赵琴接替宁述勇，沃尔沃公关进入“女权”时代

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目前，提到沃尔沃就会想到彭于晏，然后各种女粉丝都会把他当成自己老公一般使劲夸，其实麻哥想说的是，彭于晏确实人气爆棚，但是沃尔沃在汽车界丝毫不落下风，在刚刚过去的4月份，全球范围内完成销量超过4.6万辆，同比攀升10.5%。

作为全球最大的单一市场，中国在上个月份贡献了8,687辆的销量，同比增长近4成，这个北欧品牌在中国被越来越多的人所认可。

北欧文化需要传播

作为北欧的代表品牌，瑞典人低调的性格，同样体现在沃尔沃汽车上，设计理念不张扬。沃尔沃汽车的独特优势，比如安全性能，不是一眼就能看到的，只有等遇到一些突发情况时，才知道沃尔沃为什么代表安全。对沃尔沃来说，漂亮与安全环保需要统一，这样的北欧文化需要一个更懂的人传递给亚太地区消费者。

“以人为尊”的价值观一直是沃尔沃坚持的方向，沃尔沃喜欢把钱花在看不见的地方。比如它的环保理念，过去三十多年来，沃尔沃花费巨资研发了汽车车内空气质量体系，秉持“清洁驾驶舱，新车无异味”的理念。“车内北欧”的宣传语更加形象的说明了沃尔沃的初心，把安全凌驾于一切豪华之上，让消费者理解瑞典人对品牌价值的认知。

巾帼不让须眉

▲沃尔沃亚太区企业传播副总裁 赵琴

在2016年年底加入沃尔沃中国区，任企业传播总监一职的赵琴将接替宁述勇，出任沃尔沃亚太区企业传播副总裁。在这个职位上，一般都是以男性居多，而沃尔沃这次任命到底是怎么想的呢？翻开赵琴的履历，会让所有人吃惊，确实没有比她更懂北欧精神、北欧文化。

在加入沃尔沃之前，曾长期任职于另一家瑞典百年企业斯凯孚（SKF）。斯凯孚（SKF）集团，其总部设立于瑞典哥特堡，是目前世界最大的滚动轴承制造公司之一，在1925年，恰巧也是斯凯孚借助厂房才让沃尔沃顺利诞生。

赵琴在斯凯孚任职期间，全面负责中国区品牌和市场传播工作，并协调支持斯凯孚亚太的相关传播，对于北欧品牌如何在亚太地区扩大影响力早已轻车熟路。

正是这样的背景下，赵琴的加入对沃尔沃这个北欧品牌在中国市场的表现有着推动作用，中国作为沃尔沃的第二故乡，在沃尔沃的全球发展中起着至关重要的影响，从品牌的角度来说，一方面要有一个全球统一的形象，另一方面还要学会入乡随俗，把北欧文化用中国市场所接受的方式传播好。

沃尔沃的文化传承

自从吉利汽车收购沃尔沃以来，通过对沃尔沃的不断输血，现在的沃尔沃已经进入了高速发展的模式，从宁述勇到赵琴，不是结束，而是另一种新生，把宁述勇建立的品牌宣传形象通过更加贴近北欧的方式传递下去，这更像是一场马拉松，犹如沃尔沃的不屈精神。

从90系，到60系，再到40系，沃尔沃正在逐步实现全系产品的更新换代，其产品线的丰富程度，也是前所未有的，再好的产品也需要伯乐懂得欣赏，而赵琴将领导沃尔沃汽车集团亚太区企业传播团队，全面负责沃尔沃亚太区域企业层面的品牌声誉管理、媒体和利益相关方沟通、企业社会责任管理、内部沟通等，着力推动品牌发展，提升沃尔沃在亚太区的品牌影响力，进一步优化沃尔沃的市场地位。

 麻哥有话 

赵琴的加盟给沃尔沃带来的是一种原汁原味北欧文化，为沃尔沃注入了新鲜血液，引领更多的人了解沃尔沃“以人为尊”的价值观，让北欧文化靠的更近一点，更加符合不同年龄段的消费人群，这对沃尔沃汽车是另一种向上发展。

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