会嗤之以鼻。但如果出现一个真实的少年犯，然后讲述他因为虚荣，要买一双两三千的篮球鞋，所以参与了抢劫，就会引起读者的思考。
3. 事实，当他们与故事有关，并推动故事发展
相当于是故事发展的关键事件，到底故事是怎么发生、进行的。到事实这一块，其实更多的是往下删减，去掉和主线无关的内容。
4. 人物，观察者
这里指的就是专家了，也就是说相比专家的意见，读者更愿意看到当事人自己介绍，或者真实的事实。专家的意见只能是个补充或者总结。
5. 数字
数字的使用要慎重，这个是作者的忠告。比如一上来写一个：根据调查，中国76%的BT网站已经关闭，并且其中23%的已经进行内容清理。读者一看到马上兴趣就减少了一半，即使是自己公司的同事，看到数据分析的时候可能也会打盹小睡一会儿，更何况是某个偶然看到这篇文章的读者。
第二步：好故事如何构思？
01
故事的范围
按照因果归纳主题，考虑时间、距离和影响对象。决定取舍内容。否则容易出现文章过短或者是范围太大，结果什么都说了一点，但又都没说透的情况。书中介绍的技巧我也经常用，就是画出一个思维图纸，比如最简单的人物关系，张三一个方框，李四一个方框，王五一个方框，他们之间画箭头，谁曾经和谁打过什么样的交道。然后往出扩展他们的朋友等等。
02
故事的主题
选择最重要的一块，用几句简单紧凑的话表示出来，这就是找主题的技巧。在公司管理方面，我也曾经实践过类似的技巧。
比如和团队开会经常是时间很长又效果不佳，后来我看了一本书叫《一分钟管理》，让参会的人介绍自己工作，找自己的问题，只用一分钟时间总结，然后大家再来找解决办法，同样解决办法也应该是一分钟内可以说完。
这个本质上讲就是找出主题。比如做网站建设的，他一周的工作就是网站结构设计，页面的板块规划，需要的是编辑提供文字内容。这个就是他的主题，而不是像：我本周做了首页，然后又做了公司介绍页，把首页和公司介绍页链接到一起等等过程和细节。主题是高度概括，而且反应全貌的。
作者给了一个很好的比喻：主题陈述就是一幅油画最早的线条轮廓。
从新闻方面来说，一个幼年期故事，也就是刚刚发生，大众了解有限，中心事件就是新闻时间本身，这件事情是如何发生的等等。而成熟期故事，大家都已经很了解了事件本身，中心事件就是影响和反作用力，也就是这件事情产生了什么后果。
03
特写、专题报道的创作
综述型：选择特殊性（伐木工人的例子，为什么伐木和其他行业不一样）
微缩型：选择典型性（例子：罢工期间某个汽车工人全家，强调这个家庭和其他家庭共性）
这一段讲的主要是关于新闻报道的技巧，综述型和微缩型。因为翻译问题，其实我感觉这两个名字有点怪，所以解释一下这两种类型的意思。
综述型，比如举个例子，描写伐木工人，那么就写伐木工人如何的与众不同，所有工人都吃中午饭，那就没有必要写，而伐木工人很多时候生命受到倒下大树的威胁，那就加重笔墨。
微缩型，是指拿出一个例子来，比如罢工期间某个汽车工人的家庭，让他来代表其他人。比如他们家已经不像往常那样出去旅行，看不起电影，连水电费都支付困难。这些事情是别的罢工参与人同样面对的。虽然写的是一个家庭，但写的是这个家庭和其他家庭共有的内容。
04
报道方式
1. 微缩型特写的报道方式
优点：把复杂变成具体形象，埋好的主线是故事报道对象。也就是像前面说的，那个汽车工人的家庭，他们的生活水平如何，三餐吃什么，都能说明罢工期间工人的经济困难。
缺点：报道对象如果无趣，报道对象没有说明想要表达的问题的时候，文章就不吸引人。比如那个工人其实还有第二职业，虽然在罢工中，他还是不缺钱用，那用他来写罢工就失败了。
2. 综述型特写
优点：报道对象不再局限于某一个单一的对象。可以举很多个罢工工人家庭做报道。
缺点：可能会面临材料不够，文章过于简单。什么都说了一点，但又没说透，每个家庭的情况差不多，文章产生重复。
