和沈腾一起开心麻花，一丰营销越来越年轻好玩

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在业内，一汽丰田的营销不算做得极致的，但绝对是踩准了品牌调性的，例如，牵手开心麻花品牌进行深度合作，这就是一种非常好的体验式营销、娱乐化营销和场景营销，也是符合一汽丰田正在推进的年轻化品牌战略。

一汽丰田邀请全新RAV4荣放的新老车主免费包场观察《乌龙山伯爵》和大电影版创票房奇迹的《夏洛特烦恼》，并与喜剧之王沈腾剧组进行互动，直击年轻白领的日常生活喜好，在观看让人捧腹的解压神剧的同时，也让城市SUV全新RAV4荣放的品牌调性得到了最大化的诠释，即寻找更广阔的天地，逐内心的自由，发觉原本自信的自己。

在活动中，全新RAV4荣放还将作为巡演车辆，在各个城市带着开心麻花演员到各地与消费者见面，并有机会和演员合影，看到他们精彩的即兴表演。当然，如果你有机会看到全新RAV4荣放的巡演车队，不要忘记扫描车身的二维码，参与更多的活动，有机会到剧场观看他们的演出，赢得全新RAV4荣放专车接送免票观剧的尊贵享受。

看完话剧和电影的票千万别随手扔了，凭票根在经销店内赢取礼品、得到打折的话剧票等活动也在同步上演。

其实，一汽丰田在尝试年轻化营销上面，不仅和开心麻花品牌有合作，就在前不久前刚刚上映的，由全新RAV4荣放代言人赵又廷主演的《勇士之门》，就与全新RAV4荣放进行了全方位的合作。

俗话说“金杯银杯，不如消费者的口碑”，一汽丰田在推进年轻化战略的同时，注重口口相传的力量，一系列贴近年轻消费群体的营销活动，让更多80后、90后了解到这款车，并与之代表的品牌精神“自信自由”产生共鸣，让更多人来关注、购买。

线上跨界对接各种体现年轻和热点的资源，不断造势，传播品牌价值观。线下推出与之匹配的关爱年轻人的营销政策，让真正的年轻用户能够参与到产品营销中来，例如，考虑到年轻人喜欢贷款买车，提前消费的特点，一汽丰田还提供了低首付和最高两年免息支持，并针对置换车主，推出了每台车最高6000元的置换金支持。

城市SUV领域里，如果说RAV4敢称自己是鼻祖，估计没有第二车型站出来说这话。的确，22年前，RAV4创造了城市SUV的概念，并始终引领城市SUV发展潮流。

今年7月，第四代RAV4基本做到了与海外同步改款，并推出了全新的中文名“荣放”。除了动力总成等基础技术与海外同步以外，一汽丰田借推RAV4荣放之际还进行了配置等方面的全面升级，充分展现了“自信向上、自由向前”的精神理念。

全新RAV4荣放采用了丰田家族进化版Keen Look设计元素，由车标而出的细窄形上格栅延伸至车前灯，并与之巧妙相连，形成了更为动感的低前鼻造型。梯形低格栅延伸至保险杠拐角，形成一个更具立体感的三维整体，营造出宽大刚强的视觉效果。车身侧面线条非常流畅，腰线从侧面方向灯贯穿至车尾，充满动感效果。在车身尺寸方面，全新RAV4荣放长宽高依次为4600mm、1845mm、1690mm（2.5L四驱尊贵版高为1715mm），轴距为2660mm，车身比例更加协调，整车也变得更加修长有力量。

相比外观颠覆性变化，全新RAV4荣放的内饰设计要收敛一些，中控造型与功能布局基本上延续了现款车型样式，变动的部分主要体现在内饰材质、配色和仪表盘上，这些细节变化也使得新车的时尚感、质感得到进一步提升。

全新RAV4荣放配备2.0L和2.5L两款发动机。2.0L产品搭载的全新VALVEMATIC发动机，采用连续可变气门升程和可变正时机构，实现动力输出的显著提高，最大输出功率达111KW，峰值扭矩达192NM/rpm，与旧款相比，功率提升3%。与之匹配的是一款可以模拟8档的S-CVT超智能无级变速器。而2.5L排量产品沿用了成熟的双VVT-i可变气门正时技术，与轻量化6挡手自一体变速器灵活协作，起步更快，加速平顺。

值得一提的是，2.0L VALVEMATIC发动机配合Smart & Stop智能节油启停技术，可使车辆的综合油耗降低约12%，两驱车型综合油耗可低至6.4L/百公里，四驱车型综合油耗可低至6.9L/百公里。

第四代车型及全新RAV4荣放搭载的是配有DTC动态扭矩分配控制系统的4WD系统。新增了SPORT运动模式，在此模式下，DTC-4WD系统还能自动提高部分扭矩输出至后轮，配合转向系统的辅助，营造车随心动、灵敏自由的畅快体验。

全新RAV4荣放上市之初，制定了月销一万的目标。从上市之后的市场表现来看，已经完全超出预期。上市后连续4个月销量破万，月均订单量13000台，销售表现令人满意。

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