Young Nissan 3.0时代在即，再破百万辆的东风日产有哪些新思考？

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随着各大车企2016年销量数据的陆续出炉，东风日产再次成为车市的耀眼明珠，NISSAN、启辰双品牌全年累计销量突破113万辆（含进口车），同比增长10.9%，超额达成全年销量目标。值得一提的是，NISSAN单品牌全年累计销量首次突破百万大关。

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随着第800万辆新车下线，提前十天达成全年销量目标、终端零售量同比增长10.9%等一系列卓越表现的爆发，也为东风日产的2016年画上一个完美句号。

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销量全线发力凸显体系变化成果

 

事实上，自从去年进入传统“金九银十”销量旺季以来，东风日产的批售量一直呈现上涨趋势。从销量结构来看，东风日产的轿车、SUV板块全线发力，造就了双品牌销量佳绩，而NISSSAN单品牌销量过百万，更是得益于东风日产在百万之后体系改革的不断推进和发展思路的稳步转变。

具体到车型上，东风日产“家轿之王”轩逸全年累计突破36.3万辆，月均销量超3万辆，堪称爆款，在细分市场内傲视群雄；而全新天籁全年累计销量突破9万辆，继续在中高级车市场攻城拔寨。

SUV阵营方面更是多点开花，以新楼兰、新奇骏、全新逍客为代表的车型累计销量近34万辆，同比增长45%。其中新奇骏全年累计销量突破18万辆，同比增长11.7%。全新逍客连续9个月突破万辆，12月更是再创新高，终端零售突破1.6万辆，同比增长139%，全年累计销量近14万辆，同比增长124%。

事实上，自从去年首度实现双百万辆跨越之后，在百万量级基础上，东风日产已经意识到，要想继续向上发展，让新车型破除同质化之外，还需要对客户诉求的响应更加积极。在这种思路下，东风日产将2016年定义为“客户年”，围绕客户全价值链整合市场销售与服务体系，建立了以客户为导向的组织架构。

从年初将四大地区营销部下沉扩展为全国12个区域营销中心，到全面升级改造终端展厅，不断完善售后服务体系，从电商等渠道打通消费者汽车生活大平台等，都是东风日产希望更加贴近市场，以便快速响应客户诉求的表现。

而且可以看到，东风日产今年一系列营销活动，如邀请易建联作为新生代TIIDA代言人、与NBA强强联合、新楼兰发现中国美、西玛拉风体验营、奇骏勇闯无人区等，表现出了在深化客户体验上的成熟掌控力，注重与年轻客户的情感联系，致力于为其提供充满激情与活力的汽车生活体验。因此，在漂亮的销量数据背后，新车持续导入带来的产品线优势不断增强，东风日产在年轻化策略继续深化之下，对市场脉搏的把握更为精准，体系实力也得以进一步增强。

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YOUNG NISSAN 3.0时代有哪些新变化？

 

在东风日产品牌气质和产品风格的逐渐转变中，实际上可以看出“YOUNG NISSAN”战略对东风日产适应市场竞争和消费者需求的重要性。从YOUNG NISSAN 1.0时代强调品牌年轻化，到YOUNG NISSAN 2.0时代突出品牌差异化，在即将进入YOUNG NISSAN 3.0时代之时，东风日产又有哪些新的思考？

一个必须承认的事实是，随着新技术的发展，汽车市场已经来到智能化时代的风口上，而东风日产不久前启动的“i3计划”，就是以全价值链智能升级为核心，从智行科技、智造品质、智享体验三大维度布局未来，开启智能化的人·车·生活。

在东风日产“i3计划”中，核心的部分自然是以智能技术为驱动，分阶段实现三大领域的技术突破。例如，目前全车系已经导入NISSAN i-SAFETY智能防碰撞安全系统，未来东风日产还将分阶段导入ProPILOT半自动驾驶系统，避免交通事故，实现“零碰撞”；同时依靠先进的新能源技术，东风日产将在合资品牌中率先导入量产电动车，实现“零排放”；不仅如此，东风日产还将于2019年实现旗下重点车型导入新一代智能互联系统，实现人、车、社会的“零距离”。

不只是产品使用端科技的引入，产品制造方面，东风日产提出的“智造品质“预计将在2018年实现数字试制、TCM全过程数据管理、VR虚拟评价技术和3D打印技术进行产品设计与性能测试。

简单来说，这套系统完成投入使用后，可使产品开发周期缩短将近3个月，削减开发阶段60%以上的缺陷，提前发现问题并进行改善，保证品质。进入工厂制造阶段后，东风日产将全面导入全新柔性自动生产线，实现产品的订单式生产，并以机器感知与物联技术、激光测量技术，进行全程监控与测量判断等，最大程度减少误差。

而在消费体验方面，东风日产将在售前、售中、售后实现客户体验流程的智能化升级，通过VR技术、车载智能信息服务系统等智能科技，未来消费者可以在东风日产的自建电商平台车巴巴上了解车型、优惠政策和售后信息，提前体验汽车智能生活。

事实上从东风日产销量结构的愈发成熟以及YOUNG NISSAN 3.0时代的各项规划来看，“年轻化”的观念一直贯穿始终：产品体验更加强调科技感；产品开发更快速响应市场的需求，从生产到品质管理均更为智能；线上电商与服务平台继续升级。通过这些改变，消费者不仅可以感知到独具特色的产品魅力，更展现了东风日产高效完成年度销量目标之后，对全价值链智能化升级加码的决心，在注重“量”的基础上，未来将更加注重“质”的变化和提升。

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