05
报道角度
1. 新角度不能没有理由，改变事件性质。比如发生了一次惨剧，但文章却用一种讽刺的角度，而不是同情被害人的角度，肯定会引起公众不满，而不是引起他们的兴趣。
2. 没有角度，没有重点。这种情况我感觉经常出现，很多人写文章把别人的观点都说了一遍，但自己没有角度，没有偏向，读者不知道你到底同意哪一边的观点，感觉文章作者只不过是个传声筒，文章看着也没劲。
解决：要重点关注故事主角和对手之间的紧张关系，对手不一定是人，搞清楚自己所带情绪，和指望读者产生的情绪。比如说作者写一个关于小偷和警察的故事，那么主线就是小偷和警察的对抗，在这里小偷就是作为完全的负面典型出现的。
但换成另外一篇，写有些小偷其实是无知少年或者被迫走上这条路，希望社会再给他们一次机会，那小偷就是带着作者同情进行描写。如果这两篇文章混成一篇，一方面说小偷在公共汽车上偷了一位老人，一方面又在后面希望社会给某些小偷机会重新做人，读者也会感觉不知道作者要表达什么。
第三步：让故事吸引人的元素
曾经有人说，在《读者文摘》上刊登的最理想的故事，应该叫这样的标题：《我在工作时如何和狗熊发生关系并找到了上帝》。这个故事确实不错，包括了许多具有高度戏剧性的元素，我们刚刚已经知道，这样的元素对于任何故事都是相当有用的。
可是生活中哪有那么多狗熊与FBI的故事呢？记者们一辈子碰上四五个这种具有较高关注度的戏剧性冲突，就已经相当幸运了。好在除了这些元素以外，他们还可以依靠一些其他元素，这些元素也能让他们的故事变得趣味十足。现在，就让我们粗略地介绍一下这些元素
01
时间：历史的传承解释现在的特殊行为，预测未来
作者举了一个我感觉非常好的例子，说的是一个攀岩爱好者，岁数很大还坚持到野外去挑战高山。文章中提到了这位爱好者幼年时候，他的父亲带他到野外爬山，以及文化传承等等。作者说这样就对这个人的行为作出了解释。
想一想美国的电影电视，都用的是这个手法。比如一个人，非常残忍的杀死了很多人，如果不介绍原因，观众可能就会觉得这是部无聊电影，故意搞些血浆出来的烂片。但好故事会介绍他童年时候曾经被虐待过，所以心理变态等等，有时候甚至会让观众思考一些社会造成的问题，从一部烂片变成了一部有一定深度的电影。
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范围：数量，地点（空间和逻辑范围，程度），多样性，强度
比如作者举的例子，伐木工人的一个小疏忽，就可能被倒下的大树重伤致残致死。这个就是危险程度，再有像多样性，伐木工人使用电锯不当，可能也会导致受到严重伤害。这样几方面下来，读者再看到他们工作的段落就会马上紧张起来，感觉危险无处不在。
03
变化：
1.提供不同类型的信息源头：正反两方面，当事人，观察者（警察代表和骗子代表）
2.提供不同类型的论据：把专家理论，数据，当事者亲身经历结合。三个例子。
这一点就像是电影《低俗小说》的叙事方式，同样是几个故事，但不同的人出场就会看到故事不同的一面。写文章也可以从几个不同的视角去叙述，就像是下雨的故事。下雨之后，卖雨伞的很高兴，因为可以多卖几把，但卖水果的就担心自己的库存会烂掉。作者举的例子是警察和骗子，也是从对立的两个方面去讲述同一件事情。
第二点我感觉非常实用，就是一段话的时候，不要重复材料。比如这个专家说了一个观点，然后另外一个专家说了另外一个观点，再说第三个专家。看得读者昏昏欲睡。而是应该先说比如房价上涨了20%，it从业的张三无力负担，某教授说原因是制造业的不景气。这样就提供了数据，一个实际的例子，然后才是专家观点，读者看着就比较轻松。再有就是举例，作者说最好的数量就是三，举三个例子。
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动感：
a. 让故事按照正常逻辑发展：发生/影响/反作用
这种情况很容易解释，比如某某地方发生了一件事情，然后如何如何，按照实际发展就可以了。
b. 对立元素轮番出现，形成交锋。运用多方面元素：概括总体情况，解释具体原因，引用实例，当事人的直接引语。
作者举的例子其实我们上学时候的议论文就经常用到。比如空气污染的原因，一，工业排放，二，汽车排放。第一段先放一个概括情况，比如工业排放已经占到了污染的70%，原因是如何如何，在某某区因为有个造纸厂，王大妈总是说有刺鼻的气味。
专家说，这个造纸厂其实是超标的。然后第二段再说，汽车排放也占很大比重，比如北京的汽车排放如何如何。这个小段的基本结构就是第一个原因，工业排放先从概况开始说然后实例，最后专家总结。之后又回到另外一个原因，再从概况到实例，到专家总结。这样就让读者的注意力不断转移，同时更加看得进去作者要说的内容。
c. 角色从一个地方到另一个地方，一个任务到下一个任务，一个时间到另一个时间
这种技巧发挥作用，可以去看一些公路片，场景不断的变化，人物也不断的变化，虽然没有大的戏剧冲突，但一直保持着新鲜度。
最后其实作者还提供了一种动态，那就是说故事的人可以去挖掘一些深层次的吸引人的元素。比如他举的例子，某位记者发现迪斯尼的观念陈旧和现在的社会价值观不符。这种冲突是非常隐蔽的，就属于超出技巧范围的。
05
写文章人的自我定位
律师型：让别人接受自己的是非观。
学者型：写文章之前必须进行大量研究，要求每一句话都准确。
实际型：把事实陈述清楚就算是完成任务。
第一种最容易理解，论坛上很多人都是律师型，也就是他的观点别人一定要接受，容不得半点别人的观点。所以他的文章说墙是白的，就会列出一百条证据，比如他学校的墙是白的，他家的墙是白的等等，所以世界上墙都是白的。这样虽然有力度，却也白痴，只是自己说得解气，并没有说服半个人。
第二种我在交公司报告的时候常犯这个毛病，就是做很多细碎的信息，力图每一句话都正确，让别人挑不出毛病，可到最后经常是别人也看不懂，而且枯燥乏味。
第三种就是不愿意带自己意见的客观型作者。这种人只想写事实，但却没有自己的意见。其实人一落笔就带着意见了，对于自己喜欢的肯定是要多说两句，不喜欢的就一带而过，无论怎么写，都会给读者带来一定的倾向性，所以不如痛痛快快的表达出自己的意见。
和作家一样，记者在写作的时候也是疯子，他们可以对任何东西产生过敏反应。
不同的人在撰写稿件前会有不同的表现，但是完全依靠他们神圣的灵感去采访和写作的记者，往往都会在其他有计划的记者回家后，仍然坐在电脑屏幕前发呆。
没有计划的报道像没有大纲的网络小说，用力不均，首尾不和谐，说不定还会来一个“烂尾”。
第四步：计划和执行
1
全面思考
作者提到，每当他坐下来准备报道一个故事前，他会有一个计划向导提出6个方面的问题。这6个问题把一些具有普遍性的问题集中，使报道更加全面有效。
一、对事件特写的要点
1. 历史
a 是否牵扯到过去
b 是否与过去不同
c 是否是过去的继续
d 历史是有一定关系的，有没有细节可以用（比如以前从来没听说过圣诞节这么回事，近几年却突然兴起来，其实是背后有多种原因）
2. 范围：中心事件影响有多大，程度有多强，变数有多少
a 定量
(1)数字量化
(2)评论观察定义中心事件
b 地理因素
（1）中心事件的地理范围是什么，国际国内，区域，地方
（2）哪些地方是故事热点
c 多样性、强度因素
（1）中心时间有多少种不同的表现方式，故事中的人，地点，和机构对时间的参与程度有多深
（2）中心事件发展趋势是怎么样的，加强还是减弱
d 全面因素
其他事件对我的中心事件产生影响了吗，突出了中心，还是淡化的中心
3 .原因，导致某事现在发生的因素
a 经济因素，是不是有利益关系，何时开始，何时结束
b 社会因素，文化，习俗，道德，家庭生活
c 政治法律因素，法律规则，税收
d 心理因素，自我意思，复仇意识，愿望满足，情感上的动机（就是属于人主观的因素了）
4.影响-事件导致的后果
a 发生的事情会对何人何物产生什么影响，带来什么好处坏处
b 那些获益和受害者在情感上有哪些反应，有什么看法（思想），有什么感受（心灵）
5.作用，反作用力形成及其行动
a 谁会对发生一切抱怨最多
b 有那些实际的势力在弥补抗击改变减弱时间的影响，范围
c 这种势力的结果
6.未来，如果不加干涉，未来会如何
a 对我的中心事件，是否有关于其未来发展的正式研究和预测
b 我的事件当事人和观察者对事件有那些非正式的看法，当事人对他们的未来如何看待
c 我能展现未来的可能情况吗
事实上，我们需要从这6个方面的问题全面分析，但不必完全用上。在实际写作过程中，我们只需要挑选出需要展开的1~2项和需要省略的1~2项。
二、人物类特写的报道要点
1. 历史
过去对于他有什么影响，西方研究一个人就经常挖掘他童年时候的经历
2. 性质
a 写作对象与众不同的个性、职业、其他方面，综述类特写
（1）哪些举动反应了这些性质
（2）这些性质如何影响了对象的命运和生活
b 写作对象的典型性，与同类人的类似性，在微观特写中要强调
（1）是否具有共同特征，哪些共同特征
（2）他们是否有同样的经历，哪些同样的经历
3. 价值和标准（取代了前面的“原因”部分，也就是这个人为什么会做现在这些事情）
a 我的写作对象最相信什么，他的信念产生了什么影响
b 这些信念是否与同类的人是否相同，有何不同，程度如何
c 这些价值观，标准和目标是从哪里产生的
4. 影响
a 写作对象对周围和同类人的影响，正面负面
b 写作对象如何收到环境，周围人或者同类人的影响，正面，负面
5. 反作用
a 其他人对我的写作对象的行为和态度有什么样的反应，用他们的行动说明
b 写作对象又是如何回应环境，或者周围人同类人对他的影响的，用行动说明
6. 未来
a 我的写作对象认为他的未来会怎样
b 其他人对这一点怎么样
关于人物特写的指导，要强调的是行动与反作用，关注于他做了什么，对别人产生了如何的影响。
2
设置优先选项
关注几个重点，加强这些重点展开文章。
如果故事还处于发展期，要把主要篇幅放在对中心事件的细节挖掘上；如果说发展成熟的故事，只需要稍微提及一下中心事件，重点讨论影响和反作用力，把主要篇幅放到未来发展而不是已经发展过的事情。
比如在“红黄蓝”“江歌案”这几个高度概括的词语出现前，即故事发展，新闻酝酿期，记者会详细描述事件过程，而当这几个词广为人知时，就不再需要详细描述了，而重点在讨论社会影响和政府作为上。
3
采访报道
作者提到了最容易获得故事的所谓聪明人，也就是他自己既有信息又有观点，作者只需要采集他的言论就可以了。当然聪明人不多见，更多的是论文人，就是写自己相关领域的论文，会提供一部分资料的人。
之后作者提供了一些采访的技巧，比如不像传统的列表回答问题式采访，记者可以走进被采访者生活，在更自然的气氛中，搭建一种私人关系，和采访者建立关系，了解更多有关被采访者的信息，然后从宽泛问题问起，再适当提出问题。
作者说了一句话：我不喜欢和那些对我没有兴趣，而只对我能为他们做些什么感兴趣的人进行交谈。这句话对于任何人都适用。
有趣的是作者介绍采访的时候，说记者需要有适当的沉默，表示对方的回答你并不满意，希望对方补充，而不是滔滔不绝，由记者自己补充上答案，因为这时被采访人只能回答一句“对”并且彻底无话可说了。
文章精选：
近9成中国网民没上过大学本科，超7成月收入不足5千
今天，我们为什么还需要记者这个职业？